又一國產手機快倒了，昔日年銷量4000萬台，兩年廣告花掉60億

目前國產手機的競爭已經處於白熱化階段，小米、華為、OV四大國產手機品牌佔據了國內手機市場的半壁江山，且先不說小眾品牌難以生存，就連昔日的老牌國產手機如今也舉步維艱，其中就包括國內很老牌的手機廠商——金立。從去年開始，金立便深陷債務危機，同時金立手機產業園也開始裁員，今年5月，就有有媒體爆料，一家資金雄厚的企業將對金立進行重組，如今這個消息進一步確認，或許在未來數周將公布詳細的重組方案，這樣意味著一個老牌的國產手機又倒了。

對於金立這個老牌手機品牌，相信大家一點都不陌生，很早開始，金立便在國內從事手機業務嗎，也曾創造過年銷量4000萬台的好成績，但這兩年金立卻逐漸沒落，兩年時間更是花出去了60億的廣告費。然而雖然金立在不遺餘力的進行廣告投入，每年純廣告費就高達幾十億，這樣的營銷方式真能和OPPO、vivo有得一比。

然而相比之下，OV請當紅小鮮肉代言，走年輕路線，並有技術保障。而金立卻僅在模仿OV的形，金立主打線下市場，手機的顏值與技術進度都比較緩慢，並且價格還不低，如今性價比已經成為消費者選機的重要參考因素，金立「高價低配」自然也最先被淘汰。

回顧過去，金立憑著「金品質，立天下」的口號，打敗過步步高，並與三星、諾基亞並肩，然而近年來，金立手機業造血能力越來越弱，花費卻只增不減，華為、OPPO、vivo、小米都品牌的勢力不斷增加，技術支持與品牌效應不斷升級，逐漸趕超金立並拉開了距離。

自在印度市場的崩盤，金立在去年11月份爆發了資金鏈危機，資金出現大量缺口。今年1月董事長劉立榮接受採訪時曾說：2016年及2017年，公司在營銷上花了60億元。4月份金立副總裁俞雷在微博發布消息稱金立確實欠了廣告費，但這些錢都會還的。

從火遍大江南北走向無人買賬，金立確實也應該好好反省一下了，希望重組之後的金立會有所醒悟。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！