編劇被「寄刀片」，主演卻火爆粉圈，《鎮魂》的爆火是題材紅利使然，還是粉絲經濟找到了新出口？

在今年的網劇里，比《鎮魂》播放量高的不少，上熱搜頻率能與之媲美的卻幾乎沒有。但就是這樣一部小成本的小眾網劇，牢牢圈住了一批高度忠誠的劇迷。劇迷們以「鎮魂女孩」自居，一邊Diss尷尬的劇情，恨不能給編劇「寄刀片」，一邊卻以最具戰鬥力的姿態為雙男主應援，將兩位主演捧上了流量的寶座。

是因為網友對這類作品渴慕過甚，讓其坐擁題材紅利？還是這部改編作品確實切中了原著里的人設精華，用角色點燃了粉絲的熱情？

題材紅利，是圈層爆款的VIP通道？

《鎮魂》爆火的最大原因，來自於原著粉的「熱情」，而原著卻是一部不折不扣的耽美小說。自從《上癮》迅速爆火又迅速下架之後，這個領域已在網路被圈定為雷區，即便有著基數龐大的受眾，也沒人敢輕易嘗試。

在耽美題材影視劇極度稀缺時，有著超強影響力的耽美IP改編作《鎮魂》出現了，不管它被怎樣大刀闊斧地改編為「兄弟情」，也不管多粗製濫造，它都註定會引發原著粉的高度關注，甚至是整體耽美受眾的關注。

在彈幕里，這群基數龐大且高忠誠度的受眾小心翼翼地抑制CP魂，刷屏「社會主義兄弟情」；在社交網路上，她們絕口不提「耽美」二字，而是將兩位主演和角色一起，一次次送上熱搜……由此可見，對這類題材作品的渴慕，和審查的強勢高壓反彈，讓該劇的核心受眾群體與作品站在了一個陣營，「鎮魂女孩」們將這部來之不易的作品視為禁忌邊緣的「夏日狂歡」。

而這種題材紅利並不僅限於耽美領域，「盜墓」領域、「非主流刑偵」領域也都曾上演過因題材紅利帶來的「爆款」奇蹟，比如《盜墓筆記》和《餘罪》，在它們面世之前，各自的領域處於「有觀眾沒作品」的狀態，這才是它們能在饑渴的圈層火爆，並將影響力蔓延開來的重要前提。

《盜墓筆記》的爆款基因里，「題材紅利」和「流量明星」都是強有力的支撐。在《盜墓筆記》上線前，「盜墓」系列已經在網路積澱了近10年的受眾，而彼時的IP改編還未被消耗過，有天然的網路受眾好感度和關注度，再加上兩大高顏值流量明星的加盟，直接讓這部劇以高姿態進入網友視線。

從下圖的單日流量走勢也能看出，在該劇上線之初，就吸引來超高關注，快速達到了流量高峰值，隨後劇情引發口碑反彈，再加上會員看全集模式帶來的流量聚攏效果，該劇後期流量走低。

對比之下，《餘罪》的播放量走勢截然不同，這部劇沒有強大的IP流量基礎，前期流量並不高，但隨著劇情展開，這部帶有個人英雄色彩的刑偵作品因為人設和劇情的突破，也開始吸收題材紅利，播放量一路走高。

再來看看耽美的開山網劇《上癮》和適應了「社會主義主流價值觀」之後的《鎮魂》的單日播放量走勢。

《上癮》原IP帶來的流量紅利起到至關重要的作用，開播半個月後，《上癮》流量到達高峰值，但這種流量盛況維持一周之後因下架戛然而止。

《鎮魂》同樣有著IP流量紅利，近三年來耽美被禁加劇了這一稀缺題材的流量價值，在「腐女們」口口相傳下，這部劇流量一路走高，最終成為圈層爆款。

這四部頗具代表性的作品，之所以能成為當時的「爆款」，不僅僅是它們佔了先機，更重要的是它們在特定圈層受眾里被高度認可，讓受眾甘願為之買單，這才是題材紅利的正確打開方式。

它們的價值不僅體現在播放量上，還體現在它們為製作方和平台方帶來的高話題度，對平台付費會員數量的拉升，以及對相關主演人氣的拉升等等方面。

如果角色與受眾能深度共振

影視劇也能偶像養成？

《鎮魂》帶來的另一個有意思的現象，是主演的爆紅。儘管《鎮魂》只在圈層爆火，但主演的熱度卻不次於頭部網台劇，劇本身的影響力與藝人熱度之間形成了極大的反差，這種懸殊的存在，與「鎮魂女孩」們對雙男主的熱愛，和對兩位主演朱一龍和白宇的滿意度直接掛鉤。

下圖為《鎮魂》開播前後，主演朱一龍和白宇的人氣對比，兩位正劇范兒十足的主演均有著豐富的表演經驗，自身魅力與角色高度契合，成為原著粉心目中高還原度的「沈巍」和「趙雲瀾」。

其中，演員朱一龍的人氣變化最為明顯，這位入行近十年的演員曾在大小熒屏出演過形形色色的角色，數度擔任作品男一，有觀眾緣卻網路人氣不高。隨著《鎮魂》的播出，朱一龍用細膩的演技和高投入度精準飾演出三種角色狀態，而他本人自帶的儒雅和軟萌氣質也因與角色「沈巍」高度貼合，而受到「鎮魂女孩」的移情和偏愛，屢屢登上熱搜。開播37天以來，演員朱一龍35次進入Vlinkage新媒體榜單Top10，其中22次登上榜首，最高指數高達9.3，成為當下人氣最高的演員之一。

演員白宇同樣因《鎮魂》而人氣大增，在《鎮魂》開播前，白宇就因《微微一笑很傾城》和《美人為陷》而頗具人氣，《鎮魂》開播之後，人氣有了較大幅度攀升，23次進入Vlinkage新媒體榜單Top10。

《鎮魂》主演的增長曲線與《餘罪》高度相似，《餘罪》主演張一山在該劇大熱之前，也是一位有觀眾緣、有演技，卻網路人氣不高的演員，而張一山飾演的「餘罪」一角同樣與演員本人高度契合，再加上演員精準的表演，讓角色極具個人魅力，最終贏得了觀眾的移情和偏愛。

《鎮魂》和《餘罪》題材不同，卻在內容和影響力方面有相似的地方。首先在作品風格方面，都天生自帶網感基因，是網友喜愛的類型；其次，都塑造了出彩的主要角色，所有的劇情設置幾乎都為主角服務；最後，都選擇了與角色高度貼合的演員，而且這些演員演技在線，原本就自帶個人魅力。

當角色成功被塑造出來，與受眾產生深層次共振，以年輕人為主的目標受眾就能轉化為演員的個人粉絲或角色的CP粉，這種流量的高轉化率帶來的造星效果，甚至不次於偶像養成類節目的圈粉能力，這一點，《上癮》便是最佳案例。在《上癮》開播前，黃景瑜和許魏洲都是沒有人氣基礎的新人，而《上癮》之後，各自憑藉角色人氣飛速增長，走紅速度和熱度不亞於素人選秀。

細究這三部作品，製作談不上精細，邏輯也談不上嚴密，配角的表演也一言難盡，但卻都將重心放在「主角」身上，當這些富有個人魅力的主角們活在了受眾心裡，受眾對角色的熱情便能移情至主演和劇作本身，帶動了整個品牌價值的攀升。

事實上，角色與受眾的共振程度隨著粉絲文化的日益強大也在進化中，從《上癮》兩位主演的走紅已經可以看出，受眾對兩位主演的偏愛足以讓她們轉化為粉絲，到了《鎮魂》時期，這種轉化更為迅猛而規模化，受眾們甚至有了自己的組織——「鎮魂女孩」，在「鎮魂女孩」們大規模的傳播下，主演的人氣和劇作本身的影響力得以迅速擴大。

看來，在偶像養成節目之外，影視作品也能成為粉絲經濟的重要載體。

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