阮益嫘：自媒體真是讓人又愛又恨

現在，每當提到一種新鮮事物，人們總喜歡冠以各種「時代」，比如手機變智能了，我們稱為「智能化」時代；自行車不用買回家，而是在路邊即停即用，我們稱「共享」時代；媒體平台個人化、私人化、平民化，每一個人都可以成為自主傳播者，我們又稱之為「自媒體」時代，而每一種時代名詞，代表著社會某種進步，然而，有人認為這些進步同時也伴隨著煩惱，真的是這樣嗎？

又是一個時代

過去，在互聯網不發達的時代，報紙和電視是人們獲得外界信息的主要來源，而這些機構通常由官方運營，負責向大眾發布、傳播消息，隨著互聯網的發展，人們獲取信息的渠道變得多樣化，也更加便捷，時間上也更具時效性，由單一的官方運營到社會組織運營，特別是微博、微信、帖吧、論壇、互動社區等平台的興起，使得個人可以向不特定人或群體傳遞非規範性信息，傳播呈現出更加自主化和平民化，大眾有了自主發聲的機會，我們不僅可以「聽」，可以「看」，還可以「說」了。正如邁克爾·哈耶特（美）——托馬斯·納爾遜出版公司董事會主席在他的著述《平台：自媒體時代用影響力贏取驚人財富》一書中所表達的那樣，平台就是舞台，而這個舞台的不同之處就在於它並非木頭水泥製造，是由人搭建而成，是你接觸到的種種社會關係。在這個平台，可以幫助你使自己的聲音被別人聽到，讓你的聲音傳得更遠。

自媒體無處不在

自媒體既是獲取信息的地方，也是展示個性與人格的地方，你可以實名也可以匿名，根據興趣愛好將自己親眼所見、親耳所聽發布，在這樣一個平台你可以自由發表觀點，與其他人交流，如果自媒體玩的好，還可能一鳴驚人。經營者則看中了其中的商機，他們除了知道要生產出讓人慾罷不能的產品，他們還深知世界上最有效的銷售捷徑無疑是口口相傳，在自媒體平台贏得的口碑通常能使他們獲得豐厚的利潤。公益活動的動員也加入進來，利用自媒體圈粉。時政領域的自媒體，則致力於打造時事政治傳播的金字招牌，他們要改變政治在人們心目中神秘、深不可測的印象，當下熱門的「一圖觀政」，讓時政不再是「秘密」、充滿著「猜測」，它正在慢慢變成一種常識、一門科學，有規律可循的。當然，這個平台還可能表達政治訴求或舉報個案，甚至是謠言的傳播擴散等等那些你想不到的用處。

自媒體到底有多強大？

2014年11月22日晚，新華網發起組織「4G入口——自媒體聯盟」，一天之內就吸引了3000個媒體人、投資人、研究者、創業者、生活達人的知名自媒體公號參加。國內最大自媒體聯盟由此誕生，這背後是影響覆蓋5000萬人群。自媒體的力量不言而喻！

有機構統計數據顯示，全球50%的社交網路用戶會進行新聞故事、圖片或者視頻的分享，每10個美國成年人中就有3個會通過Facebook獲取新聞，中國社交平台分享新聞的用戶高達78.5%。

過去在某一個地方發生的負面事件，經過人們口口相傳，幾天、幾個月甚至更長的時間才會傳播出去，今天，數據交流改變了一切，一個人的不滿可以通過寫郵件發給朋友，發微博，上傳博客帖子，一眨眼的功夫，不愉快的經歷會連鎖反應成為幾千人甚至更多人的感受。更有甚者動動手指，為搏眼球有意無意的歪曲、添油加醋，就可能帶來毀滅性的打擊。

你也可以說，自媒體在某種程度上又變成了一種「武器」，雖然還不能像法律那樣直接捍衛權利，至少作為輿論的平台，未進入到法律程序的事件，通過媒體平台發聲，間接地可以起到監督作用。自媒體讓城市、國家之間變得沒有距離，信息共享了，再沒有隻屬於哪一個地區的消息或者事件，只要傳播開來，似乎就到了不可控制的地步。因此，佔領和捍衛網上陣地，成為了很多領域生死攸關的問題。

你的選擇是什麼？

任何事物都有兩面性，新媒體產業也不例外，新媒體生態帶來無限便利，各種傳媒產品、信息充斥眼球，讓你感覺新鮮，偶爾也令你感覺到眼花繚亂、無所適從。過度媒體化帶來話語秩序失衡，一些新媒體企業為追求商業利益，用虛假信息、「三俗」信息吸引受眾，污染媒體生態環境，使雜言、噪音沖淡了真實聲音。面對信息轟炸，如何接收與辨別信息成為了很重要的問題。

傳統媒體文字都是經過層層打磨、字斟句酌，甚至是嚴格審核，才會進入到公眾的視野，而自媒體平台的言論則不會事事都如此，常常未經審核就出現在公眾視野，自由發揮之下，就很容易出現不假思索的主觀判斷。尤其是面對負面信息，不同的立場表現出的態度和言論五花八門，各種奇思怪想足以淹沒事件本身，最後被誤導的人們去關注負面信息引發的奇談怪論，而忽略了事情本身。

因此，自媒體時代對信息應當有更多理性和冷靜的思考，不應該盲目跟風，應有意識地增強辨別能力，過濾掉垃圾信息，獲取自己需要的信息。在不了解具體事件真相如何時，能夠以一種辯證的態度，站在更加客觀、全面的視角看待事件，以一種審慎的態度去發表言論，避免在不良信息的誤導之下跑偏。人人都有話語權，人人都可用麥克風的時候，約束就顯得很有必要，不管是自律還是他律。讓高質量的言論生長，就要對那些不是本人創作的，僱用槍手或者剽竊他人作品的行為堅決抵制，網民需要的是便捷、高效，更重要的是有序的網路空間。

（作者單位：中國社會科學網采編中心）

原標題：自媒體真是讓人又愛又恨

來源：中國社會科學網

責任編輯：張卓晶 排版編輯：劉淼

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