小程序總量達100萬，用戶超6億：《2018年小程序生態進化報告》

文 | Rita

微信小程序成為中國互聯網流量新窪地，支付寶、小米、百度紛紛加入戰局，入駐小程序生態。根據即速應用的《2018年小程序生態進化報告》顯示，截止2018年Q2，微信小程序總量達到100萬，用戶超6億，用戶粘性大幅提高。

報告重點數據摘要：

1．2018年Q2小程序總量突破100萬，同比2018年1月增長72%，目前小程序主要集中在一、二、三線城市。

2．小程序累計用戶數破6億，值得關注的是，商家在618期間藉助小程序進行活動推廣期間，小程序用戶數較大規模出現增長。同時用戶主要以24-35歲為主，49歲以上佔比高達15%。

3．小程序用戶留存率成倍增長，用戶粘度大幅度提升，46%的用戶平均每天打開小程序4-6次，平均使用時長單次達到13分鐘。另外，受小遊戲影響，用戶沉浸時長也明顯增長，而小程序用戶習慣也開始逐漸養成，用戶活躍時段集中在午間休息和晚間休息。

4．小程序入口主要還是集中在分享和公眾號，其中微信下拉任務欄，可以迅速喚醒用戶對小程序的粘性，有望成為最強入口。

5．智慧零售類小程序流量穩健增長，率先激活用戶日用品購買場景，主要因為智慧類小程序主要集中在線下門店，更加容易被用戶接受。值得一提的是，智慧零售類小程序，獲得成本低，平均獲客成本在1.7元左右。

6．2018年Q2，電商小程序流量暴增，最高增長近60倍，同時成為商家在雙十一、618等購物狂歡日宣傳營銷的一個重要途徑。相比其他類別的電商小程序，時尚電商一直保持最高的增速。

而電商小程序「即看即買」的便捷購物流程深受用戶喜愛，並且相比去年，電商類小程序客單價不斷提高，消費額向200-1000元集中。

7．餐飲小程序異軍突起，流水增長在2018年Q2期間達到85%；另外基於微信社交屬性，名片社交工具類小程序用戶復用率高；

8．遊戲小程序正處於高速發展期，但整體生態環境不夠穩定，長期保持用戶活躍度難，同時微信5月針對小遊戲分享規則的調整，讓其受到一定影響。另外在爆款遊戲類小程序流量主要集中在任務欄和會話入口。

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