也是沒誰了……大唐茶葉廣告竟然這樣寫!
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在全世界無酒精飲料大家族中,茶葉、咖啡、可可擠進了前三。其中,茶葉是一種深受消費者喜愛而且消費量極大的保健性飲品。
起初,賣茶的人少,買茶的人多,不愁茶賣不出去,也不用打廣告;
後來,賣茶的人多了,買茶的人少了,打了廣告,茶還賣不出去。
(歐洲早期茶葉貿易廣告)
而在廣告鋪天蓋地、無處可避的今天,小懂要「溯本求源」,來扒一扒世界上最早的那些茶葉廣告。
世界上第一張茶葉廣告出現在1658年英國倫敦的《政治和商業家》報上。(ps:1652年出現了第一個咖啡廣告,1657年出現了第一個巧克力廣告。)
廣告原文:The Excellent,and by all physicians approved,China Drink,called by the chinese Tcha,by other nations Tay alias Tee,is sold at the Sultaness-head,a coffee shop in SweetingsRents by the Royal Exchange,Lodon.
廣告譯文:曾由各醫師證明品質優異的中國飲料,中國人稱茶,其他國家稱為Tay或者Tee,現在倫敦皇家交易所旁SweetingsRents的Sultaness-head咖啡店出售。
這就是現代意義上的第一則茶葉廣告。
其實,小懂注意到早在唐朝,茶葉就開始打起了廣告,但那會兒打廣告可不會這麼直白,這麼沒水平,這麼low,不信的話,各位小主請看。
《答族侄僧中孚贈玉泉仙人掌茶並序》
唐·李白
余聞荊州玉泉寺,近清溪諸山,山洞往往有乳窟,窟中多玉泉交流。其中有白蝙蝠,大如鴉。按仙經,蝙蝠一名仙鼠,千歲之後,體白如雪,棲則倒懸,蓋飲乳水而長生也。其水邊,處處有茗草羅生,枝葉如碧玉。惟玉泉真公常采而飲之,年八十餘歲,顏色如桃花。
而此茗清香滑熟,異於他者,所以能還童振枯,扶人壽也。余游金陵,見宗僧中孚,示余茶數十片,拳然重疊,其狀如手,號曰「仙人掌茶」,蓋新出乎玉泉之山,曠古未覿。因持之見遺,兼贈詩,要余答之,遂有此作。後之高僧大隱,知仙人掌茶,發乎中孚禪子及青蓮居士李白也。
嘗聞玉泉山,山洞多乳窟。
仙鼠白如鴉,倒懸清溪月。
茗生此中石,玉泉流不歇。
根柯灑芳津,采服潤肌骨。
叢老卷綠葉,枝枝相接連。
曝成仙人掌,似拍洪崖肩。
舉世未見之,其名定誰傳。
宗英乃禪伯,投贈有佳篇。
清鏡燭無鹽,顧慚西子妍。
朝坐有餘興,長吟播諸天。
這是一首詩嗎?好像是,好像也不是。其實,在小懂看來,這是一則赤裸裸的茶廣告。
小懂知道大詩仙李白愛喝酒、寫詩、旅遊,沒想到的是他自己給仙人掌茶打廣告還不夠,還要拉上好基友中孚禪子禪師一起為仙人掌茶代言。
小懂給各位小主細細扒一下這則大唐茶廣告。
1.給茶取名字:號曰「仙人掌茶」
2.指出茶的產地:新出乎玉泉之山;茗生此中石
3.描寫茶的外形:拳然重疊,其狀如手;叢老卷綠葉,枝枝相接連
4.道出茶的內質:清香滑熟,異於他者
5.表明茶的功效:還童振枯,扶人壽也;潤肌骨
6.對茶給予很高的評價:曠古未覿;舉世未見之
7.拉上好基友為茶代言:仙人掌茶,發乎中孚禪子及青蓮居士李白也
大詩仙李白就是被詩歌耽誤了的茶廣告達人,小懂扒完了這條茶廣告就很好奇了,就連大詩仙李白都願意打廣告的仙人掌茶到底有什麼特別之處呢?
小懂為此特地去查了一下《中國茶葉詞典》,詞典里是這樣描述的:
仙人掌茶,亦稱「玉泉仙人掌茶」。產於湖北當陽玉泉寺一帶的扁形蒸青綠茶。生產歷史悠久。據《全唐詩》第十七卷、清康熙九年(1069)《當陽縣誌》及《玉泉山》記載,仙人掌茶始創於唐代玉泉寺。
唐上元元年(760)中孚禪師雲遊江南,在金陵(今南京)遇李白,進此茶。李白品後,認為此茶「其狀如掌」,「清香滑熟」,又聽說是玉泉寺所創,遂命名「玉泉仙人掌茶」。並寫了《答族侄僧中孚贈玉泉仙人掌茶並序》。
1981年恢複試制。採摘細嫩的一芽一二葉,經蒸清殺青、炒青做形、烘乾定型製成。分特級、一級、二級、扁平似掌,色澤翠綠,茸毛披露,湯色嫩綠,清澈明亮,清香,滋味鮮醇爽口。主銷當陽、宜昌、荊州、武漢等城市。
小懂說了這麼多,各位小主看明白了大詩仙李白的茶廣告套路了嗎?
歡迎各位小主給小懂留言,聽說給小懂留言的小主今年都發了,快來試試吧!
參考文章:
1.《全唐詩》,上海古籍出版社,1986年10月;
2.《中國茶葉詞典》,陳宗懋(編者),楊亞軍(編者),2013年8月1日。
※這兩個概念,90%的喝茶人都搞不懂
※熬夜看世界盃怕傷身,這幾種茶快喝起來!
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