毛不易代言霸王洗髮水，這海報文案炸了！

本文來自微信公眾號：LOGO大師（ID：logods）

不知道有沒有老鐵發現

有著「防脫髮神器」之稱的霸王洗髮水

悄悄地換了代言人？

之前是我們最熟悉的成龍大哥

畢竟

「男人，都應該有一瓶」

然而最近到超市一看

咦？怎麼是個年輕的身影？

這不是毛不易嗎？！

就是以一首《消愁》大火的94年小鮮肉

怎麼就被霸王給看上了……？

emmm……

雖然發量看著確實很有發言權

但其實據說背後真正的原因是

因為他叫

毛·不易

這些是來自粉絲的解讀，了解一下

這名字配這產品

聽起來就很有搞事情的感覺

果然，霸王的新一輪宣傳主題

就叫做「護髮不易，還好有你」

並且推出了一系列海報

文案是這樣的

「創作不易，還好有你」

「學習不易，還好有你」

「生活不易，還好有你」

「相戀不易，還好有你」

如此完美地將產品和代言人名字結合

不得不說

還是「毛不易」這個名字的功勞比較大

而且不知道大家發現沒有

以上4張海報中的場景

都是如今泛90後人群的真實生活狀態

換言之，這次霸王洗髮水的動作

實際上是在把目標人群從之前的中年男人

轉向如今天天喊著「養生」「脫髮」的年輕人

沒錯，設計師們

別不承認了

你們也都是霸王洗髮水的目標受眾

為了徹底貼近年輕消費群體

霸王洗髮水在上個月

進駐「爆品製造基地」小紅書

同時和其他品牌進行跨界聯動

▼

霸王X格蘭仕

霸王X馬克圖布

霸王X蘭芳園

甚至涉足二次元、遊戲品牌

推出「小葯精家族」概念

將洗髮水中的各味中草藥材擬人化

做出相應的古風形象

每一味藥草還有自己的「人設」

這是要做一個「沒有脫髮」的江湖嗎？

以此順勢和大熱網遊「劍網三」

聯合推出禮盒裝

不知道為什麼

大大君我忽然覺得

頭頂一陣涼意

評語：

在經歷了之前「致癌門」陰影的霸王洗髮水，確實亟需轉變品牌形象，以及在消費者心中的印象。在年輕群體普遍生活、工作壓力大的大社會環境下，「脫髮」已經成為了年輕人自嘲的「梗」。而霸王作為防脫髮的老品牌，一直被大家熟知，產品本身就在觸碰年輕人「脫髮」這個痛點，因此能夠非常自然地接住了這個「梗」，直接跟消費者對話，由此入手延展出了更多營銷手法的可能性。

不過大家都希望霸王「皮」得精彩的同時，能夠讓我們更放心地使用它們的產品，畢竟，霸王這個20年的老品牌，形象真的是很深入人心哈~

投稿丨contact@prviewchina.com

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！