「購物節」降溫折射消費更趨理性

CNSPHOTO提供

苑廣闊

今年的「6.18」年中購物狂歡節因為和端午節小長假、男足世界盃碰到了一起，似乎給了消費者更多買買買的衝動。不過，近兩年，隨著購物節的出現帶來了巨大的經濟紅利，很多電商平台在一年中不斷推出各種大小節日刺激消費者的消費慾望，一部分消費者已經開始對購物狂歡節產生了「疲勞」。

對於今年的「6.18」年中購物狂歡節，電商平台和各路商家還是一如既往傾注了極大的熱情，除了紅包雨、滿減券以及各種專場活動外，為了玩出新花樣，各個電商平台也是各出奇招。以京東為例，除了將狂歡節的時間提前至6月1日外，今年還主打「科技感」，比如可以實現刷臉取件的自動取件機器人已經走上了一些城市的街頭，給消費者帶來了不小的新奇感。而天貓方面則繼續將「新零售」的概念進行到底。

今年的「年中大促」出現這樣一個現象，當電商平台和商家們費盡心思搖旗吶喊，希望激起消費者購物熱情的時候，相當一部分消費者似乎顯得冷靜了很多，也理性了很多，並沒有像往年一樣被商家牽著鼻子走。

由電商平台和網路商家人為炒作起來的「網路購物節」悄然開始降溫，背後折射出的是消費者在消費習慣和行為上的日漸理性，這顯然是值得肯定的。而導致這種現象出現的原因，一方面是消費者的一種自我成長，尤其是經過這麼多年對各種「網路購物狂歡節」的參與，他們自己也發現了這其中存在的諸多弊端，比如商家「套路」太多，導致自己多花了錢，但買到的卻未必是質量合格、自己想要的商品，那麼今後自然會理性與謹慎；另一方面，則是這樣的網路購物街越來越多，透支了消費者的購物熱情。

對消費者來說，消費理性可以避免浪費，避免網路購物的衝動。但是，對於電商平台和網路商家來說，則需要根據消費者這種消費習慣和消費行為的改變做出自己的改變才行。正如業內人士所說，不管什麼樣的網路購物節，本質上都屬於營銷的範疇，平台和商家拼的是營銷的能力，而今後平台和商家們在購物節中的比拼將圍繞商業生態圈和科技領域展開，在提升產品質量和服務質量的同時，商家們應多考慮如何拉動合作夥伴，不斷擴大合作夥伴的生態圈，同時通過技術方案提高整個行業的效率，向效率要效益。

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