想要了解更多的遊戲資訊 一定要關注遊戲陀螺！

整理 | 遊戲陀螺

「WWDC18」深圳專場於6月13日舉行，七麥數據聯合主辦方遊戲陀螺、協辦方Techcode太庫給各位移動開發者帶來WWDC後iOS市場的解讀。會上，七麥數據聯合創始人&VP吳瑕帶來《2018上半年App Store變動盤點》的主題分享。

演講內容共分為三部分：

一. 2018上半年iOS大數據

二. 1-6月iOS開發者政策變動匯總

三. 1-6月App Store演算法調整

以下是整理後的演講原文：

Part 1. 2018上半年iOS大數據

App Store 上半年大數據

截止六月份，App Store全球一共有193萬在線的APP，其中2018年新上線的有19萬款，佔了目前所有App的十分之一左右。我們把這19萬款APP拿出來統計，發現Top1的是遊戲（3.5萬款），而且遊戲的數量遠遠高於其他分類，排第二的是商務，後面是生活、工具和教育，剩下的這四個分類數量都差不多。

2018 年 4 月/6 月 iOS 覆蓋率

其實在去年下半年，就是硬體發布完之後的一周，蘋果更新一個數據，一周之內升級IOS11的數字，已經達到了55%。在去年年底的時候，這個值大概到了65%，到今年，蘋果公布了兩個數據，一個是四月份，IOS11覆蓋率到了76%，另一個是6月8號WWDC大會當天，這個數據達到了81%，但是仍然有14%是來自於IOS10。我認為這個比例會一直持續到下半年硬體更新的那個階段，然後真正的IOS12就會到來了。

上半年審核被拒 Top 10

七麥數據每天都會跟蹤大概兩萬條APP數據，對這些App更新被拒的原因，我們做了一個統計。

比如，去年Q4，被拒的最大原因是元數據，元數據指的是APP上線時，大家提交的標題、關健詞、icon 、五圖。 第二大原因是2.1 APP完成度。

到今年上半年，這個2.1已經升級了，我們統稱叫做大禮包，一共是7條的審核內容，這個後面會給大家做延伸。

然後4.3重複應用，到了Q1和Q2的時候，這個名次會稍微跌一點點，但比重還是非常大。重複應用其實就是馬甲包，蘋果在打擊馬甲包這件事情上還是非常嚴苛的。

其他內容就是5.2.1和3.2.1資質缺失。這個比較多的發生在兩類，一類是彩票類的，另一類金融類，有很多開發者被這條資質政策給關到門外了。

Part 2. 1-6月iOS開發者政策變動匯總

接下來，我們將所有的蘋果政策的變動，按照一個時間軸的順序給大家做了一個解讀。

1 月 – 審核大禮包

2018年1月，比較重的是這個2.1大禮包，一共包含7條開發者可能違反的審核條款。要注意是可能違反，因為我們發現，蘋果扔給你7條，並不是你真的違反了其中的哪一條，甚至你沒有違反任何一條，它也可能把這個大禮包發給你。

1.1.6虛假信息的收集，像包含熱跟，熱跟是去年蘋果非常嚴格禁止的一個政策，或包含隱藏功能，像指向博彩類網站。3.1.1是第三方的APP的內購，這個也是困擾非常多的遊戲，包括4.3重複App或馬甲包，還有5.2.1的行業資質和 5.3.4的貨幣遊戲。

如果真遇到這些被拒時，大家需要逐一在郵件中給蘋果說明，比如，我一二三沒有違反，違反了第四條，但是我在這一次的重大的版本更新，把這一條給去掉了之類的。提供這樣的一個互動的郵件申訴過程，來提高審核通過的概率。

2 月 – App 可上傳 10 張截圖

到二月份，App Store做了一個小小的更新，就是大家在後台可以同時上傳十張截圖，過去是五張截圖。目前，可能大家覺得這個意義不算特別大，但我認為是非常重要的一個點，這個在後面的環節會講到。

5 月 – 中國大陸禁用 CallKit

五月份，蘋果公布了中國大陸禁用CallKit這個功能。這個功能是什麼？就是如果大家的APP的裡面有一個通訊，或者是打電話，或者是類似Facetime這種功能的時候，需要先解鎖，才可以接通這個電話。它其實是一個跟隱私相關的政策。

5 月 – 限制隱私數據收集

五月還有一個跟隱私相關政策。這個條款叫做「5.1.1 – 隱私，數據收集與儲存」，大量開發者因為這一條被拒，產品請求用戶同意訪問他們的相機，麥克風，但是在許可權模式的警告中沒有明確使用該特性。主要是說大家需要提供充分的理由，來說明自己的APP是需要訪問用戶的相機、麥克風的，這樣才可以通過這個條款。

這個政策頒布的背景是歐盟頒布的《通用數據的保護條例》，這是迄今為止覆蓋面最廣的全球性數據隱私保護法規。

5 月 – 競價廣告可自定義創意圖

五月份有另外一個功能上線，就是國內開發者一直期待的ASM。在2016年9月，ASM就已經在美國區上線了，但是在過去，大家在海外投放APP時，其實是不能選擇素材的，廣告頁面展示的都只有它的元數據，就是標題、icon、副標題，僅此而已。

但在五月份，競價廣告的系統進行了一個更新，開發者可以在競價廣告後台對特定素材，單獨設置投放的關鍵詞與出價，找到最匹配的關鍵詞與素材。這就關係到我剛才說大家可以同時上傳十張截圖的地方。

比如，大家平時在上傳五圖時，它是可以調順序的，那前面的一些可能會跟主要的功能、品牌相關，但是在後面的某幾張圖片上更多的去展示一些跟宣傳營銷相關的一些點擊量高的素材，這樣大家在設置ASM的時候，就可以在你後面那幾個備用的素材裡面選擇，然後進行投放。這就是我認為那十張圖有非常大作用的原因。

7 月 – 適配 iOS 11 與劉海屏

雖然現在六月份，但蘋果提前就已經做了聲明，就是從七月開始，任何提交到 App Store 的所有 iOS 應用程序更新必須使用 iOS 11 SDK構建，並且必須支持 iPhone X 的超級 Retina 顯示。

因為七月份馬上就到了，可能大家在這個月做重大版本更新的時候就需要嚴格要求技術團隊去配合做S11和iPhone X的適配。

Part 3. 1-6月App Store演算法調整

除了審核政策之外，App Store演算法的調整，對我們日常投放的影響也是非常大的。

上半年日均榜單更新次數

我們發現今年整個榜單的更新頻率變化非常大。我們都知道，我們日常做ASO的時候，最關注的有兩個數值，一個是榜單，就是總榜、分類榜的更新，另一個是做ASO關健詞的更新頻率，而這個更新頻率對我們投放的策略是有非常大的影響。

這張圖，橫坐標指時間，縱坐標指次數。可以看到，2018年1月份，榜單更新頻次達到了近幾年的最高，平均一天之內榜單變動達到18次，相當於每一到一個半小時榜單就會變一次。在這個時間之前，基本上都在七八次左右。到最近，稍微穩定了一些，仍然是到了七八九次，這就相當於三個小時更新一次。

大量的測試後發現排名優化的時間一定要彙集，集合到榜單更新完之後的第一時間，然後做一個優化。這樣的話它對於下一個榜單和下兩個榜單的時候，它的幫助會更大。但是如果你正好湊到2018年1月份的時候就比較尷尬了，因為它1-1.5小時更新一次，很可能你推的這個量級就被消耗掉。

1-6 月：優化效果延遲

除了榜單，另外一個我們關注的就是關健詞。在去年之前，整個ASO優化的效果是非常穩定的，基本上是八個小時更新一次。但是從今年二月份開始，關鍵詞排名優化效果出現了延遲現象，12 小時候內出現效果的比率降低，一部分產品的優化效果出現在投放後第二天或第三天。根據大盤達標率統計，5 月投放後效果集中出現在第6-10 小時、第 24 小時與第 48 小時。

這對我們日常投放的策略有一定的影響。比如，你在做數據反饋的時候，剛開始投放，第二天沒有出效果，並不是它沒有效果，而是它的效果延遲了，但是到第二天的時候，仍然是要做一個小量的維護，因為有可能它到後面的，那個效果就會被大家忽略掉。

1-6 月：關鍵詞排名心電圖

在今年1月份後，集中出現了一堆APP，他們自己的品牌詞和核心的關健詞出現一個異常波動，就是它自己的品牌詞是在Top1，突然之間就變到了200多，然後又上來，然後又下去。

一直到目前為止，涉及到的產品越來越多，其實往往是沒辦法干涉到的。但我們通過這段時間的測試，確實也有一些解決方案。

第一個解決方案就是這個詞如果發生在大家的品牌詞上的時候，各位一定要充分利用好大家手上的郵件去進行一個積極的申訴，可以積極的去給蘋果打電話，但是有一個小信息就是六月份的時候，蘋果官網把它的客服電話號碼隱藏了，但其實那個號碼還是可以打通的，如果是新的開發者不知道這個號碼的時候，就只能通過郵件了。

如果品牌詞碰到了這種心電圖的波動，積極去申訴，然後提供蘋果認可的官方的一些資質，比方軟體著作權，就是軟著和商標，這兩個是非常重要的，是蘋果官方認可的中國開發者提供的資質。

如果大家的詞不是品牌詞，是核心的關鍵詞，那就非常遺憾了，因為你用申訴的這個方式是沒有辦法救回來的。只能說你在日常做投放的時候，稍微少開這樣的詞，因為你可能投放起來是完全無效的。

另外我們發現，它大概過了兩周的時間會稍微恢復一點。建議大家在投放的時候，以兩周為一個周期，大家做一個少量的投放，看能不能救回來，如果能救回來就OK了，就可以繼續再做了。

2 月 – 公司賬號權重增加

大概在2月22號當天，我們發現蘋果的演算法有非常大的調整。我們開始有一些個例，然後在大數據裡面去找，有了一個推論，然後再去驗證我們的這個猜想。

那天，我們發現百度、騰訊的一些大產品，它在很多關健詞的榜單上得到了一個非常猛烈的自然的提升，之後我們就有一個設想，是不是蘋果針對超級APP或者說大企業的帳號，它的權重進行了一個加權。後來我們把我們的數據導出來，發現果然是。

我認為這是有很多背景原因的，第一個是因為對於公司帳號的權重，蘋果是有一些傾斜，另外的一個是蘋果對4.3，就是馬甲包，確實是深惡痛絕或者它特別的嚴苛，它認為大家通過個人帳號裡面去上傳馬甲包，所以它從權重上做一個區分。

2 月 – 熱搜重新更新

從 2017 年 12 月 22 日開始，App Store 熱門搜索一直未更新。直到 2018 年 2 月 15 日，維持了長達 55天的熱搜榜終於發生變化。直到最近它才慢慢去正常，基本上是幾個小時更新一次。

4 月 – 搜索結果差異

這個現象當時出現了之後，一度在ASO行業引起恐慌。就是突然有一天發現，同一時間在不同的設備裡面搜相同的關健詞，但是結果不同。比如，我們在相同時間找了三台設備，分別是S11的三個系統，然後發現在搜某關鍵詞的時候，在S11.1設備的搜索結果和其他兩台設備的結果是不同的。

這個數據異常大概佔了10%，就是說大家在投放的時候可能有10%的機率就不是在你想要的位置上，其實就是流量被切走了。我們跑完了整個大數據和多次測試完之後，發現它這個現象有點隨機，就是它跟iOS 版本、設備型號與網路環境並不是一個直接對應的關係。

4 月 – 蘋果誤傷清榜

我們都知道上半年有一個流量的新秀，異軍突起了，就是抖音。因為抖音今年上半年開通了它的廣告投放系統，有一堆APP第一輪投入了抖音的廣告，很尷尬和很不巧的是我們有觀測到有兩家做的非常好的APP，有喜訊有悲訊，喜訊就是它通過這個抖音的投放，然後榜單上的非常的迅猛，直接從200名上到了Top 5以內，但是不巧的是它在幾天之後就被蘋果清榜了。

投放是一個非常正常的一個需求，但如果大家在做這種大量投放的前期，一定要提前去跟蘋果互動，做一個報備，說我們在幾月幾號，比如「618」和「雙11」，我們用了哪些資源，電視媒體，線下廣告，在那一天進行投放，這樣的話，其實可以避免這種事情發生，或者就算真的發生了，但是你提前報備了，會有非常充分的證據來證明你其實做了報備，確實在做一個推廣，以此加速事情的解決。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！