5幅馬拉雞湯海報點燃了整個路跑圈

歡迎轉發到朋友圈

作者 |白石

近日，一組「金句」海報在路跑圈廣為流傳，成為跑者和從業者的熱點話題。這組海報是在CCTV-2「財經人物周刊」紀錄片《任文：奔跑的心》播出後，利用片中人物金句析出的「馬拉雞湯」海報作品。

紀錄片以智美體育主席任文為中心，再現了以「奔跑中國」系列馬拉松賽為代表的我國路跑產業的發展現狀與突破。在熱點背後，我們看到的是路跑產業不斷升級的消費需求，以及產業生態升級布局的潛力空間。

不斷暴漲的路跑跑者數量折射出健康消費需求的大增長

從1896年第一次出現在奧運會到2018年這120多年間，馬拉松運動在全世界得到普及發展。但是，從來沒有像今天的中國這樣，如此快速蔓延，如此充滿朝氣。

1981年9月，第一屆北京國際馬拉松賽在天安門廣場舉行。這場只有87名運動員參加的比賽是專業運動員的舞台。2017年，僅智美與中央電視台、中國田徑協會共同打造的國家級IP「奔跑中國」馬拉松系列賽16站比賽中，賽事報名人數累計超過100萬人次，參賽總人數超過40萬人次。

而據中國田徑協會統計，2014年國內馬拉松賽事僅為51場，2015年是134場；2016年328場。2017年，1102場，直接參与人次498萬！毫無疑問，馬拉松已成為參與人數最多的體育項目。

在這樣的數字背後，我們看到的是社會在跨越式發展中人們收入的增加、環境的威脅和年齡結構的變化使得健康理念升級，健康消費成為消費需求的增長點。與體育產業相關的主動健康產業成為熱點。

「國外講，為健康投資1美元,就可以為你減少疾病費6美元。」任文認為，以馬拉松為代表的路跑產業是主動健康運動中最好的選擇。

多項政策為路跑產業提供有利支持

「廣泛開展全民健身活動」明確寫入十九大報告。全民健身已經成為多項政策支持、具有精確頂層設計的事業。近日，國家體育總局發布了《全民健身指南》，科學系統指導全民健身，從一個側面反映出國家戰略不斷推進的措施與速度。

2014年10月，第一個由國務院頒布的有關促進體育消費的文件，國務院46號文《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出，要把體育產業作為推動經濟社會持續發展的重要力量。

2016年10月25日，中共中央、國務院印發了《「健康中國2030」規劃綱要》，為推進健康中國建設，提高人民健康水平，推進健康中國建設的宏偉藍圖和行動綱領。同時，這也是我國積极參与全球健康治理、履行對聯合國「2030可持續發展議程」承諾的重要舉措。

在國家大力推進全民健身戰略的當下，馬拉松運動是最具代表性的全民健身體育運動平台，發揮著不可或缺的作用，具有其他體育項目不可替代的經濟帶動、城市推廣和全民參與的功能，近年來全國各地馬拉松運動如火如荼的發展，引領了中國全民健身的熱潮。

創新產業升級、生態布局將帶給產業更大的活力和可能

馬拉松產業呈現全民化、大眾化的趨勢，產業發展空間巨大。據報道，2025年國內馬拉松賽事經濟規模達500億元規模；衍生經濟規模將超4000億元。同時，加緊產業生態搭建、推動產業升級，是像智美體育這樣的國際頂級馬拉松運營商追求的目標和不斷探索的動力。

2月5日，智美體育牽手國家發改委城市與小城鎮發展中心聯合發起「智慧城市全民健身發展聯盟」，致力於貫徹落實全民健身國家戰略要求，制訂智慧城市全民健身體系標準，組織智慧城市全民健身體系的系統評估及達標評價，推進智慧城市全民健身體系建設和應用。

7月5日，智美體育和北體集團宣布啟動戰略合作，致力於在國內一線城市進行綜合性場館布局和運營，拓展「千館計劃」，實現由路跑賽事向消費場景的延伸。雙方藉助大數據等技術，融合大數據的運作，建設創新型、標準化、智能化、人性化的全民健身中心，形成全民運動健康平台，打通全民健康產業鏈上下游，加強體育與不同產業的融合，提供消費配套服務，最終加速體育消費升級。

2018年政府工作報告明確了體育產業與「智能產業」、「互聯網+」的融合發展方向。在這樣的有利指引下，龍頭企業的在產業生態搭建及創新升級布局，必將帶給產業更廣闊的空間與活力。

識別下方二維碼

關注「虎撲跑步」微信公眾號

虎撲跑步交流群等你來

有機會獲得各大馬拉松免費名額~

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！