麥當勞開始賣衣服了！背後的原因竟然是……

什麼！麥當勞賣衣服了？

你沒看錯，不是惡搞，也不是授權合作，麥當勞真的要開始賣衣服了！

怎麼回事？

swag swag 金拱門

就在昨天，麥當勞推出了一個名為 Throwback 的系列單品。

顧名思義，就是要搞一波情懷、回歸經典。

於是，我們看到了寫滿「CLASSIC」字樣的 T 恤。

今年剛過 50 歲的巨無霸，和它的好夥伴大薯條被印在襪子上。

去年開始返潮的腰包，簡直是最符合系列主題的單品。

小件的單品，例如胸針、手機氣囊支架等，讓你低調地充值信仰。

Throwback 系列還包含了頭巾、夾克等，種類繁多，滿足你在不同場合之下的 swag 需求。

其實，這是麥當勞為了慶祝一年一度的「麥樂送日」，聯手 UberEats 推出的活動。

在昨天的活動當天（ 7 月 19 日），只需要在麥樂送的 app 上點餐超過 5 美元就可以獲得 Throwback 系列裡的其中一件單品（當然是要用搶的，反正我們沒搶到）。

5 美元，管飽還管潮，可以說是十分實惠了。

相似的事情，也發生在去年的「麥樂送日」。當時，麥當勞也是聯同 UberEats 推出了一批單品。

還印上了「WORLD FAMOUS」的字樣，霸氣十足。

不知道隔壁肯德基看了怎麼想？

麥當勞的時尚之路

無論是今年還是去年的「麥樂送日」活動，都不是麥當勞第一次涉足時尚潮流領域了。

追溯起來，麥當勞在 2012 年就推出過一款限量 T 恤。

當時，麥當勞打著「100% 純爺們」的旗號，強推旗下的 C 位產品巨無霸。

為了彰顯自己夠潮，還拉上時尚潮流媒體「YOHO!」合作。

可惜，完全不走心的設計，令人感覺就像把一面廣告牌穿在身上一般難受。即使用 69 rmb的促銷價（原價 119 rmb），再配合情人節的氛圍，也吸引不到顧客。

最終以慘淡的銷量結束麥當勞的時尚初體驗。

GIF

正是這一次的失敗，讓麥當勞意識到：搞時尚不能光靠品牌和促銷，不走心絕對會被市場淘汰。

於是，才有了日後的一系列動作。

2014 年，認真思考了 2 年人生的老麥，做出一個明智的選擇：抱大腿。

它找來義大利品牌 Moschino 聯名合作。

向來走趣怪路線的 Moschino，即使面對麥當勞這種「棘手」情況也沒在怕的。

在設計總監 Jeremy Scott 的操刀下，麥當勞空降米蘭時裝周。

經典的餐盒、可樂杯，變成了一個個手提包。

極具辨析度的「金拱門」logo 被加工成「愛心」的形狀，讓人一目了然又不覺得太硬廣。

在時裝周走秀的加持下，麥當勞 x Moschino 迅速走紅。

不僅風靡了米蘭的大街小巷，在某寶上也成為了代購爆款。總而言之，麥當勞在時尚圈混出名頭了。

在經歷了這次成功後，麥當勞又迅速找上了諸多品牌合作。

例如全球潮人最愛的選物店 Colette。

像素風圖標，簡潔可愛，讓人想全系列收入囊中。

例如米蘭當地的高級百貨商店 coin。

和深受年輕人喜愛的日本潮牌 Beams 合作時，還請來了前 AKB48 的人氣成員大島優子拍攝寫真。

趕上巨無霸誕生 50 周年，又趕緊找上優衣庫、G-Shock 這些聯名狂魔合作一波。

把潮流吃得死死的。

各類的聯名給麥當勞帶來巨大的信心，在 2015 年時，它還推出了旗下旗下第一個時尚支線 —— Big Mac Shop（再一次感嘆麥當勞對巨無霸的偏愛）。

Big Mac Shop 還有自家的官網、Facebook、Instagram 等，做得有模有樣。

推出的單品，也不局限於服飾。還有家居系列。

寵物衣服。

甚至遠足露營用的帳篷，它都給你準備好。很貼心，贊！

時尚的背後，居然是因為……

回顧完這些年麥當勞的動作，不難看出麥當勞的時尚野心。

可是，為什麼呢？

難道是因為巨無霸銷量暴跌？難道是發現衣服的利潤遠高於薯條麥樂雞？

都不是。

如果有留意近幾年各大快餐品牌的變化，你會發現一個趨勢：健康。

是的。

可口可樂推出綠色版、低脂版；

星巴克開始做全素冰淇淋；

……

與此同時，麥當勞有打過什麼「健康牌」嗎？

極少。

事實上，在顧客走進快餐店的一刻，就有意識自己開始了一段高糖高油高脂之旅。所謂的「健康」選擇，不過是輕微降低罪惡感的舉措而已。

比起幫客人降低一點微乎其微的罪惡感，讓客人自我認同「我吃麥當勞，是一件很酷的事」明顯更有效果。

於是，在一系列爭奪眼球的時尚動作之外，麥當勞在店鋪、在包裝上也做了很大改變。

原本餐廳里的滑梯，變成了手沖咖啡區。

原本大紅大黃的餐盒包裝，變成了如今色彩繽紛的極簡設計。

原本主打的開心樂園餐，變成了一個個星廚漢堡。

我希望可以讓顧客認為，自己進入麥當勞這個選擇很棒。

——Matt Biespiel

麥當勞全球品牌開發部高管

用「自我認同」取代「降低罪惡感」，或許，這也是麥當勞服飾單品一旦上線，就會立即被瘋搶而空的原因。

下一次，麥當勞再賣衣服時，你會入手嗎？

看了這麼多，都看餓了？

P.S.

麥當勞的周邊單品，

↓我最喜歡的還是它↓

你最喜歡麥當勞哪件周邊呢？

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