途牛《2018俄羅斯旅遊消費分析》：客源地北京居首 賽後赴俄錯峰游將至

7月16日，在法國隊奪冠的歡呼聲中，2018年俄羅斯世界盃正式落下帷幕。這是自2002年韓日世界盃後，距離中國最近的一屆世界盃，賽事的舉辦也徹底點燃了人們赴俄羅斯的旅遊熱情。

結合以往旅遊消費大數據、世界盃等推動因素以及接下來的出遊趨勢等，途牛旅遊網近日發布《2018俄羅斯旅遊消費分析》。

世界盃引燃今夏赴俄遊客源地北京居首

作為全球最具影響力的賽事之一，世界盃成為各國展示自己文化風貌的舞台，對於東道國入境游市場而言，影響更是顯著。值得一提的是，在今年傳統強隊紛紛爆冷的情況下，賽事的緊張刺激程度空前，讓俄羅斯成為全世界的焦點。通過世界盃的巨大影響力，越來越多的人願意去了解和關注綠茵賽場以外俄羅斯的風土人情，進一步帶動了俄羅斯的旅遊熱度。特別是6月期間，俄羅斯旅遊搜索熱度同比提升370%，赴俄旅遊人數大幅提升。

途牛旅遊網數據顯示，過去一年，北京、上海、南京、天津、深圳、廣州、武漢、成都、杭州、西安等地消費者出遊俄羅斯的熱情最高，一二線城市出遊人次佔比較大。

同時，北上廣機場出境赴俄人次在全國遙遙領先，上海-莫斯科、上海-聖彼得堡、北京-莫斯科、北京-伊爾庫茨克、廣州-莫斯科、深圳-聖彼得堡等航線最為繁忙。

在出遊人群性別佔比中，女性出遊人次佔比為56%，明顯高於男性。從年齡層看，受世界盃影響，今年赴俄羅斯旅遊的年輕人明顯增多，這使得過去一年90後、00後在赴俄游總人次中的比例顯著提升，高達22%，此外，70後、80後出遊人次佔比為35%，60後的出遊人次佔比為43%，仍為主力客群。

深度游受青睞莫斯科、聖彼得堡等城市人氣火爆

在目的地選擇上，途牛旅遊網監測數據顯示，排名前十的俄羅斯熱門旅遊城市分別為莫斯科、聖彼得堡、伊爾庫茨克、海參崴、加里寧格勒、庫爾曼斯克、喀山、索契、新西伯利亞、葉卡捷琳堡，世界盃賽事舉辦地佔據其中五席。

俄旅遊署統計顯示，世界盃期間，俄羅斯11座賽事承辦城市目前共接待外國遊客290萬人，赴聖彼得堡遊客數量較去年同期增長20%，赴加里寧格勒和葉卡捷琳堡的遊客數量是去年同期的10倍。同時，11座賽事承辦城市的酒店入住率是去年同期的2至3倍。在此期間，莫斯科的酒店入住率為98%，在加里寧格勒和葉卡捷琳堡該數據也達到了97%。

在景點方面，紅場、克里姆林宮、貝加爾湖、喀山大教堂、涅瓦大街、冬宮、夏宮、莫斯科救世主大教堂、葉卡捷琳娜宮、滴血大教堂等較受中國遊客歡迎，新聖女公墓、麻雀山、莫斯科國立大學、國家歷史博物館等也成為年輕旅行者們熱衷的旅遊景點。

在消費升級大趨勢下，除了常規的跟團游、自由行外，半自助游、定製游近年來熱度有持續上升趨勢。其中，半自助游在跟團遊行程中包含一定天數的自由活動，可滿足遊客個性化、碎片化旅遊需求，而定製游則可以根據用戶的不同需求設計相應的行程安排和出遊周期。途牛旅遊網監測數據顯示，過去一年以來，赴俄羅斯深度游以及精品小團產品銷量持續提升，10人左右的精品小團尤其火爆，並且人們對行程中的酒店、用車等品質要求逐漸提高。「俄羅斯莫斯科聖彼得堡7日或9日游」、「俄羅斯-莫斯科+聖彼得堡9日游」、「伊爾庫茨克貝加爾湖+奧利洪島8日游」等產品銷量排名較為靠前。

錯峰游將至賽後赴俄旅遊度假成新熱點

世界盃賽後，俄羅斯機票和酒店的價格將出現一定程度的回落，不少用戶也瞄準時機進行錯峰出遊。俄羅斯聯邦旅遊署署長薩福諾夫7月5日表示，世界盃結束後，來俄遊客數量將增長14%至18%。

目前，俄羅斯是中國遊客簽證最便利的歐洲國家之一。近年來，俄羅斯針對中國公民出台了多項簽證利好：包括團隊免簽、持世界盃門票免簽、遠東免費電子簽政策。同時，今年西安、南昌、貴陽、福州等城市分別開通了直飛聖彼得堡、莫斯科等城市的航班。由於簽證便利、航班增加以及距離較近等因素，俄羅斯旅遊熱度居高不下。

途牛旅遊網數據顯示，90%的用戶表示通過世界盃種草了俄羅斯，並嚮往去當地旅遊度假；71%的用戶通過朋友圈、媒體等關注到了俄羅斯的旅遊特色，並表示自己在三年內有計劃前往當地，希望感受當地的人文、歷史、自然；還有56%的用戶通過旅遊企業宣傳和推廣間接地了解到了相關旅遊產品，認為賽後俄羅斯旅遊性價比較高，會考慮在賽後錯峰出遊。

隨著休假制度的完善，實惠的旅遊產品價格和優質的出遊體驗成為用戶選擇錯峰游的主因，用戶對出遊品質要求的不斷提升也推動了錯峰游的流行。世界盃後的7月下旬及8月，俄羅斯將迎來賽後第一波錯峰游熱潮，而暑期後的9月以及10月中下旬或將迎來錯峰游高峰期。

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