超人總動員是如何成為最具品牌價值動畫電影的？

《超人總動員 2 》打破了續集動畫票房首映紀錄，出乎意料地成為歷史上最佳的動畫電影。

迪士尼-皮克斯出品的《超人總動員 2 》首映票房創下 1.8 億美元佳績——這樣好的首周末票房成績能在北美歷史上排到第八，並且它也成為了最成功的動畫電影。在海外市場上，它收穫了 5.15 千萬美元，《超人總動員 2 》總票房共計 2.315 億美元。

「這樣的成績，就算是 4 天前，也沒有人預料得到。」票房分析師 Paul Dergarabedian 感嘆道：「誰都不會想去冒這個險。如果在兩周前，你說《超人總動員 2 》首映可以達到 2 億美元左右， 人們都會嗤之以鼻的。」毫無疑問這樣的預測對於闊別 14 年的系列電影來說過高了，儘管 2004 年上映的《超人總動員》口碑也很好，全球票房達 6.33 億美元，還榮獲了兩項奧斯卡獎。

本周早些時候，有推斷指出超人系列在 2016 年，《海底總動員 2 :多莉去哪兒》上映時就已著手開始準備，這部曾有著最佳動畫電影頭銜的電影，首映票房達 1.35 億美元。周五早上開始，《超人總動員 2 》將隨著周四晚的首映結束之後，陸續登陸各大影院，預計票房 1.75 億美元。

不過，有人也會爭辯，《海底總動員 2 :多莉去哪兒》上映也可以說是眾心所盼，但是《超人總動員 2 》卻打破了續集動畫票房首映紀錄。那麼為什麼《超人總動員 2 》會出乎意料地成為歷史上最佳的動畫電影呢？

一、首先，值得注意的是，不管是不是迪士尼出品，在票房成績上超級英雄題材都是十分可觀的。近期，當迪士尼-漫威推出《黑豹》，《復仇者聯盟》，《銀河護衛隊 2 》，以及《雷神 3 :諸神黃昏》後，其他工作室也不甘示弱，推出自己的英雄電影，包括 DC 的《神奇女俠》，索尼的《蜘蛛俠:英雄歸來》，以及二十世紀福克斯的《死侍 2 》。《超人總動員 2 》更加突出表明了這點——不論是真人電影還是動畫電影，超級英雄題材都具有很強的吸引力。

二、此外，票房分析師 Paul Dergarabedian 說道：「是皮克斯的招牌和迪士尼極強的市場營銷和銷售戰略讓這部電影大獲成功，收穫意料之外的票房成績」。「當皮克斯宣布推出一部電影時，你就知道它會是一部質量很高的電影。」 MKM Partners 的票房分析師 Eric Handler 評論道：「至少，皮克斯品牌效應總在電影確實很棒的時候才起效。而且這部電影確實非常棒。」皮克斯在票房史上一直保持著很好的票房紀錄，但是一部對成人有著和對孩子一樣強烈吸引力的四象限電影，只會更加提升皮克斯的良好口碑和首周末的票房。

三、皮克斯這個名字就已經贏得了許多的期待，加上導演布拉德·伯德更是錦上添花。伯德之前指導了許多工作室的佳作，還獲得了一系列的獎項，其中包括第一部《超人總動員》和《美食總動員》。他指導的真人電影《碟中諜 4 》也曾大獲成功，可是也有少數人認為《明日世界》更好看。「你不得不承認布拉德·伯德是一位偉大的動作導演。他有非常棒的工作經歷，這也成就了如今他的成績，」 Dergarabedian 補充道：「我敢肯定甚至是布拉德·伯德本人也對今天這巨大的成功感到震驚。我從未見過有誰達到了這樣的高度」。關於超級英雄，總有說不完的扣人心弦的故事。於是編劇兼導演的布拉德·伯德便開始了創作。和前作一樣，《超人總動員 2 》故事中的智慧與魅力依然讓人讚嘆不已。

四、不僅如此，由於《超人總動員 2 》的電影級別設定，使其擁有很大範圍的觀眾基礎，受眾極廣，它最終肯定可以藉助超級英雄題材的力量獲得巨大收益。而且這部電影的吸引力現在已經拓展了幾代人，就是說當《超人總動員》剛上映時，還是大兒童的二十幾歲的年輕人，現在已經獨立了，或者有些已經有了自己的小孩。續集的新聞在推特上還弄出了一些段子，建議那些年輕的電影愛好者們應該待在家裡，替為了看續集，已經等了十多年的老觀眾們在電影院騰出些空間。拋開這些玩笑話，以家庭為團體的觀眾數本來就佔整體觀眾數的 57% 。26% 的電影愛好者都是 11 歲以下的兒童，而且男女觀眾數大體上都差不多，此外 31% 都是成人，11% 都是青少年。

五、由於上映時間臨近父親節，這很可能也給這部電影提供了加成，特別是在大約五個月前的二月，一部家庭電影《彼得兔》上映後，市場上對家庭電影一直有很大的需求。《超人總動員 2 》作為第一部在夏天上映的動畫電影，就某些方面來說，也沒有什麼市場競爭壓力。

「人們非常喜歡裡面的角色，」 迪士尼銷售主管 Cathleen Taff 說道：「粉絲們很想看那些超人接下來的故事」。機會難得，現在是時候把彈力女超人和超能先生的豐功偉績講述給年輕的一代了，由全世界最受歡迎的超人家族主演的第三次冒險，很快就會在影院上映。

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