上線廣告平台、允許MCN簽約達人，放權的抖音在不斷制定規則

短視頻平台與達人、機構及廣告商的關係在不斷蛻變中。

36氪獲悉，抖音官方廣告接單平台抖音星圖已於昨日（7月20日）正式上線。該平台意在撮合廣告商與達人的廣告需求，與微博的微任務以及快手的快接單類似。

從抖音向達人發出的通知來看，以前的廣告報備已經失效，以後接廣告必須通過星圖平台。如果未經過星圖平台下單和審核，廣告將被下架處理。不過目前還不知道抖音在其中的分成比例，以及可能的附加費用。

官方廣告平台上線，接私活完全沒有可能

抖音之所以要推出官方平台，一是規範廣告對接流程、提高審核效率，而不是自己親力親為；二是從中收取廣告分成，達到更多廣告方面的OKR指標。

36氪此前從抖音方面了解到，平台接到廣告主的需求，會對接給相應的達人，不收取分成；達人如果私自接單，需要跟平台報備。有達人曾透露，如果不報備，廣告可能會被下線或限流處理，之後有廣告也不會優先對接。

另外，相比於快手、微視、nani小視頻和愛動小視頻等，抖音的變現需求更大。好在，全球5億月活，無疑是巨大的金礦。

曾有媒體報道，今日頭條今年的廣告銷售指標是500億，其中大部分可能都會分配到抖音頭上。而此前微視方面曾告訴36氪：「微視當下重點是持續優化用戶體驗，在合適時機逐步商業化。」

據了解，星圖平台之所以現在上線，可能與之前廣告下線處罰相關，有所延遲。

在今年6月的抖音營銷峰會上，位元組跳動營銷中心總經理陳都燁曾透露，「抖音將以雲圖平台、星圖平台等營銷產品為主軸，布局抖音ACI營銷全景，實現用戶與品牌的雙向互動與精準觸達。」

根據抖音官方描述，品牌主可以在星圖平看到3個維度的數據：一是KOL管理，抖音達人會有自己的排名和標籤；二是優質內容管理，方便企業主借鑒熱點內容和優質內容；三是內容自動化管理，包括內容模塊工具，落地頁生產和監測工具。

允許百萬粉與MCN簽約

除了將達人的廣告接單業務規範化，抖音也在嘗試與MCN機構合作。

據自媒體「三聲」報道，抖音已經挑選了部分擁有較強賬號孵化和運營能力的MCN機構，允許他們與抖音簽約成為「認證MCN」。

抖音選擇機構的標準是，其內容生產能力和運營能力，維度包括旗下賬號數、歷史瀏覽量、點贊量等，以及單月粉絲、瀏覽量和點贊量的增長情況等。其中，認證MCN旗下賬號的歷史累計瀏覽量不能少於2億，5月份單月的新增瀏覽量不能少於1億。

抖音這樣做，無疑是在進一步的放權。要知道，為了加強對達人的控制力，此前抖音都是直接簽約達人。不過抖音依舊在通過自己的方式，加強主動權。比如，抖音會將百萬粉的達人推薦給多家機構，這些機構競標後，與達人和抖音簽署三方約。而平台上百萬粉下的達人，機構還不能涉足。

此前還有消息稱，抖音想與擁有20萬粉絲以上的達人簽獨家約，不過遭到達人的反對，而抖音方面對此予以否認。這次與機構合作，也可能是做的調整。

對於抖音、達人和機構的關係，在抖音首次發布會上，抖音市場總經理支穎接受媒體群訪時表示，「抖音不會主動去接觸一些紅人，並稱無論對MCN還是抖音平台的創作者，都一視同仁，希望他們在抖音獲得好的發展。」

微視依舊「羅生門」，快手不給自己「添麻煩」

抖音與機構的關係正在向好，但微視與機構的關係卻正在一步步變壞。

年初復活的微視，為了趕上短視頻的大潮。直接採取了與機構的合作，希望可以提供穩定的優質內容。巨額補貼吸引下，機構、達人紛紛效力。不過，由於微視與達人缺乏有效溝通、機構騙取大額補貼虛報工資及審核標準等，導致後期鬧劇不斷。

企鵝號負責人陳鵬告訴36氪，補貼有正常發放。但達人卻表示，工資依舊拖欠。近日，網上又掀起了一波微視難民的討薪潮。有一位達人向36氪透露，4月的工資還沒有發放，大概有幾千元，但他不打算要了。

其實除了與機構合作，微視也在直接簽約達人。據微視方面透露，此前平台曾發布微視紅人計劃，Top 100的都有成為紅人的可能。

除微視外，快手方面透露，平台一直未曾與任何一個用戶簽約，也沒有達人、紅人的稱呼。即便是百萬粉，也不會有更多的推薦，如果內容好的話會上熱門。不過對接廣告，要非常嚴格的走商務部門。

由此來看，各家平台與達人和機構的關係都不一樣，重要的是找到適合平台發展的模式。

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