我不是葯神,我是營銷之神
「你想做救世主?」
「我不想做什麼救世主,我想賺錢。」
暑期檔院線電影的第一炮被《我不是葯神》打響,時至今日,每個人都在討論這部「點映」票房過億,豆瓣評分9.0的超強佳作究竟有什麼魔力?
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立邦也是抓趕上了院線的末班車,欣賞了這部區別於其他電影贏來一邊倒式全民喝彩的電影。
電影確實很好看,影廳里不缺嗚咽聲和抹眼淚的
可是你只看到了感人的情節,立邦卻還在裡面看到了一套完整的運營手冊。
1
尋找一款有需求的產品
被病痛和天價葯折磨的呂收益找到了走私神油的程勇,想要讓他幫忙走私一些白血病葯。
「這葯和正版葯的效果一樣,價格卻相差20倍。」
在運營一款產品之前
是要做市場調研的
能說服程勇這塊滾刀肉去冒險的
肯定是有利可圖的事情
產品的有效性、利潤、市場需求
這些因素是運營一款產品的前提
2
產品很好卻賣不出去
為了把葯賣出去,程勇和呂受益潛入醫院、街坊等一些病人聚集區。但一瓶葯都沒有賣出去。
「是他娘的是不是騙我?你不是說很多人等著買這個葯嗎?」
雖然他們一瓶葯都沒賣出去
但是在已知產品的目標群體之後
他們選擇了病人聚集區
這個目標群體高度集中的地方進行推銷
「以前吃一瓶,現在可以吃七瓶。」
「我自己就是病人,我吃的就是這個,藥效都是一樣的。」
500元的進價,程勇將價格定在了5000塊
呂在推銷時用自己的經歷來說服別人
抓住了用戶的需求痛點
葯價太貴,但是不得不吃
呂通過自己的經歷來說服別人
達到營銷的目的
3
找到目標社群說服KOL
在藥品滯銷的時候,呂馬上想到了病友群。並帶程去找群主劉思慧並說服她。
「我吃過的,這些藥效是一樣的。你在群里推廣一下。」
KOL關鍵意見領袖
(Key Opinion Leader,簡稱KOL)
在這裡指的是病友群的群主
這些話都是非常經典的
先點出能讓對方得到什麼好處
再談自己的需求是什麼
以利他為手段達到利己的目的
4
多社群裂變
劉在接受了程呂的說辭之後,找來了上海所有的病友群的群主。程承諾給群主打八折。
「我們一定要低調,出了岔子,誰都沒藥吃」
以他們群體的共同痛點出發
將他們的命運捆綁在了一起
幾乎是0成本成功裂變
這是程的第一批忠實用戶群體
以八折出售給各群主
增強了群主對這個團體的粘性
5
組成固定團隊裂變升華
程找到了老劉為自己做英語交流,取得藥品的中國代理權,和呂受益、浩子、劉思慧、老劉組成了穩定團隊。
當一個人不再以自我為中心的時候,青春結束了;當一個人為別人而活時,他開始成熟了。
組成一個有
商務、渠道、客戶資源、外勤的團隊
從此程勇開始了衣食無憂的生活
5個步驟
讓程勇擺脫了一個月前
生活一團糟,連房租都交不起,
整天只能靠尼古丁麻痹自己的地痞日子
過上了去夜店擺闊的富貴生活
這部電影里蘊含著非常經典的社群營銷套路
通過立邦的解析
不知道各位在座的微商大佬
是否有所收穫呢
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