半年立項從120部銳減至57部，國內動畫電影到底遭遇了什麼？

作者：榮榮

7 月 13 日，國家新聞出版廣電總局發布了 2018 年 6 月（下旬）全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知。至此，今年上半年的電影備案、立項全部公示。

三文娛統計發現，2018 年上半年僅有 57 部動畫電影立項，比去年同期減少 29.63% ，比 2016 年上半年減少 52.5% 。去年和前年上半年，動畫電影的立項數量分別為的 81 部和 120 部。

驟減的，不僅僅是立項數量。上映的動畫電影數量方面，2016 年有 39 部動畫電影上映，2017 年雖然也有 39 部，但其中 9 部為重映影片，新片數量較 2016 年有所減少，2018 年上半年只有 11 部。總票房也從 23.8 億減少到了 8.79 億，同年上映的電影數量以及總票房都呈下降趨勢。

奧飛、騰訊系繼續發力，光線立項減少

具體到立項的動畫電影項目。相比於 2016 年、2017 年同時段，同一公司立項 3-4 部電影，2018 年上半年除了藍弧動畫、金茄子、秦尚文化動畫、炫動傳播電影立項數量為 2 部，其餘公司都只有一部。

如果按照月份對應的立項電影數來看，2018 年 1-6 月中，3 月份立項的電影數量最多。當月，奧飛、騰訊等公司集中在 3 月立項。其中包括奧飛的《特工貝肯熊 2 》，閱文影視的首部動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》。

《特工貝肯熊 2 》的前作《大衛貝肯之倒霉特工熊》敘事模式偏好萊塢風格，票房達到 1.26 億元；《全職高手之巔峰榮耀》根據是根據小說《全職高手》改編的動畫電影，其原著改編的動畫番劇《全職高手》自開播後在 B 站霸榜 3 個月，最終以 8 億播放量（騰訊＋B站播放量）收官。

製作出了《狐妖小紅娘》、《靈契》的二維動畫大戶繪夢動畫立項的原創 2D 動畫《肆式青春》，由中日合制，目前已定於 8 月 4 日公映。

《去月球》在 5 月份立項，是由同名 RPG 遊戲改編的動畫電影。玩家通關遊戲《去月球》只需要幾個小時，雖然遊戲中沒有設置戰鬥內容，但在 TapTap 收穫了9.9分的高評。

電影《去月球》為中日合拍的 2D 動畫，其電影編劇會由遊戲製作人高瞰擔任，劇情上將高度還原遊戲劇情，人設也將一改遊戲像素風的基調，重新設計角色原型，投資金額或將超過《你的名字》的 8 億日元（摺合人民幣 4748.73 萬元）。

今年上半年，電影立項中並沒有看到光線傳媒、萬達、追光等的身影。光線傳媒在2016 年上半年立項了《暴走漫畫之白日夢》、《姜子牙》、《星遊記之衝出地球》、《西遊記之大聖鬧天宮》4 部動畫電影，目前這 4 部劇未上映。2017年光線傳媒參與的動畫電影立項有 4 部,分別是《哪吒之魔童降臨》、《昨日青空》、《魁拔 4 》和《星遊記-風暴法米拉》。《昨日青空》將在本月 27 日上映。

從 2015 年的 3 部到 2016 年的 7 部，再到 2017 年的 4 部和 2018 年上半年無立項，光線傳媒在控制動畫電影的立項數量。

從2018年上半年立項電影內容上看，有三個特點

1、低幼向動畫依舊是主流

從上述立項電影梗概中可以看出，低幼向動畫依舊為主流。除了《全職高手之巔峰榮耀》《肆式青春》《去月球》等少數動畫電影，其他多為「低幼向」。

而從 2016 年 1 月 1 日至 2018 年 6 月 30 日的票房表現上來看，2016 年共有 2 部電影票房過億，分別為《熊出沒之熊心出沒》與《大魚海棠》；2017 年共有 4 部電影票房過億，分別為《熊出沒之奇幻空間》《十萬個冷笑話 2 》《大衛貝肯之倒霉特工熊》《賽爾號大電影6:勝者無敵》；2018年上半年只有《熊出沒之變形記》票房過億。

2016 年至今，國產動畫電影中票房表現最好的動畫電影票房，為 6.05 億元。

這 7 部電影中除了《十萬個冷笑話 2 》、《大魚海棠》屬於成人向外，其餘的還是低幼向。這樣的市場表現也是吸引動畫公司繼續製作「低幼向」動畫電影的原因之一。

但是分析這些「低幼向」動畫電影可以發現，像《熊出沒》、《賽爾號》系列這種本身擁有一定知名度和長久的、牢固的電視收視群體，可以將電視劇粉或者遊戲粉絲轉化為電影粉絲的 IP 動畫電影，成功可能性更大。

2、以動物為主角的電影佔據大頭

2018 年上半年立項的動畫電影中，蟲子、螞蟻、小龍蝦、豬、鼠、熊貓、獅子等這些經典動物形象依舊佔據著較大的市場。上半年，總共有 22 部電影以動物為主角，佔比達到 38.5% ，相比於 2016 年 39 部動畫以動物為主角，佔比 32.5% ，今年立項電影中，比例有所上升。

圖為2017年上映的《三隻小豬與功夫潘達》

這些以動物為主角的電影大多低幼向，以可愛的動物形象吸引兒童興趣。不能說這些作品不能打動主流消費人群，但是相比於迪士尼製作精良、故事趣味性更強的作品來說，它們從中脫穎而出的難度還是比較大的。

3、傳統文化題材電影數量佔比增大。

通過對比同時段 2016－2017 年的電影題材，可以發現，2018 年基於中國傳統文化題材立項的電影達到了 11 部，佔比達到 19%，相比 2017 年的 17%，2016 年的 8% ，此類題材電影數量佔比在持續增大。其中如曾製作出《十萬個冷笑話 2 》、 5 部《喜羊羊與灰太狼》系列動畫大電影、4 部《豬豬俠》系列大電影的炫動傳播， 2018 年上半年立項的兩部動畫電影《新愚公移山》、《中華創世諸神紀之女媧補天錄》都屬於傳統文化題材。

中國傳統文化中，角色眾多，而且更為國內用戶熟知。相比於如迪士尼這樣，已創造出多個經典人物形象，擅長輸出美國普世價值觀，已有一整套成體系製作流程的動畫電影大廠，國內公司無論資金儲備、製作體系、下沉渠道都還有所欠缺。國產動畫電影市場主要還是在中國，所以相比於模仿迪士尼創作風格與敘事節奏，採用傳統文化元素，專註於中國用戶需求，創造出更貼合中國市場的電影，也不失為一種方式。

但三文娛發現，在三年前立項的動畫電影中的大多數至今未上映。

三年了，僅有10%的動畫電影上映

統計 2015 年下半年至 2016 年上半年立項的動畫電影數量及上映情況發現，受到《大聖歸來》9.56 億元票房刺激，2015 年下半年立案數量達到了 85 部，2016 年上半年甚至達到了 120 部，但是最終真正上映的卻沒有幾部。這與3D動畫往往需要2-3年甚至更久的籌備製作周期有關。

貓眼 APP 顯示，2015 年下半年中的 85 部和大家見面的只有 9 部，佔比 10.59% ，總票房為 9.92 億元。其中《大魚海棠》與《熊出沒之熊心出沒》兩部電影票房總和為 8.51 億元，佔總票房份額的 85.79% ，其餘 7 部電影共分 1.41 億元票房。

除了這 9 部已經上映的電影，還有 5 部動畫電影，《神奇馬戲團之動物餅乾（動物餅乾）》、《黑臉大包公之西夏風雲》、《爵跡 2 》、《阿狸的夢之城堡》、《哪吒之魔童降世（哪吒降世）》暫定了上映時間，其餘的 71 部尚未查詢到上映信息。

2016 年上半年情況與 2015 年上半年相差無幾。至今，120 部電影中只有 14 部上映，佔比 11.67% 。上映電影數量增多，但總票房相比 2015 年下半年，反而下降了 2.35 億元，為 7.57 億元。其中，《熊出沒》系列依舊很能打，總票房為 5.21 億元，僅一部片子就佔到了總票房的 68.82% 。還有一部票房過億的電影，是由炫動傳播、萬達影視、奧飛影視等共同出品的 2D 動畫電影《十萬個冷笑話 2 》，票房為 1.34 億元。

其餘動畫電影票房則與這兩部電影差距懸殊。過一千萬的也只有兩部，其中一部是由追光動畫出品，製作成本達到 7500 萬元、技術水平高的《貓和桃花源》，最終票房 2180 萬元。對於這些高質量高投入但是市場回饋不夠好的電影，網友不滿的點還是其故事本身不夠精彩，如敘事混亂、教化意味濃重、情感表達生硬。

動畫電影立項趨於「冷靜」的情況下，2018 年上半年立項的 57 部動畫電影，未來三年里會有哪些會於我們見面呢？我們拭目以待。

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