愛馬仕今年上半年經營利潤逼近歷史最高紀錄，中國市場降價4％

時尚 07-22

法國奢侈品集團愛馬仕（Hermès）日前公布了2018財年上半年業績數據，經營利潤接近去年同期的歷史最高水平。同時，愛馬仕集團第二季度的強勁數據，對整個奢侈品行業都是好消息。

截止6月30日，愛馬仕集團上半年核心財務數據如下：

綜合銷售收入28.53億歐元，按不變匯率計同比增長11%，按當前匯率計同比增長5%；

第二季度銷售額14.6億歐元，按不變匯率計同比增長12%，按當前匯率計同比增長7%，得益於全部業務線和地區市場的強勁表現；

不利的匯率變動給銷售額帶來了1.65億歐元的負面影響；

按不變匯率計，全球所有地理市場均實現了銷售額的增長：

除日本以外的亞洲：繼續傑出表現，銷售額同比增長15%，主要得益於中國大陸表現突出以及分別在一月和五月在中國香港Landmark Prince』s 和長沙新開業的門店；

日本：銷售額同比增長7%；

美洲：銷售額同比增長12%，需求高漲。五月在矽谷核心區域Palo Alto 開設了新店，三月底在墨西哥開設Cancùn門店；

歐洲：法國以外的市場同比增長7%，法國同比增長8%，強勁的表現沒有受到歐元強勢的影響。六月摩納哥和尼斯門店重裝開業，五月伊斯坦布爾第三家門店開業。三月底，愛馬仕全新官網在歐洲成功部署，網站提供一站式的編輯內容和購物功能；

全部業務線的銷售額在上半年同樣獲得穩健增長：

皮具和馬具銷售額同比增長8%，市場對於愛馬仕品牌經典和其他款型（比如Roulis, Lindy 和Cinhetic手袋）的產品保持了很高的需求；四月新開設的皮具工坊 Manufacture de l』Allan和位於Seloncourt 和 Héricourt的工坊極大提高了生產力，位於Guyenne 和 Montereau的新工廠預計在2020年完工；

成衣和配飾銷售額同比增長17%，得益於男女裝成衣系列的大膽嘗試和時尚配飾和鞋履業務的成功。四月，愛馬仕在上海舉行全球性男裝推廣活動；

絲綢和紡織品銷售額同比增長7%，延續了可持續的需求增長，主要得益於原材料的多樣性和豐富的創新；

香水業務獲得了同比15%的高速增長，得益於Terre d』Hermès 和 Twilly d』Hermès兩款香水的成功；

手錶業務銷售額同比增長9%；

其他業務銷售額同比增長24%，品類包括：珠寶、生活藝術（Art of Living）以及餐桌擺件（Hermès Table Arts）；

愛馬仕集團首席執行官 Axel Dumas 介紹，中國市場在過去幾年一直保持雙位數的高速增長。今年中國市場的需求並沒有受到宏觀經濟的不確定因素影響，他認為，中美之間的貿易摩擦短期內不會對愛馬仕集團的業務產生影響。在中國政府削減部分奢侈品的進口關稅後，愛馬仕在中國市場的商品定價下調了4%。

愛馬仕集團 2018財年上半年完整業績報告將於9月12日公布。公司預計，出售中國香港 Galleria門店所得的5000萬歐元資金將有助於上半財年經營利潤的增長。愛馬仕集團預計，本財年上半年的經營利潤將接近去年上半年創造的歷史最高紀錄。

愛馬仕集團今年年初股價與去年基本持平，在五月到達每股609.45歐元的歷史高點，截止目前今年累計上漲了大約20%。愛馬仕國際（Hermès International）於6月18日成為「巴黎股市指數 CAC-40」的成分股，取代著名法國水泥生產商 LafargeHolcim（拉法基）。（詳見《華麗志》相關報道：愛馬仕將取代拉法基水泥公司，成為巴黎股市CAC-40指數成分股）

愛馬仕集團本次公布的強勁數據，對法國奢侈品集團 LVMH、Kering 等同樣倚重亞洲市場的同行來說是一個積極的信號。

另外，在中國政府下調奢侈品進口稅政策的影響下，各大歐洲奢侈品公司也都相應降低了在中國市場的商品定價：

LVMH集團旗艦品牌 Louis Vuitton （路易·威登）商品定價下調3%~5%；

Kering 集團旗下的 Gucci 將所有品類的商品定價平均下調5%；

英國奢侈品牌 Burberry 在上周決定將成衣和手袋的售價下調4%；

巴黎銀行奢侈品部門主管 Luca Solca 認為，中國下調奢侈品進口稅對奢侈品公司來說是利好消息。根據貝恩公司的數據顯示，2017年中國消費者在本土購買奢侈品的熱度大增，助力中國大陸的奢侈品銷售額同比增長15%達到了200億歐元。

有業內分析人士認為，此舉將對中國香港的奢侈品零售造成重大影響，因為來自中國大陸的遊客是香港奢侈品市場的主要購買力量。而亞洲其他熱門旅遊購物地，比如韓國和日本受到的影響較小。

（關於中國下調部分奢侈品進口稅的政策，詳見《華麗志》相關報道：中國下調高級珠寶進口關稅，奢侈品公司或成「貿易戰」中少有的受益者）

附錄愛馬仕集團2018財年上半年各市場、業務線銷售額情況：