萬達電影總裁：萬達佔全球電影12％票房，迪士尼是學習榜樣

萬達影視集團總裁曾茂軍  千龍網 資料圖

「所有公司都發現任何一家公司如果僅僅是一家線上公司或線下公司，將來都不可能做得更長久，希望現在萬達開發的所有IP首先要跟現有的商業場景做接軌。迪士尼就是未來我們在IP應用開發方面學習的榜樣。」萬達影視集團總裁曾茂軍在6月19日晚上的「萬達之夜」的發布會上說道。

在發布會上，曾茂軍展示了萬達在全球電影終端布局的版圖。

「萬達現在在電影產業方面已經布局了全球產業鏈，過去萬達的一切都是源自商業實景，到目前為止，萬達在全球擁有接近16000塊熒幕，票房方面萬達佔全球電影的接近12%的票房。通過終端布局，萬達進入了電影行業。」曾茂軍說道。

國內方面，萬達目前擁有電影院數量超過459家，超過4000塊熒幕，同時仍在保持每年凈增1000塊以上的熒幕速度。

從公開的信息來看，在2012年至2016年的5年時間裡，萬達先後在美國、歐洲、澳大利亞併購了當地較大的院線。

曾茂軍說，從電影院開始，萬達進入了產業鏈的商業，進入了內容製作，現在已經打通了電影全產業鏈。

目前，萬達文化集團旗下包括萬達影視傳媒、五洲電影發行公司、萬達電影（002739.SZ）、美國AMC院線、美國卡麥克院線、北歐院線、odeon&UCI院線、澳大利亞HOYTS、傳奇影業和青島東方影都。

在演講中，曾茂軍多次提及了萬達的線下實景和電影IP的相結合，並以迪士尼為成功企業來舉例說明。

「我們認為要做好IP+有三個非常重要的內容，包括內容的甄選，產品的衍生以及和實景相結合。」曾茂軍說，「全球最成功的一個企業就是迪士尼，迪士尼把IP和實景做了非常好的結合，才能讓迪士尼的電影收入比重在下降，非電影收入比重提高，大大增強了迪士尼的營業能力。」

毫無疑問，在談及線下實景時，曾茂軍提到了萬達的文旅城。也就是王健林此前以總價438.44億元賣給融創中國（01918.HK）的13個文旅城。

曾茂軍表示，想讓IP有更強的變現能力，就只有讓IP和線下實景相結合。

「幾年前大家聽到最多的是互聯網+，但從去年開始幾乎所有的互聯網企業都開始進入過去不看好的實體產業。過去認為百貨和超市是夕陽產業，但現在互聯網所有線上公司開始往線下走，因為所有公司都發現任何一家公司如果僅僅是一家線上公司或線下公司，將來都不可能做得更長久。」曾茂軍提到，「希望現在萬達開發的所有IP首先要跟現有的商業場景做接軌，我們擁有全球最大的電影院線，有中國最大的兒童業態，年底兒童業態開業門店將超過300家店，將成為中國最大的實景的兒童門店，規劃和即將開業的主題樂園有13個，在建的有5個，迪士尼就是未來我們在IP應用開發方面學習的榜樣。」

萬達影業在當晚還和網易文漫、中文在線和原力動畫均簽署了戰略合作協議。此外，萬達文化旗下的萬達影視傳媒和耀萊影城簽署了獨家戰略合作協議，即以電影為入口，開展院線大銀幕廣告獨家戰略合作，開展大電影營銷戰略合作。

萬達影視傳媒為大連萬達集團的全資公司，是萬達集團旗下以電影為入口的傳媒公司，業務範圍從經營萬達電影銀幕廣告及全媒體廣告，擴大到包括電影、體育、旅遊、商業領域在內的萬達集團全業態場景資源。目前，萬達院線的銀幕廣告及萬達影城內的全媒體廣告均有其經營。

而萬達文化集團旗下的東方影都和傳奇影業宣布，雙方共同出資成立合資公司，號稱要建立世界級的全球電影后期製作服務中心，全面服務中國市場及好萊塢六大電影製片廠在內的國際市場，涵蓋影視、動漫、遊戲等相關產業。

值得一提的是，在演講中曾茂軍透露，目前東方影都的補貼政策所有補貼細則已經完成，首批入駐的企業很快可以拿到補貼。

此前在東方影都的開業儀式上，大連萬達集團董事長王健林宣布，山東省青島市、西海岸新區和萬達、融創各出資50%設立總額50億元的影視產業發展專項資金，對入駐東方影都拍攝的影視作品給予製作費用20%-40%的補貼。

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