別看球了，還是看廣告吧，看廣告起碼不用上天台
圖片來源：Beats上屆世界盃廣告
文/徐微
號/playworldallbird
俗話說「人有狼牙棒，我有天靈蓋；人有超級碗，我有世界盃」。
說的乃是那美利堅燈塔國，自恃文化武功冠絕全球，每在橄欖球年度冠軍之夜，召喚各大品牌，遣了群星，祭出那壓箱底的廣告大片，各逞創意，爭妍鬥奇，以顯文教之功。
而我泱泱中華，大國崛起，文化自信，上下五千年，創意多如綿，便選了這世界盃之時，也請出各大品牌，做了廣告大片，密集投放，欲與那超級碗比個高下。
一方水土養一方人，師夷長技以制夷，民族的才是世界的，中學為體西學為用，我們的廣告，自然要有我們的特色。
萬萬不可跟著那美利堅亦步亦趨，失身事小，失節事大。
於是，我們的世界盃廣告便呈現出與超級碗，乃至與世界其他國家其他地區優秀廣告完全不同的獨特風格來。
中國經濟飛速發展，30年就走完西方300年的道路，靠的是什麼？
除了正確的領導之外，靠的就是直接高效，管他白貓黑貓，能完成KPI的就是好貓。
廣告不是請客吃飯，不是繡花做文章，不能那樣雅緻那樣從容不迫，要喊出來，大聲喊出來，讓人聽到就贏了。
找工作！跟老闆！直接談！升職！加薪！
聽見沒，越大聲越好，大聲才有機會被人聽到。什麼？人家也大聲嚷嚷？那特么就重複，重複三遍，乾死他！什麼？人家也在重複？那特么就加頻次，開賽前上五次，中場休息再上五次，飽和攻擊，還不信治不了你小樣兒的。
BOSS直聘、馬蜂窩、優信二手車、知乎，簡直是世界盃期間的四大天王。
都是熟悉的配方，都是一樣的味道。
你方唱罷我登場，連軸轉，連喘口氣的功夫都不給你，整得你覺著不卸載APP都不足以平民憤。
相比之下，貝殼網、海信、青島啤酒、VIVO，還有那個我是梅西慌得一逼的蒙牛，雖然也不咋的，但已然算得上是業界良心了。
黃健翔之後我只覺得各路足球解說煩，每到看球時都要關電視聲音，現在不行了，球賽還沒開始就得先關上了，躲廣告。
你還別說，廣告都招人煩到這份上了，沒準人家市場部門還在擺慶功宴呢。
煩？煩就對了！煩說明你至少記住我了。
不怕有爭議，就怕沒響動。
也不知道最早是哪家臭不要臉的agency為了推卸責任提出來的這個說法，整得現在你罵他都沒法張嘴，合著罵他還是幫他漲知名度，還是成就他了。
昨天在朋友圈裡看到某位大師來自靈魂深處的拷問，如果你是BOSS直聘、馬蜂窩、優信二手車、知乎的老闆，拿你自己的錢打的這些廣告，會不會還覺得它依然很爛？
我認真地思考了半天，還是覺得很爛啊。
就算這坨屎是我自己拉出來的，可它依然是屎啊，不是說我自己拉的就不臭了啊，臭不臭這事應當還是自有公論的吧？
非要說老闆您拉的屎不臭，非但不臭，還其味芬芳引人入醉的，你就要小心了。
這樣的人在戲檯子上都是要刷上白鼻子的，演奸臣。
也有大師說這才是好廣告，這叫品效合一。
我覺得你們是不是對品效合一有什麼偏見？
是，有一些廣告故弄玄虛繞半天都不得要領還告訴你這就是牛逼創意固然不好，可也不能從一個極端走向另一個極端吧。
看到簡單粗暴大聲喊出品牌名的廣告就覺得這好哇，這絕逼有效果啊。
如果這樣的就有效果，那我完全同意廣告這個行業應當消亡，應當被AI取代。
這樣低價值的體力活，一個哪怕是最低級的人工智慧一分鐘都能整出一萬條來。
若要說效果，你每次的廣告投放都必然會產生效果，只是個效果的好壞問題。
而這個好壞，需要在同等條件下用不同版本的廣告內容做測試，才能大概得知A版本或者B版本的廣告有可能會帶來更好的效果，建議作為投放首選。
就這麼空口白牙地告訴我效果好，還品效合一，誰告訴你的？
廣告說到底也不複雜，就是個說什麼跟怎麼說這兩件事。
看著簡單，於是就給了很多人亂來的勇氣。
比如你去甲方就經常能夠聽到，咳，咳咳，我站在普通消費者的角度說兩句啊，我覺得這個廣告並沒有體現我們產品的特點啊……您還普通消費者呢，普通消費者會知道你產品的特點？
張小龍說優秀的產品經理都得有立馬變白痴的能力，要站在一個啥都不懂的普通人角度來看自己的產品。
他大概需要醞釀10分鐘能變白痴，pony比較牛逼，1分鐘就可以了，喬布斯則是秒變，且能在白痴跟大師之間不斷轉換。
你們可牛逼了，比張小龍馬化騰都強，個個都是喬布斯。
知乎存在那麼多年了，我沒記錯的話，去年提出的戰略方嚮應該是知識社交。
這廣告上來一通知不知道知不知道，我也沒看出哪兒知識社交了。
我要是百度，立馬拍條廣告，知不知道知不知道？不知道上百度，啥都知道！恩，百度的朋友拿走不謝。
BOSS直聘、馬蜂窩都是一樣的毛病，整了那麼多年，從廣告看感覺一夜回到解放前，還在一個嚷嚷品牌名的初級認知階段，這是在幹嘛呢？
即便你們定了要的就是打響品牌名，難道就沒別的更好的法子了？
還得去捧20年前恆源祥羊羊羊的臭腳？
恆源祥是賣毛線的你們可不是，作為互聯網產品，你的用戶相對年紀較輕，受教育程度較好，質素較高，他們會為這樣打雞血傳銷風的廣告買單？
太看不起人了吧。
品牌大理想有雲，某某品牌相信，如果怎樣怎樣，世界將會變得更美好。
當然，我們的企業可能也不需要啥品牌大理想，他們壓根不在乎世界會不會變得更美好，他們在乎的只是融資、估值、上市、割韭菜。然後，跑路。
完
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