為廣告營造視覺衝擊力！引人注目

文/康立里

人類接收信息的重要載體之一就是視覺。對於平面設計而言，要使得廣告設計作品迅速捕捉到受眾的吸引力與注意力，就必須對文字、色彩與圖形等一系列元素進行設計，促使作品產生強烈的視覺衝擊力。視覺衝擊力作為視覺要素的一種表現形式，其對平面廣告的設計發揮著至關重要的作用。

平面廣告的視覺衝擊力設計是為受眾營造的一種獨特的心理感受，能夠為受眾帶來獨特、新鮮的視覺感受，其目的是吸引受眾的注意力，增加受眾對廣告所宣傳產品的了解，進而產生購買該產品的動力。所以，平面廣告中視覺衝擊力的科學營造，是實現廣告目的的有效途徑。

聚焦性。聚焦性是人類心理活動對外部世界的集中與指向，由於人類的認知活動帶有明顯的選擇性，因而通常會對活動客體實施有意識的選擇，在某一特定的瞬間，人類的心理活動選擇性的指向具體對象時，就會同一時間離開別的物象，而這就是我們常說的「搶眼」或者「視覺效應」。換而言之，既能夠迅速的引起受眾的關注與好奇，這種效應需要適當的對比，以實現主體形象的凸顯，例如多與少、大與小、粗與細等。

差異性。視覺衝擊力在傳達信息的過程中最為顯著的特點就是獨特性，既讓觀眾感受到特定產品與同類產品相比，更為優秀、更為獨特。對於平面設計來講，要實現作品信息量傳達的最大化，就必須使得作品的圖形與組織結構和諧統一、融合在一起，進而促使作品更具個性化、差異性與獨特性。

廣告設計中的視覺衝擊力就是通過對廣告內容、版式、色彩、背景等的個性化設計從而給觀看的人，留下深刻而持久的印象，以增強廣告宣傳作用的過程。

圖形元素是平面廣告中進行視覺傳達的極為有效的一種設計表現方式，更是廣告設計的重要基礎與成敗的關鍵所在。形象、明了、簡潔的產品廣告能夠迅速捕獲消費者的眼球，並加深產品在消費者心中的印象，尤其是樹立良好的第一印象。從而使得消費者產生進一步了解產品的想法與好奇心，並逐漸認可、接受與推崇所宣傳的產品，且成為產品的忠實「粉絲」。

另外，廣告插圖作為廣告設計的構成元素之一，也是平面廣告設計的一個重要環節，插圖的科學合理應用能夠促使平面廣告設計更為優秀，成功的廣告插圖能夠對平面廣告圖形進行有益的補充，更能夠進一步細化商品的定位設計。插圖通常以產品的生產環境、形象、生產過程展示等諸多方面為主。

色彩是能夠讓人最為迅速、最為直接的產生感受的一種元素，在平面設計領域中佔據著重要位置。對平面廣告設計而言，需要充分挖掘色彩在視覺傳達過程中的科學性原理，以及對色彩調和、對比的應用。其中對比色的科學使用能夠促使色彩表現力更為強化，提昇平面廣告的吸引力。有時為凸顯、強化廣告設計的效果，可以適當的對色彩進行強調或者誇張設計。

文字也是視覺傳達的一個重要元素，更是促進受眾與作品信息交互的主要途徑之一。 具體而言，一方面在平面廣告中要對文字的字體進行編排，根據文字的虛實與主次對比，並結合廣告的整體風格與形式，讓受眾感受到文字的有序流動，進而給受眾悅目、明快的視覺感受。另一方面在平面廣告中的字體設計過程中，要根據廣告所宣傳產品的特點選用相應的字體形式，並按照視覺效果與文字內容的實際需要，對文字實施藝術化的處理與加工，進而大幅提升廣告的視覺衝擊力。

誇張法是指在誇張想像的前提下，明顯誇大廣告作品中所訴求產品的品質或特性的某個方面，起到了加深或擴大觀眾對產品特徵認識的作品。而合理誇張法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，提升廣告的藝術效果。廣告在誇張手法下用，使得其藝術美帶有濃郁的感情色彩，使產品的特徵性更加以情感人，以情動人。

對比是在對立衝突中表現藝術美的一種廣告表現手法，在對照和直接對比中突出要訴求產品的優點和特點，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到藝術形式的美。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。巧妙地借用對比手法能使貌似平凡的畫面凸顯藝術意蘊，傳達出廣告主題的不同層次和深度。

比喻法是指在設計過程中選擇兩個互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，「以此物喻彼物」，比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得「婉轉曲達」的藝術效果。

增強廣告的說服性。好奇心是人類與生俱來的特性，人們總是習慣對特殊事物給予更多的關注與了解。所以，具有強烈視覺衝擊力的平面廣告設計作品更容易吸引觀眾的注意力，讓受眾產生對其了解的慾望與衝動，增強受眾對作品的好奇心，進而提昇平面廣告的說服性。

引起受眾的視覺共鳴。平面設計作品的高強視覺衝擊力能夠有效的引起受眾的視覺共鳴。視覺共鳴主要是指設計和人之間的互動，一般情況下，人類對動態的事物、色彩鮮明的事物以及新奇事物等都有著高度的敏感性。

提升設計作品的質量。視覺衝擊力是組成平面廣告設計作品的重要元素之一，而視覺衝擊力方面的創意設計則是現代平面設計的關鍵要素，更是創造獨特媒介效果的一種語言表現方式。

總而言之，視覺衝擊力不但是衡量平面廣告作品的一個重要標準，而且還是提高平面廣告設計作品質量與審美成效的重要手段。

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