美妝「618」大促 男性成新生力量
信息時報記者 鄭曉玫
隨著「618」落下帷幕，各大電商也在近日紛紛亮出了「成績單」。比成交額更令人關注的是，新業態、新零售、新物流等行業變化帶來了新的購物體驗——無界零售快閃店、AR試妝技術的出現，讓美妝消費者「線下體驗，線上購買」的想法變成現實。與此同時，隨著「他」經濟在美妝領域的崛起，男性成為今年「618」美妝領域的新生力量。
品牌+電商線上線下融合感增加
以前，「網購」就是消費者隔著屏幕，看著圖片「買買買」。而今年的這場年中大促則不然。為了給消費者帶來更深刻的購物體驗，不少美妝品牌都嘗試和電商平台聯手進行線上線下的融合，大打「黑科技」牌。
6月9日~18日，京東美妝「JOY SPACE無界零售」快閃店在廣州正佳廣場正式開店運營，吸引了大批消費者進店選購和體驗。記者現場探訪看到，共有資生堂、理膚泉、相宜本草、蘭芝、OLAY、韓束、一葉子、妮維雅、百雀羚等近二十個美妝品牌進駐店內。據快閃店工作人員介紹，消費者看中某款產品後，只需打開微信掃描產品旁的二維碼，即可在線上平台完成支付，隨後就能把商品帶回家。「由於我們的促銷力度絲毫不亞於線上，外加現場體驗以及便捷的下單方式，不少香水產品在開業第三天就賣斷貨。」工作人員說道。
同樣在「618」期間，天貓頗具未來感的試妝鏡、試衣鏡和口紅、香水自動派樣機等設備現身全國各大高端商場，也帶旺了商場人氣。據悉，在天貓和品牌合作的自動派樣機上，消費者只花1分錢就能領取MAC的粉底液、安娜蘇香水和瑪麗黛佳的口紅，除了受女生歡迎外，不少男性顧客也加入排隊人群中。
「去性別化消費」成美妝新趨勢
6月14日，唯品會聯合京東發布的《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》披露數據，近三年來，男性購買護膚品的銷量快速增長，2017年男性護膚品銷量是2015年的2.79倍，其中銷量排名前三的品類分別為面膜、護膚套裝和潔面產品。而在今年的「618」大促中，男性對美妝品類的貢獻力得到了延續。
各電商平台公布的數據顯示，「他」經濟成為美妝領域的新熱潮。6月1日~17日，京東美妝產品男性購買者比去年同期增長61%。面膜成為男同胞的消費主陣營，有少數用戶逐漸接觸唇膏、BB霜、眉筆等新寵。
為了抓緊「他」經濟，唯品會也通過上線男士專版和唯品男士小程序等舉措，發力拓展男性用戶群。唯品會大促（6月16日~20日）數據顯示，美妝護膚類產品銷量相較去年同期有明顯提高，其中眼霜類產品銷量同比增長24%，面霜產品銷量同比增長45%，值得一提的是，大促期間，男性購買護膚品數量同比增長12%，購買彩妝產品數量同比增長22%，均比往年有所提升。
多款世界盃主題美妝產品面世
6月14日，全球矚目的俄羅斯世界盃在莫斯科拉開帷幕。記者了解到，部分美妝品牌利用這個超級大IP，推出了相關主題產品。
比如，國貨品牌自然堂推出「球迷定製版水光面膜」系列，將巴西、德國、西班牙、阿根廷、英格蘭、葡萄牙等八支熱門奪冠球隊國旗的元素和特點演化成面部彩繪賦予面膜之上。據品牌方面介紹，目前，該系列面膜已在屈臣氏首發，並在世界盃期間進行限量銷售。
除此之外，指甲油品牌「Miss Candy」推出了世界盃指甲油套裝，包括葡萄牙狂想曲、德國戰車、熱情巴西、潘帕斯雄鷹等五個系列；男士護膚品牌曼秀雷敦作為葡萄牙國家足球隊中國區官方贊助商，推出了葡萄牙隊同款抗痘套裝：包括凈化潔面乳、爽膚水、控油保濕啫喱、抗菌護理液等產品。
