光明冷飲回應「網友刷屏求漲價」：堅持親民價，擴展銷售渠道

由於上海老牌冷飲光明面臨斷供危機，不少網友紛紛呼籲讓光明冷飲快點漲價。對此，光明冷飲21日通過官方微信公眾號回應稱，非常感謝消費者的關注和支持，將堅持親民價，擴展銷售渠道。

本文圖片均來自微信公眾號「微上海」

19日，微信公眾號「微上海（ID：weish021）」發表文章《這個上海真正老牌的冷飲正面臨斷供危機，網友紛紛求漲價！ 》，介紹了光明冷飲面臨斷供危機的現狀。

光明牌冷飲，一直是上海人的心頭肉。鹽水冰棒、冰磚、三色杯......陪伴了多少上海人的童年，堪稱上海人的集體回憶。

最近突然發生了一件奇葩的事，網友們竟然紛紛鼓勵光明冷飲趕快漲價！

求降價的我見過，求漲價？？？網友們這到底是「抽的什麼風」？

漸漸淡出視線的鹽水棒冰

光明牌冷飲，是上海益民食品一廠旗下的冷飲品牌。印象里，在上海土生土長的光明冷飲從來就不缺銷量，從娃娃頭到最簡單的鹽水棒冰，上海人都認準了這個味道，以前誰家冰箱里沒光明雪糕呢？不過最近我發現，光明冷飲彷彿是從市場中消失了一樣。

一開始，我以為光明這樣上海本土的老牌子，肯定哪裡都有。結果跑了全家、羅森等三四家便利店，都沒找到光明的影子，最後是在一家很遠的農工商超市才找到。

找是找到了，但我發現整個超市，都沒有散賣的光明冷飲。冰磚、雪寶、雪橙還有光明三兄弟（鹽水棒冰、赤豆、綠豆），全都一箱一箱的羅列在冰櫃中，整箱出售。

價格倒還是那麼便宜，冰磚一盒有八塊售價僅有23.90，而且還打折，折後算下來一塊只要2元多！

綠豆棒冰就更便宜了，一盒12支，折算下來1元一隻。

17年不漲價，竟是因為這個？

吃了這麼多年光明，其實不難發現，光明旗下的產品大多走的是物美價廉的中低端路線，價格一般都在1~3元左右。而近些年不少國外中高端冷飲品牌湧入，加上國內品牌推出的各種「網紅冷飲」，售價普遍都在7元以上。這樣的產品利潤高，銷量又好，令不少便利店都將光明這樣的中低價位的產品擋在了門外。

說個你可能不知道的事。查了資料後我發現，光明的赤豆、綠豆棒冰竟然以0.70元的售價維持了17年！直到今年因為長期成本上漲導致虧損，上海益民食品一場才不得已將價格上漲到1.00元。

17年啊，這些年原材料價格漲了多少？眼看著利潤一點一點變少，仍然堅持到虧損才漲價！而且漲價的只有綠豆、赤豆棒冰，冰磚、雪橙什麼的依舊維持原價。什麼是良心企業？什麼是老牌子的堅守？真的是感動到流淚啊！

而關於漲價，光明是怎麼想的呢？

今年在接受某媒體採訪時，上海益民食品一廠總經理助理李維濤這樣說：「這些洋品牌漲價，要麼提升消費者的心理價位，要麼流失部分消費者保證收益。但是對於我們國產老品牌而言，要考慮的因素要多得多。尤其是棒冰等低價產品，針對的群體對價格相對敏感，作為一個民族品牌，必須更多考慮消費者感情因素。」

這個「憨厚」的光明冷飲，讓我想到了一個日本冷飲品牌「咯吱咯吱君」（ガリガリ君）」。

與光明一樣，咯吱咯吱君也是日本的一家冷飲老廠。1991年「咯吱咯吱君」的售價就是60日元（約 3.6 元人民幣），一直堅持了到2016年，受到原材料價格上漲與競爭對手的影響，不得已將價格上調到70日元（約 4.2 元人民幣）。為此，該廠還特意拍了一個道歉視頻，全體員工面對鏡頭深情鞠躬。

而我們的光明呀，我們也不想你拍什麼道歉視頻了，趕快把你的定價調一調，產品該升級升級，只要好吃，我們一定買單！要是以後市場上沒有好吃的冰磚和鹽水棒冰！我們才真的會生氣哦！

（完）

這篇文章在上海人的朋友圈熱傳，21日，光明冷飲回應說：「我們漲過價了！」

光明冷飲稱，作為老牌國有企業，光明冷飲會充分考慮國營企業的社會責任、消費者的承受能力和產品性價比，但由於近年來原材料、包裝、人工等成本的大幅提升，為保證企業良性運轉，事實上從今年開始光明冷飲適當上調了棒冰產品的銷售價格，鹽水棒冰從0.7/支上升到1元/支，赤豆、綠豆棒冰從1元/支上升到1.5元/支。但是光明也承諾將繼續通過提升設備自動化和勞動生產率降本增效，盡量維持親民價格。

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