「猜畫小歌」爆紅背後，谷歌曲線回歸中國

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谷歌一定不希望錯過中國未來的10年，如何讓更多用戶看到自己，如何提升商業影響力，谷歌還需要更為縝密和精巧的布局。

自從2010年谷歌將伺服器遷至香港，多年來，谷歌回歸中國的聲音始終不絕於耳。但如果沒有VPN的使用習慣，8年過去，新一代互聯網用戶對於谷歌最新的產品和技術實力已經沒有了直觀認識。

不過猝不及防，谷歌在過去24小時里，向人們展示了一下自己的AI黑科技「肌肉」。

7月18日下午，谷歌在微信里發布了一款名為「猜畫小歌」的小程序。幾個小時內，它就在朋友圈中引爆。一夜之間，許多人發現自己可以藉助谷歌的AI技術，變身「靈魂畫手」。

「猜畫小歌」的使用方法很簡單，在首頁點擊「開始作畫」後，小程序會彈出題目：比如「草莓」，用戶要在20秒內完成畫作。AI系統會根據用戶的畫作猜測結果，如果猜中，就會進入到下一個題目，直到AI猜錯為止。

玩遊戲的過程中，「猜畫小歌」讓人停不下來的關鍵點在於：想要AI猜中，並不需要你的繪畫功底多麼高超。許多人的畫作只有寥寥幾筆，或者結構混亂，全無章法，甚至乾脆就是為了搞笑亂凃一氣。但只要畫作結構大致有跡可循，大多數時候AI還是能做出準確識別，這大大增強了參與遊戲的趣味感。

谷歌還在小程序中加入了一個有趣的功能：如果用戶畫的某件物品被猜中，他就可以看到其他玩家的創作。在這些海量的畫作數據中，谷歌也在向玩家展示，自家的AI是怎樣不斷收集、學習和進一步將系統完善的過程。

對於AI猜畫的原理，谷歌做了簡要的官方說明。「猜畫小歌」使用了神經網路技術（Neural Network, NN），這是AI深度學習的理論基礎。

能夠猜對大多數畫作，數據來源則是谷歌從2年前就開始的收集成果。2016年，谷歌推出了一款跟「猜畫小歌」玩法類似的網頁版遊戲「quick draw」，用戶在20秒時間內用滑鼠畫出指定物體，由後台對你的畫作做出評價。

有1500萬用戶參與了遊戲，谷歌因此收集到了超過5000萬個手繪素描。系統不僅記錄了用戶最終繪製的圖像，還記錄了繪製過程中用戶的筆觸順序和方向。

AI學習了這些海量數據後，將圖像分成了345個類別。再由谷歌的神經網路演算法專家加以分析，從中抽取出50多萬個用戶繪製的塗鴉。

2017年，基於這個資料庫，谷歌進一步發布了Sketch-RNN程序。這款程序不僅可以識別出物體，還能提取和學習塗鴉中物體的各種抽象概念，進而幫助人們作畫，完成那些「半成品」畫作。

未來，Sketch-RNN程序有可能會作為設計師、藝術家、建築師的輔助工具，不僅可以幫他們完成草圖，還有可能為創作提供靈感。

雖然谷歌發布的「猜畫小歌」看似輕鬆，但其背後展現出的技術原理，是未來谷歌AI領域的核心課題之一。谷歌希望AI可以做到模擬人腦，通過積累表象數據，自學圖像識別，讓機器「看到」世界。

谷歌表示，未來神經網路技術不僅可以用於人臉識別等方向，還有可能用於更為複雜的診斷：比如幫助人類發現早期糖尿病癥狀等等。

谷歌「曲線」回歸中國

憑藉「猜畫小歌」這款輕鬆的小遊戲「爆款」，谷歌也成功地讓自己回到了中國用戶的視線當中。雖然谷歌已經離開中國多年，但各種跡象表明，谷歌從未對中國這個全球最大的市場掉以輕心。

特別是從2017年開始，谷歌在中國的業務布局與商業動作日漸密集。

2017年，谷歌推出了「谷歌翻譯」應用； 12月13日，谷歌在北京租下了近6000平米辦公用地，開設了國內第一家人工智慧實驗室，可容納近400名員工。

2018年1月，谷歌與騰訊達成了專利授權協議。2018年5月，谷歌陸續宣布將AR Core和文件管理應用Files Go上架到小米和華為等手機的應用商店。6月，谷歌向京東大筆投資了5.5億美元。

可以說這一系列動作，是谷歌「曲線」漸進的市場戰略布局。一方面，短時期內，谷歌在最擅長的搜索、地圖、郵件上，還很難找到插手中國市場的機會。但在一些無需谷歌生態支持、相對安全和邊緣的項目上，谷歌還是可以與類似小米、華為等夥伴合作，由第三方主導分發，尋求接觸用戶的機會，確保自己分享到中國科技發展的紅利。

另外，當下美中關係和貿易戰趨於緊張，前景混沌。對於兩國的科技公司來說，都面臨著可能被政策誤傷的壓力。在這個時點想全面回歸，對谷歌來說將是一個漫長的課題。那麼採取更為靈活的辦法，先廣泛建立戰略和投資關係，擴大本地影響，招募中國本土的人才，對谷歌來說不失為更理智的策略選擇。

值得注意的是，與其他夥伴相比，谷歌與京東的合作關係看起來更為緊密。向京東戰略投資5.5億美元，除了會讓谷歌得到未來在京東商城售賣Home音箱等消費級硬體的機會，京東還會幫助谷歌拓展中國乃至美國市場。

目前，在美國市場中，亞馬遜已經取代了谷歌，成為用戶購物時的首選搜索引擎。谷歌在財報中，也將亞馬遜視為自己的頭號競爭對手。谷歌與京東的關係，或許與騰訊為了阻擊阿里而投資京東類似。除此之外，作為全球最大的流量入口，中國市場的變現機會，谷歌也不會輕易放過。

不過，谷歌現在的商業行為，在中國還要受到諸多限制。比如硬體產品的銷售，需要中國廠商為其提供核心引擎和服務。

未來，谷歌這家龐然大物還會不斷刷出自己的「存在感」。在谷歌離開和錯過了中國的8年中，中國成為了全球最大的智能手機市場，以及應用下載量最大、相關收入最多的國家。谷歌一定不希望錯過中國未來的10年，如何讓更多用戶看到自己，如何提升商業影響力，谷歌還需要更為縝密和精巧的布局。

文章來源：視覺中國

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