「法國隊奪冠華帝退全款」事件是誰歡喜是誰憂？

華帝股份在世界盃到來之際贊助了法國足球隊，「法國隊勝利華帝退全款」在世界盃期間可謂炒得風生水起，那麼如今法國隊取得了世界盃的勝利，承諾退全款的華帝卻因「客戶退款難」而又被推上風口浪尖，特別是當法國隊奪冠後，華帝退全款更是佔據了搜索熱點的榜首。但實際上在「奪冠退全款」的活動中，華帝完全是笑著退款，因為華帝幾乎沒有付出任何代價就佔據了輿論的焦點。

世界盃決賽後的首日，華帝股份一度逼近漲停，漲幅達9.93%。雖然經過瞬間的瘋狂後，華帝股市很快趨於平緩，最終以15.18收盤，漲幅3.97%，但依然令華帝連續多日以來的低迷走勢注入了一針「強心劑」，但這個「強心劑」究竟能夠持續多久，最終還要看華帝能否解決自己的資金問題。

從此次事件來看這事壞就壞在了「華帝代理商」的身份上，以及在時間維度內與世界盃法國隊奪冠退全款的時間相重合，讓很多投資人認為華帝的代理商跑路，根源在於華帝集團資金出現了問題。從營銷角度上看，華帝集團的做法完全可以稱作是完美營銷，但就是因為有一個「不爭氣」的代理商，讓華帝集團如鯁在喉，有苦難言，一次完美的營銷案卻變得有些尷，對於企業形象和贊助商立場也會產生不小的衝擊。

根據華帝此前透漏的消息，此次退款的「冠軍套餐」佔世界杯期間總銷售額的7%。華帝此次世界盃期間的線下渠道總銷售額7億元左右，在線上渠道華帝世界盃期間總零售額約為3億元，「奪冠退全款」的線上佔比稍稍高於線下達到了9.67%。根據數據統計，華帝此次線下退款金額不超過5000萬元，線上退款金額不超過2900萬也，線上線下合計退款總是不超過7900萬元。

其實從近期搜索指數來看，在法國隊晉級的道路上，華帝製造了一波又一波的熱點話題。相信隨著退款承諾逐步兌現，媒體曝光率也會進一步轉化成銷售額，緩解資金鏈的壓力。

作者聲明：以上觀點為作者個人見解，大家有任何看法也可以在下方評論區中共同探討。

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