不黑可口可樂的時候，百事可樂在做什麼？
原標題：不黑可口可樂的時候，百事可樂在做什麼？
來源 / 頂尖文案TOPYS（ID：TOPYSCN）
編輯 / cifa
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如果有消費品搜集癖好，日本地區的限定包裝一定是熱門收藏款。
同樣是飲料，「可樂」在花樣的迭代更新上尤為突出，成為不少人的入門級收藏圖鑑。
日本是一個足夠大且重要的市場，加之日本消費者對獨特口味和組合的偏好，使得可口可樂和百事可樂不得不不斷嘗試用市場上獨一無二的產品取悅當地人。
今年4月，日本三得利集團通過消費者洞察，又推出全新的百事可樂系列——J-COLA。
根據官網描述，J-COLA概念取自「Japan & Joy Cola」，是由百事可樂品牌和超過100名重度可樂愛好者共同研發、面向全日本可樂愛好者的限定系列，共有普通、Zero和Midnight三種口味。
其中，普通和Zero口味是具有日本香料和柑橘香氣的全新可樂口味，Midnight則在其中添加了黑加侖口味。
三得利表示，目標是針對日本市場推出一個全新的可樂品牌，並增加品牌在碳酸飲料市場的活性化。
除了在常規可樂口感中增加了日本消費者喜愛的後勁和爽快，Midnight也是根據中半數以上的消費者「喜歡在半夜喝可樂」的洞察而開發，是針對適合後半夜飲用的碳酸飲料。
包裝上汲取18世紀日本浮世繪藝術家葛飾北齋的著名木版畫《神奈川衝浪里》中的海浪圖案。百事可樂認為這種海浪具有的動感和爽快感，正是百事可樂想要傳達的令人振奮的品牌意向。
相比可口可樂開瓶時「呲～」的那一聲，百事可樂也在探索屬於自己的情感連接點。並為了這一系列新品做了一波很帥很廢土的推廣宣傳。
上述百事可樂想要傳達的世界觀，藉由這支名為「怪物舞踏団」的電視廣告被影像化，浮世繪里的海浪，衝進現實世界，會是一番怎樣的景象？
彷彿闖進了異世界的百鬼夜行，被製作成怪獸卡車的樂隊表演，和150名舞蹈演員的表演是很大的看點。大浪的圖案則讓人聯想起祭祀慶典上經常出現的「大漁旗」。
而舞者們身上穿著的圖案，靈感來源於江戶時代在漁夫之間傳開的民俗服裝——萬祝服，一種在「萬祝慶典」上會穿的盛裝。據說在正月的參拜，或者漁業豐收的時候，漁民們會穿上這種服裝走在路上，吸引沿路人們的目光。
20世紀初，收藏於檀香山博物館的萬祝服
這些服飾的設計都出自山本寛斎，他用大膽、明亮和碩大、有如萬花筒般色彩的風格，成為日本第一個在巴黎開個人時裝設計show的設計師。異常的比例和戲劇化的層疊定義了自己的特色，彷彿一艘大船，滿載浮世繪的畫作、和服和黑道刺青。
由他設計出的歌舞伎服裝都充滿了未來感。貼合百事可樂想要講述的世界觀，讓山本寛斎來出任服裝設計再合適不過。
山本寛斎為David Bowie設計的出火吐暴威日文漢字披風
而怪物卡車上搭載的樂隊也是卡司陣容，百事可樂請來了日本殿堂級的演歌歌手石川小百合、LUNA SEA 與 X JAPAN 樂隊的吉他手 SUGIZO 杉原康弘、RIZE樂隊的 KenKen 金子賢輔、12歲的DMC世界冠軍天才 DJ RENA 以及之前在社交網路上很火的青森縣黑石市鼓手 Nyango Star。
主唱：石川小百合，從1977年開始到2017年，共參加紅白歌會40次，創下史上出場次數最多的紅組歌手記錄，由此也可見她在日本樂壇所佔有的一席之地。
吉他手：SUGIZO（杉原有音），視覺系搖滾樂隊LUNA SEA的吉他手，2009年同樣以吉他手的身份加入X-JAPAN。
貝斯手：KenKen（金子賢輔），作為RIZE與Dragon Ash樂隊的貝斯手，KenKen從出道以來就一直帶著光環，被日本媒體譽為貝斯神童。
鼓手：（染成藍色的）Nyango Star，日本青森縣黑石市的「非官方吉祥物」（因為人氣已經高過政府指定吉祥物藍精靈ikube）。
之所以粉絲眾多，一方面是因為它打鼓的氣勢與呆萌形象產生巨大反差，另一方面也因為其過硬的打鼓技術，還獲得了「亞洲鼓王」YOSHIKI的讚許。
DJ：DJ RENA，從8歲起，DJ RENA就陸續參加日本國內外的各種DJ battle大會。2016、2017年，DJ RENA代表日本參加DMC世界冠軍DJ大賽，連續兩年獲得冠軍，而他也成為該比賽史上最年輕的冠軍。
廣告中的這支歌曲，是由著名音樂人菅野洋子與SUGIZO共同創作完成，石川小百合充滿靈氣的嗓音，通過日本傳統演歌的加持，將屬於東瀛的廢土風格演繹得栩栩如生。
在演出拍攝的下半場開始下起冷雨，工作人員和舞蹈演員都被雨淋濕，但一股逆襲的氣勢也傳遍了整個拍攝現場。發射的煙花、冒著藍色火焰緩慢前進的怪物卡車、流淌著巨大震撼力的搖滾聲音，以及豪華的演員陣容，無論在哪裡都是非常雄壯的規模，就連製作人員也被現場氣勢意外的shot到。
整一波宣傳戰役不止單項輸出，這支舞蹈還被官方在全國範圍內徵集舞團成員，參加全國各地的慶典活動。即便是沒有舞蹈基礎的人，也能登上百事可樂所搭建的面向全國的慶典舞台。
同時還邀請明星，在海外版抖音「tic tok」上發布特殊拍攝手法的節日舞蹈視頻「百事祭remix版」。
附上這支怪物舞蹈的教學視頻
說到東瀛廢土，從2014年開始不斷出片的百事可樂的影級系列廣告——《桃太郎Episode zero-5》已經全集完結，講的是日本民間家喻戶曉的《桃太郎》的故事，《桃太郎Episode zero-4》曾有另一篇文章《兩年余，桃太郎與鬼的戰鬥還在繼續》詳細介紹過。
整部廣告瀰漫著廢土風，讓故事中桃太郎的英勇行為，多了一種「不得不」的悲壯感。
在前一集劇情中，小栗旬飾演的桃太郎，在鬼島上被打敗，作為續篇的Episode.5鬼島篇，將展開桃太郎和鬼王的最後決戰。
整一集最燃的部分，是猴子說服村民們幫助桃太郎，一起加入打倒鬼王的行動中。火把的光映照在漁夫們黝黑的臉上，海風把帷幔吹得鼓脹，這電影級的質感，生生把「黎明前的黑暗，只有團結才能使眾人手裡的光一齊照亮前方」的氣勢推到最高。
那首《Same ol』》貫穿整一季，熱血沸騰的故事並不只是活在鏡頭演繹里。不得不佩服日本地區的行銷者，就連募集出境的50名普通素人，都強調這不是在募集臨時演員，而是作為桃太郎的援軍，參加廣告拍攝，同時有49名不同的原創服裝設計師，為這些演員設計服裝。
穿著那樣的服裝，即使在拍攝惡劣的天氣中，都能風雨無阻地進行拍攝。（值得一提的是，強風大雨的天氣同樣進行拍攝的現場，讓鬼島的感覺真實了起來，除了演員，工作人員也同樣風雨無阻……）
除了腳本本身，品牌從行銷手段上能把故事說得逼真且不齣戲，任誰都會想參與一試。2018年還有比百事可樂更刷好感度的品牌嗎？拭目以待～
-完-
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