狐友國民校草大賽：搜狐社交平台和選秀的創新

選秀、綜藝歷來吸引人氣，甚至也形成了套路，但作為老牌互聯網領軍人物，張朝陽指揮下的選秀節目就透著不一樣。

7月21日，在「2018狐友國民校草大賽總決賽暨長安CS 55 一周年生日慶典」上，首屆狐友國民校草正式揭曉，從18位校草候選人中脫穎而出的10位校園男神，最終獲得「狐友國民校草」榮譽。

當天晚上，總決賽現場極為火爆，不僅有柳岩、寧靜、瞿穎、趙子琪等明星評審，還有搜狐視頻、千帆直播、小米直播、一直播等平台的實時高清直播，更有一直播、花椒、人人直播的主播現場為校草打call，而長安汽車CS55、榮耀10、西鳳酒、紅豆、匯源、吾尊等企業的贊助也讓現場人氣更熱。

這場歷時4個月的國民校草選秀不僅成了彙集行業各方的實力平台，更是成了網友的聚集地，在各大媒體平台，「狐友校草」有關內容相當火爆。賽程進行到一半之時，直播平台觀看量就已超過1000萬，搜狐官微的推廣話題超過1200萬，抖音上，幾乎每一位校草選手的相關短視頻都吸引到數十萬網友點贊或評論。

雖然國民校草大賽是首屆，但張朝陽對於選秀的謀劃並非始於今年，2016年搜狐就開啟了首屆「狐友國民校花大賽」，已經進行了三年。而今天，當首屆國民校草大賽將「國民校園系」IP再次升溫之時，張朝陽在採訪中的一句話也暴露了他一直以來的「野心」：「中國現在真的沒有一個像樣的社交產品，我們狐友來填補這個空白。」

何謂像樣的社交產品？張朝陽的狐友真能為已經相對固化的社交產品帶來變革？我們不妨通過校草大賽抽絲剖繭來分析一下。

「甄選「中國式校草」：潛質選手聚集狐友」

選秀節目早已大行其道，觀眾的火眼金睛同樣也被磨練了出來。傳統的綜藝選秀節目中的「身世」、「復活」等常用的作秀橋段，觀眾已經不買賬。而這次「狐友國民校草大賽」就帶來了不一樣的畫風，以求真為主。

業界都熟悉張朝陽，他對娛樂圈的了解、對於觀眾喜好的把握更為深入，基於此，張朝陽提出了「素人」概念：「比如布魯斯威利斯是調酒的，巨星的產生一定是來源於素人。」

狐友國民校草大賽堅持選「中國式校草」，沒有走現在流行的歐美、韓范兒風格，強調周正的、中華民族裡面的帥。最終選出選手除了因為自身優質的外形基礎條件，也具備良好的個人素質。用張朝陽的話說：「從價值觀角度來講，美或者帥一定包含一部分美德，基本上禮貌、謙虛、勇氣、堅持、感恩應該要體現出來。」

而這一「素人」的基礎設計，就帶來了後續的多維度長尾效應。首先，選手才藝驚艷，比如在這次大賽中多位選手現場使出渾身解數進行大秀變臉、戲曲、繪畫、魔術、舞蹈、唱歌等各種獨門才藝，這是其他的選秀節目現場無法看到的，驚艷表現受到了評委的稱讚。其次，素人選手再加上驚艷表現，更能吸引超預期的關注度。這4個月里，來自於北京、杭州、成都、西安、長春五大賽區高校的10位顏值爆表的校園帥哥，通過「狐友」發布短視頻或者自拍照，展示魅力與才華，積累了超高人氣和大量粉絲。

第三，也是非常重要的一點，素人選手在網友當中形成了深刻共鳴。都是普通人，都有「出道」的自我追求，所以不跟風、不套路的校草大賽更能引起網友發自內心的支持，進而也成了堅定的「狐友」，這些「狐友」也是搜狐在社交上突破的核心基礎。

矩陣生態：打造「新社交」基礎

搜狐是最近兩年的財報表現一直是行業的一大亮點，如2018年第一季度，搜狐總收入為4.55億美元，較去年同期增長22%。搜狐之所以有如此高增長，正源於張朝陽對搜狐生態的全方位部署，新聞資訊、直播、移動社交，再加上搜狗的智能能力，今天的搜狐已經形成了航空母艦的矩陣生態結構，這也是搜狐能一直在AT「把持」中國互聯網行業獨領一片天空的根本原因。

在這次狐友國民校草大賽期間，搜狐的矩陣生態則發揮出了超能量。在社交上，選手在狐友平台上報名，粉絲與校草近距離的互動，還可以對照片投票，以及各種交互。而在直播方面，搜狐的千帆直播負責現場直播、搜狐視頻有延時播出。

此外，比賽精彩瞬間、選手的蛻變歷程還被製作成視頻在全媒體和多平台播放，滿足不同狐友的需求。再基於搜狐的全站資源，在狐友平台上進行的更立體的選拔和更多維度的表達。

事實上，「狐友」這款產品最初起源於搜狐新聞客戶端評論區，「狐友」代表著搜狐平台在與用戶互動性產品的補足，也是一款體驗良好的社交軟體。而真正讓狐友得以不斷成長的根本，一方面是校花、校草大賽這個IP入口，另一方面則是搜狐平台上各個產品之間的協作以及生態矩陣的聯動，這是其他平台所不能比擬的完備性。

通過搜狐矩陣中的多模塊聯動，不僅讓搜狐可以進一步完善對整個產業鏈掌控，更重要的是，結合視頻、直播等多個平台，也讓我們看到了今天「新社交」的發展可能性。

社交產品發展多年，在外界看來可能早已固化，如擁有10億用戶的微信，地位似乎已經牢不可破。

眾所周知，微信是熟人社交，相對封閉，這其實有悖「社交」一詞的真正本義。00後不用微信，而繼續用QQ，這已經是網路社交領域的一大現象，而這其實正是在微信大行其道之時，微博仍能不斷發展的根本原因。微博是廣場式社交，開放式，尤其是微博這幾年主打娛樂、熱搜，更吸引了粉絲們以及年輕一代的關注。

所以，張朝陽才說出了自己的真正目標：「中國現在真的沒有一個像樣的社交產品，我們狐友來填補這個空白。」

「年輕人在校園對於狐友這樣的新產品是非常敏感的。他們會作為第一批用戶先來使用這個產品。」張朝陽更強調，未來狐友有可能更大範圍的引爆年輕人的社交。至此，我們才發現，原來在校花、校草大賽的背後，還有著張朝陽的深入謀劃。

結語

張朝陽的野心不小，但從社交產品系的分析來看，狐友的確具有打破傳統社交產品的基因，張朝陽的謀劃可謂是有源之木，並非不可能。

但同樣挑戰也很大，如校草大賽之後，如何讓「狐友」平台能持續成長？從這方面來看，搜狐以及張朝陽其實也早已準備充分。一方面，10位「狐友國民校草」雖然已經選拔完畢，但第三屆狐友國民校花大賽也將於8月1日正式啟動，可以看到，基於校草、校花大賽，差不多已經保證「狐友」熱點全年不斷；另一方面，選出的部分校花、校草已經簽約搜狐、參演自製劇。搜狐自製劇經過幾年的培養，《無心法師》、《法醫秦明》、《刺客列傳》等都已經成為IP大劇，這就為「狐友」平台在社交上的發展帶來了源源不斷的長尾效應和進一步突破的可能性。

但不得不說，張朝陽的「狐友」把握住了今天年輕人關注的核心痛點，而隨著「狐友」的不斷發展，這款產品能否帶來行業改變，這的確值得關注。

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「李瀛寰」（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒體、2014/15/16年度最有影響力自媒體，2015年微博十大科技觀察大V、2017年度最具影響力TMT自媒體。

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