世界盃明星消費影響力榜出爐，球迷的真金白銀拋給了誰

最新 07-22

【SocialBeta 營銷周報】精選一周平台要聞、報告數據以及欄目主編薦讀，為營銷從業者和品牌操盤手提供更具啟發式的內容和觀點。

欄目主編薦讀

推薦理由：繼文字、圖片之後，短視頻儼然成為又一個深受全民歡迎的內容形態。這也可以從最近抖音營銷的走紅當中可見一斑。

營創實驗室創始人 @漩渦在這篇文章中討論了關於品牌布局短視頻的 20 個常識。比如，平台與 MCN 機構各自的定位和角色是什麼？品牌在哪些情況下適合找 MCN 合作？什麼行業的品牌最適合開抖音號做營銷？相信能為正在思考短視頻營銷打法的品牌帶來啟發。

推薦理由：阿里巴巴推出品牌數據銀行至今已超過 1 年多的時間，類似億滋、歐萊雅、OPPO 這樣的大品牌已經在實踐中率先應用數據銀行，並享受到數據驅動營銷帶來的紅利。

宋星這篇文章可以說是對品牌數據銀行非常全面的一篇科普文。從中，你不僅可以了解品牌數據銀行對於廣告主的作用，也可以對滿足什麼條件的廣告主適合使用數據銀行有一個較為清晰的認識。

推薦理由：本文來自 luckin coffee CMO 楊飛，他同時也是《流量池》一書的作者。繼法國隊在世界盃上連續擊敗強隊，最終成功捧杯之後，針對華帝營銷的討論也逐漸成為熱門話題。

楊飛在文中總結了華帝這波營銷中 3 個值得企業借鑒的亮點：1、廣告公關化；2、在重大賽事中嘗試互聯網品牌常用的媒體投放組合（分眾＋social）；3、設計符合人性（求勝心，好奇心）的懸念營銷。

值得一看的

報告數據

第一財經商業數據中心（CBNData）特別發布「CBNData 明星消費影響力榜 - 世界盃特輯」, 基於阿里數據，以足球相關品類為研究領域，以 2018 年 1-5 月為測算周期，發布了 1 個總榜和 4 個代際榜單，通過 5 大維度評定足球明星消費影響力指數，揭示球星們對 70 後、80 後、90 後、00 後消費者的帶動情況，綜合衡量足球明星在足球相關品類的消費價值和影響力。

消費影響力榜上，C 羅、梅西、內馬爾三位現役球王穩居前三甲，領銜榜單第一梯隊。作為皇馬一哥，C 羅在本次世界盃中打入四球，雖止步八強，但在球迷眼中實力不減。他的耐克球鞋賣的最火，皇馬 7 號的球衣也是球迷必備。阿迪達斯的頭號球星梅西在世界盃中屢次成為熱點話題，僅攻入一球的他在帶貨方面可是毫不含糊。位列季軍的內馬爾奪得話題 C 位，他的雙色騷氣的耐克水星色足球鞋，成為球迷們支持偶像的必敗單品。

19 歲法國小將姆巴佩風頭過人，在 CBNData 明星消費影響力足球相關品類總榜上位列 22，帶動了法國球衣大賣。報告中還有, 博格巴帶貨高金力人群, 莫德里奇或將帶動克羅埃西亞隊服；身不在球場的小貝、大羅、老馬影響力還在。

AdMaster 最新發布了《2018 上半年 OTT 大屏廣告監測報告》，揭示了截至 2018 年 Q2 OTT 端廣告曝光量的增長，三大主流屏幕的投放佔比變化以及值得關注的發展趨勢。

OTT 端視頻廣告份額超過 PC 端，廣告曝光主要來自三大行業。從 2016 年 Q1 至今，OTT 端廣告曝光量增長近 10 倍，皇馬視頻廣告份額超越 PC 端佔比 19.3%，保持快速增長的趨勢。在三大媒體終端中，OTT 端廣告份額增幅最大，對比去年同期上漲 7.3%。值得關注的是，OTT 端廣告曝光大幅增長中近七成的曝光量來自快消品、互聯網科技和金融服務三大行業，快消品行業貢獻最大，佔比近三成。

貼片更受歡迎，互聯網科技行業加大開機投放比例。穩佔主流位置的依然是貼片和開機資源，其廣告價值已被廣泛的廣告主認可，而屏保、暫停、開屏、角標等創新資源的價值還需發掘。AdMaster 廣告監測數據顯示金融服務業更愛貼片，互聯網科技行業更愛開機廣告。

面對世界盃這杯羹，各大平台絞盡腦汁想要在這場盛會中玩出花來。Analysys 易觀新鮮出爐六月份 APP TOP100，為大家展示精彩紛呈的六月風雲。

世界盃打通社交脈絡，旅遊、電商、金融等領域表現不凡。以拼多多為代表的社交電商用戶增幅超 10%，在活動運營與品牌營銷上發力，繼續推進新零售變革。蘇寧易購、京東、天貓等巨頭也沒閑著，大力度的優惠活動，多元化促銷刺激玩法拓展運營的深度和廣度。

綜合旅遊預訂平台增幅明顯，圍繞暑期旅遊展開的促銷火熱。飛豬借力世界盃 IP 實現自己的長期運營，六月其活躍用戶達到 1632.70 萬。

賭球熱引燃競彩博彩領域。僅在六月月活用戶數量超過百萬的彩票服務 APP 就有 8 款，排在前兩位的天天中彩票和人人中彩票實現了 31.6% 和 41.5% 的月活增長，體育賽事對於周邊帶動的力量巨大。

酷鵝用戶研究院聯合騰訊指數開展世界盃系列研究持續發布第二期《2018 世界盃用戶行為新趨勢研究》，解讀世界盃參與用戶的觀賽情況、熱議內容、周邊活動參與及體驗等，全方位呈現 2018 年世界盃用戶行為新趨勢。

報告中提到下面幾個核心內容：

世界盃吸引了眾多邊緣用戶關注足球賽事

社交平台是吸引新用戶、傳播新玩法的重要渠道

競猜贏獎參與高，娛樂、科技、潮流玩法最受年輕用戶青睞

現場看球是體育賽事周邊玩法的拓展方向

在本次世界盃中，超過半數的用戶首次關注足球賽事，吸引了超過 46% 的邊緣用戶。近八成的用戶通過社交這個新渠道與他人交流世界盃，社交平台也利用遊戲、表情包等強傳播搞互動的方式吸引了不少新用戶。在世界盃的周邊活動中，具有趣味性的競猜類活動獲得最高的參與度。

本周

平台要聞

阿里巴巴 150 億戰略入股分眾傳媒

7 月 18 日晚，分眾傳媒發布公告宣稱阿里巴巴與其關聯方將以約 150 億元人民幣戰略入股分眾傳媒，雙方將共同探析新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。在交易完成後，阿里巴巴及關聯方將獲得分眾傳媒 10.33% 的股份，成為分眾傳媒第二大股東。分眾傳媒作為全球最大的城市生活圈媒體，首創了電梯媒體模式。此次合作，阿里將打通線上線下數據，拓展線下渠道，達到互補共贏。

via 新浪科技

百度圖騰在 7 月 18 日正式上線，這個原創圖片服務平台主打「區塊鏈 + 版權」。付費模式被人們廣泛接受，原創內容也越來越被重視和保護。將圖片上傳至百度圖騰，被記錄的信息將永遠存在且無法更改；24 小時監控圖片流向，一旦發現侵權作品，區塊鏈上的信息將作為證據。

近日，抖音官方首次對外公布自己的全球月活躍用戶數據，抖音全球月活躍用戶超過 5 億。在繼六月抖音公布國內日活達 1.5 億，月活達 3 億之後，再次扔出驚人數據，對外展示抖音的全球戰略獲得佳績。