因為蒂芙尼,這年頭連泡泡都吹不起了!
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本文來源:廣告圈頭條(ID:topadquan)
這兩天
廣告君的朋友圈竟然被一個吹泡泡玩具給刷屏了
純銀鐫刻的器身
琺琅鑲嵌的手柄
這個吹泡泡神器成功地吸引了我的注意!
你可能猜到了
這是蒂芙尼推出的全新嬰兒用品系列
售價RMB2250元!
不要以為它還有什麼別的用途
它真的就是一個玩具而已
按蒂芙尼官方宣傳的意思說
推出這件產品是為了喚醒用戶美好的童年記憶
但我怎麼覺得自己的童年有點不一樣啊
對於這個天價泡泡玩具
網友們也是腦洞大開
有網友說泡泡上面就一個字:貴!
對著陽光還能看到錢的水印
有網友還擔心戳破一個泡泡要賠多少錢
糟了,看到泡泡就想戳的我要小心了
也有網友想以彼之道還施彼身
你吹出來的泡泡我都用蒂芙尼曲別針扎扎扎!
(很壕噢)
最後提醒一下各位男同學
千萬別對你的女朋友說買個毛線
因為毛線更貴啊!
蒂芙尼推出的純銀材質毛線球
蒂售價RMB81000元!
除了上面兩樣
蒂芙尼的每一款居家精品都是奢侈品界的泥石流
純銀衣夾:RMB 4500
純銀花盆:RMB 4250
陶瓷托盤:RMB 2000
寵物食盆:RMB 1550
當然
也有網友覺得蒂芙尼這樣做是嘩眾取寵
並不會有任何銷售
但是
頭條哥想說這樣認為的同學真的錯了
蒂芙尼的產品與價格設定其實有邏輯可循
那就是心理學中的沉錨效應
所謂沉錨效應,是指人們在對某人某事做出判斷時,易受第一印象支配,就像沉入海底的錨一樣把人們的思維固定在某處。
沉錨效應運用到廣告銷售中往往與價格有關,即設置一個錨定價格。例如星巴克的櫃檯總會擺上依雲礦泉水,去咖啡館的人為什麼要喝礦泉水?星巴克並不是想靠這瓶礦泉水獲得多少銷量,而是讓用戶看到,一瓶礦泉水都賣這麼貴,咖啡倒顯得便宜了。
而諸如蒂芙尼泡泡玩具之類的產品價格實質上也是一個錨定價格。蒂芙尼號稱珠寶界的皇后,以鑽石和銀製品聞名於世,是一個誕生於1837年的奢侈品牌(儘管當時它還只是一個小小的文具飾品店)
我們來看看蒂芙尼主流產品的價格:
Tiffany T系列戒指:RMB 24500
Tiffany Metro系列腕錶:RMB 45000
所以你看,蒂芙尼一個吹泡泡的玩具就要賣兩千多,相比起來,這些動輒上萬的戒指、腕錶之類的奢侈品是不是顯得沒有那麼難以接受了?反而會因為這些奢侈品的工藝和材料而覺得更值!(當然,土豪們可以自動排除在外了)
不過話說回來,對於吹泡泡而言,貴不貴不重要,開心才是最重要!
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素材來源:蒂芙尼官網
※「只有上班的命,也要有上天的心」 肯德基新文案扎心了!
※這些公益文案太粗暴了!
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