你看你的品牌開口說話了！

7月15日，第21屆世界盃決賽在歷經半個月的激烈「戰鬥」後，終於打響。法國也終以4比2擊敗克羅埃西亞，第2次奪得大力神杯。繼20年之後的再一次獲勝不僅是讓法國隊球迷激動狂呼，也讓贊助法國隊的品牌商華帝興奮不已。興奮之餘，不少網友紛紛調侃這下華帝賭大了，估計要血虧，賠死了。其原因就是華帝的一則廣告。

早在5月30日，華帝股份就推出一則廣告刷爆網路：若法國隊奪冠，在2018年6月1日-30日購買「奪冠套餐」的消費者，華帝將按發票金額全部退款，其中最便宜的套餐也要2699元，最貴高達5299元。

法國隊的獲勝也就意味著華帝真的要瘋狂大出血。而在不久之前，因第二大經銷商被封停，股市跌停消息的出現，華帝這一品牌就被推上了風口浪尖上，引起了紛紛議論。截止到目前，華帝品牌可以說是一夜爆火，搶佔了各大平台頭條。相對於國內其他動輒過億元的世界盃贊助商，華帝僅花費了一些營銷推廣的費用，就獲得了與其相同的聲量，甚至在一些社交媒體還有超越之勢。華帝也由此給世界盃營銷上了經典一課。

所以你看，比起世界盃的精彩，場外世界盃的廣告營銷戰更是看點十足。品牌營銷光是抓住熱點遠遠不夠，重要的是將營銷點精確的運用起來。

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營銷定位要明確

研究品牌就等同於研究人類，好的品牌營銷一定會有自身生命力，能夠隨著時間去「移動」和「演變」，而不會因為時間的流逝就不見了，長期存在於人們的腦海中。簡而言之，營銷的方式就是讓品牌擁有自身的記憶力。對於品牌擁有者來說，品牌能夠在自己的在腦海中因某一個特定的「時刻」和「方式」產生記憶，顯得尤為重要。

華帝就是很好的例子。因為此次世界盃上的成功營銷為人們奠定的一個長久記憶力，之後的世界盃上，相信這一品牌會依舊被眾人拎出來津津樂道。品牌被營銷出來的強大生命力，在互聯網世界裡被長時間傳播遠遠不夠，能夠引發消費者互動、鏈接線上線下才是品牌發揮重要作用的關鍵點。

因此，品牌營銷的定位一定要明確到能夠讓人產生深刻的記憶，比如走文青路線的江小白、硬漢路線的衡水老白乾，再比如走愛情路線的巧克力品牌、活力少女的女性用品品牌、親情為主的廚房用具品牌等等，這些記憶產生的「背後動機」和「情感」才是值得研究的，品牌除了實質性價值可供購買外，附加值也是重要點。簡單來說，就是我看似喝的是酒，但其實我喝的是一種情懷，這個情懷遠遠高過於這瓶酒所帶給我的實質性作用。這就是營銷賦予品牌生命的重要理由！

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好的品牌營銷公司讓品牌更有生命力

品牌需要定位明確，不能憑空捏造。品牌所要展現出的形象以及自帶的個性就是必須要讓人在腦海中有據可依，這不僅是品牌自身形象的一種展示，更是給予消費者的一種心理暗示，讓消費者能夠與品牌自身產生情感共鳴。

而營造出這樣的一個形象和個性的關鍵點就是要細緻打磨和精心研究。這也就少不了類似今日商訊這樣的品牌營銷公司的作用，給予全程專業性、權威性的把控和指導。作為一家專業從事商業新聞稿發布、輿情檢測、媒體邀約、會展合作的新媒體品牌營銷公司，今日商訊始終將「內容為王」作為宣傳關鍵點，與其他推廣軟文平台不同的是，今日商訊所發布的新聞稿一定是言之有物、觀之有料，不僅能讓各大門戶新聞感受到優質的用戶搜索體驗，也能讓各大品牌得到高度認可。

今日商訊能夠做到的就是讓品牌開口說話，確保你的品牌人格與目標消費者的人格是一致的，塑造出品牌的獨特魅力，引發消費者互動。讓品牌長存，讓消費者更有記憶。

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