《這！就是歌唱·對唱季》延期播出，音樂綜藝如何玩轉相親內核？
7月中旬，《中國新歌聲》、《中國新說唱》、《潮音戰紀》、《幻樂之城》、《這！就是歌唱·對唱季》等一批音樂綜藝節目陸續上線，而近日，數檔節目延期播出的消息讓觀眾們暫時錯過幾檔音樂節目的正面交鋒。
繼《真相吧!花花萬物》、《周六夜現場》兩檔綜藝相繼下架，《中餐廳》延期一周播出後，原定於7月20日晚間在浙江衛視播出的《中國好聲音》第二期，以及在優酷首播的《這!就是歌唱·對唱季》也先後在其官微發布延期聲明，延期聲明大致相同：主要原因均為後期製作調整。
七月以來多檔綜藝被叫停與延期播出，《中國新說唱》也曾被延期播出。一方面，不少業內人士猜測與廣電新規有關，另一方面，綜藝節目的影響力日趨增大，需要接受更加緊密而精準的受眾目光審度，帶來的直觀影響便是：節目中出現的紕漏與事件很容易便發酵放大，這也導致了熱播的綜藝節目也時常伴隨負面消息爆出。
無論是《明日之子》第二季的歌曲侵權事件、《中國好聲音》的金屬樂爭端事件、《中國新說唱》的退賽選手馬賽克事件、還是《潮音戰紀》的選手退賽事件等等，在一眾音樂、泛音樂綜藝節目的多維對戰中，我們難辨孰勝孰負，但可以看到的是，隨著競爭的激烈，音樂綜藝節目的門類開始變得更加有趣起來。今天我們先來聊聊本應20日播出，目前播出時間暫定的《這！就是歌唱·對唱季》。
音樂綜藝的「相親」內核
「這個節目像是一檔披著的音樂綜藝外殼的青年相親節目。」 「招募選手的時候好像就要求男女歌手都是單身。」
繼《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》後，作為優酷「這就是」系列的第三棒作品，《這！就是歌唱·對唱季》在召開發布會後，前線圍觀的小夥伴便迫不及待的與我們分享了對這檔節目的直觀感受，而一些撲朔迷離的小道消息，也為這檔節目蒙上了一層氤氳的色彩。
更有網友調侃「這！就是對唱，這不是相親」、「怕是《非誠勿擾》都沒這麼高的牽手成功率。」的確，情歌對唱、青年男女搭配、心跳搭檔挑選。在一眾主打真人秀的音樂綜藝中，這樣官方自帶CP感的音樂綜藝節目著實顯得頗有趣味。
據介紹，《這！就是歌唱·對唱季》初始90名選手，男女各半。節目賽制包括命運的選擇、冰與火之歌、雙聲巔峰戰三個階段，而音樂和選手的情感將連接成為節目最重要的兩條線。選手們首輪將以單人形式參賽，在節目中組成音樂搭檔，經過磨合、綵排後完成舞台首秀，由「對唱發起人」進行評價打分、重組，組成最終的音樂搭檔參加後面的多輪比拼。
關於為何誕生這種「對唱」式的節目選題，導演岑俊義表示有專門做過研究，「近十年內，男女對唱在目前的音樂綜藝品類里還是一個空白，除了《涼涼》之外近年很久沒有男女對唱的歌曲流行了。因此我們在節目中，會對經典單人歌曲進行重新的編排，改編成男女對唱歌曲，讓曾經一些爆紅的歌曲重新流傳開來。希望可以通過《這！就是歌唱·對唱季》來豐富對唱類型的流行音樂。」
而鹿晗、羅志祥、李榮浩三位對唱發起人，來自男團的成員選手、金曲獎入圍歌手、前TF家族成員等等，青年導師們將帶領青年音樂人們在節目中以年輕人的音樂方式交流，將參賽的青年男女選手組成對唱搭檔，在人物故事線的書寫過程中，想必便會發生一些關於音樂性與年輕人之間的有趣的碰撞。
此外，由舞美設計師尚天寶打造的360度全景舞台也同樣藝術氣息十足，整個舞美圍繞兩座高達16米的現代青年男女雕塑為主題發展，寓意選手們在這裡經過洗禮而完成蛻變。
音樂與劇情，在音樂節目模式已經幾乎挖掘殆盡的今天，這幾乎成為當下真人秀節目不變的定律，無論是《無限歌謠季》、還是《潮音戰紀》，在音樂元素中融入劇情元素，通過劇情的緩緩推動來為音樂性鋪陳，從而使節目效果更加生動活潑，已然成為真人秀節目的不二法則。
泛音綜圍場「誰主沉浮」？
伴隨著網路綜藝的影響力擴散，資本對其的認可程度也逐漸攀升，綜藝節目的冠名費屢創天價。各大品牌在各大綜藝節目之中輾轉往複，怒刷存在感。一方面，一些贊助商得以在被電視綜藝贊助擠壓的環境中，轉而在網綜中圈地跑馬，另一方面，網綜帶來的高回報率也成為部分贊助商們的不二之選。
據媒體報道，農夫山泉1.2億的冠名費，便給維他命水帶來知名度2000%以上的提升。
以優酷「這就是」系列網綜為例，自開播以來，《這！就是街舞》不斷刷新各項紀錄，其中包括節目贊助金額賣出6億元天價。而《這！就是歌唱·對唱季》方面，截至目前，王老吉、滋源無硅油洗頭水、小紅書App、全民K歌App等知名品牌已經紛紛入局，據業內人士透露：早在《這！就是歌唱·對唱季》的錄製階段，就有品牌客戶重點關注到這檔綜藝。
無論是模式的創新還是資本的青睞，網路綜藝都在探尋更多的新玩法。《明日之子》第二季作為首家獲得音樂平台的投資綜藝，獲得了數字音樂平台的首次投資，中國在線音樂服務巨頭騰訊音樂娛樂也成為其聯合出品方，獲得投資後《明日之子》的IP價值預計將有過億的增長。
同時騰訊音樂娛樂旗下的產品也成為了《明日之子》第二季節目互動玩法的重要組成部分，目前《明日之子》中的音樂作品都已經被收藏進qq音樂付費音樂包項目中，而據報道，「節目後續九大廠牌誕生之後，其音樂作品會變成數字專輯，粉絲在收聽作品的同時也可以為偶像應援，此外還有其他互動創新玩法在研發中。」
綜藝節目從題材到內核的競爭也已經愈演愈烈，資本的熱誠兇猛激烈卻也是有限的，楊偉東曾表示，經過幾年的跨越式發展，網綜已經擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，在2017年迎來了二次升級，2018年，網綜將會全面進入大片時代、正式進入紡錘形發展階段。而作為多年來早已全方面多維度被挖掘探索的音樂綜藝而言，他們的探尋正在路上。
END
