流媒體視頻網站加碼原創優質內容
信息時報記者 潘敬文
上周，美國科網股巨頭之一奈飛（Netflix）發布中期業績報告，其披露的數據顯示，其新用戶增量不及預期，這也誘使其股價大跌，並殃及到愛奇藝、虎牙（流媒體直播網站）和嗶哩嗶哩（二次元視頻社區）等中概股。
據記者了解，目前包括傳統運營商在內的多個行業巨頭均不惜投入重金加入視頻業務競爭，無形中面臨著巨大用戶增長壓力的流媒體網站正寄希望於加碼原創優質內容「緩壓」。
流視頻類網站股價急跌
作為美國科網股四巨頭「FANG」（臉書、亞馬遜、奈飛、谷歌）之一，奈飛股價從年初至今漲幅超過了100%。但隨著上周二一份「強勁但不夠靚麗」的財報出爐，其股價出現了波動。
二季度財報披露，奈飛二季度新增美國用戶是67.4萬個，只有預期120萬個的一半。而國際市場上，奈飛雖然增長了450萬個訂閱用戶，但也低於預估的500萬個。由於該公司大部分增長預期來自海外，隨即拉響了市場警報，出現了高達14%的盤後大跌。受此影響，今年陸續登陸美國股票市場的「視頻三傑」——愛奇藝、虎牙和嗶哩嗶哩，也止住了此前持續上漲的良好走勢。其中，愛奇藝盤後股價下跌了4%，嗶哩嗶哩和虎牙跌幅均超過2%。在北京時間20日凌晨，這三支與奈飛有著類似業務模式的中概股股價繼續下挫：愛奇藝股價創下9.2%的下跌紀錄，虎牙股價下跌了8.37%，嗶哩嗶哩下跌3.53%。
投資研究平台阿爾法工場在奈飛股價大跌後的一份報告中寫道：「對於視頻網站而言，最重要的一個數字指標是付費用戶數」，「全球行業老大奈飛新增付費用戶數不及預期，差點跌下神壇」。
傳統巨頭威脅越來越大
有分析認為，對奈飛、愛奇藝等流媒體公司產生真正威脅的，除了用戶高增長的勢頭放緩，還包括越來越多競爭對手的圍攻。
記者了解到，在美國市場，傳統巨頭為了打壓奈飛，不惜斥巨資介入後者主營業務領域。比如，運營商AT&T頂著違反反壟斷法的壓力，收購媒體巨鱷時代華納。諸如《權力的遊戲》等超級大作便是出自時代華納旗下HBO電視網，而CNN、DC漫畫公司、華納兄弟等具有全球影響力的媒體也是為其所有。另外，娛樂巨頭迪士尼公司也報出超過700億美元的天價，嘗試收購福克斯來提升其流媒體競爭競爭力。如成功，這份大禮包將包括20世紀福斯電影公司、20世紀福克斯電視公司、FX有線電視網與國家地理頻道；30%的美國第二大流媒體平台Hulu股份、39%的歐洲SkyTV股份、印度 Star電視台、亞洲付費電視網星空傳媒。20世紀福克斯手握X戰警、神奇四俠等IP，以及金剛狼等超級英雄的改編權，這些都是迪士尼擴大版權不可或缺的重要籌碼。
而根據最新消息是，以傳統零售業務為主的沃爾瑪公司，也計劃推出流媒體視頻服務，以與奈飛和亞馬遜Prime視頻競爭。
而在國內，運營商的轉型嘗試同樣給「視頻三傑」帶來了壓力。其中，中國移動自建的視頻網站咪咕App，獲得了2018俄羅斯世界盃新媒體轉播權。這是中國電信運營商首次運作國際大型賽事版權，有報道指，中國移動為此付出的代價高達10億元。
「目前國內運營商推出了無限流量服務，成為流媒體增速的重要原因。」第一手機界研究院院長孫燕飈向記者表示，面臨轉型壓力的它們，其實增加在流媒體上的投入是必然選擇。
此外跟海外不同的是，在國內「長視頻」跟抖音之類短視頻之間的用戶之爭也變得越來越激烈。「很多人在地鐵上不是在看劇，而是在看抖音，這對流媒體網站也是個很大的挑戰。」
加碼原創優質內容應對
「如果與傳統巨頭拼購買內容，『視頻三傑』肯定是拼不過的，必須要靠原創。」艾媒諮詢董事長張毅向記者表示，中國移動2017年的利潤達到1143億，總營收更是高達7405億，這都不是國內其他的互聯網公司可以比擬的。
張毅認為，奈飛的成功就是基於一大批優質的原創內容。不過就目前來看，「視頻三傑」等視頻網站儘管不斷加碼自製劇，但在原創能力上，與奈飛差距甚遠。他認為，隨著版權費越來越貴，再加上大量優質海外內容需動用外匯來計價，匯率波動也讓中國流媒體網站的盈利下滑。而解決方案則可以依賴於增加原創內容的投入。
從視頻網站最近的動作來看，似乎也正朝著這個方向努力。7月17日，愛奇藝宣布已經用20億美元的代價，完成對成都天象互動的收購。據記者了解，天象互動的成名作是手游《花千骨》，愛奇藝希望藉此次收購進一步強化影游聯動的發展。阿爾法工場根據日前採集的公開數據並經計算，預計愛奇藝的付費會員在今年二季度可能會在6850萬到7150萬範圍內，同比增長67%至74%（去年二季度為4100萬），環比增長11.7%至16.6%（今年一季度為6130萬）。
而嗶哩嗶哩最近出品的一部紀錄片《人生一串》也成為爆款，這部聚焦國人燒烤情結的專題片在豆瓣上的評分高達8.9分，會員可以第一時間觀看。目前全片6集已上線，播放量達到2000多萬，彈幕數量超過50萬。
