No.158：寶潔2.5億美元收購First Aid Beauty

一周要聞簡報

小編有話說：

颱風過境…大家出行要多關注航班和高鐵信息

FMCG

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寶潔2.5億美元收購First Aid Beauty

據女裝日報最新消息，寶潔集團日前收購敏感肌膚修復品牌First Aid Beauty，Financo為此次交易的獨家財務顧問，其它交易細節暫未透露，但有消息人士透露寶潔此次的收購價格為2.5億美元，First Aid Beauty每年將為寶潔創造5000萬美元的收入。

交易完成後，First Aid Beauty將作為寶潔的全資子公司運營，創始人Lilli Gordon將繼續擔任品牌首席執行官，並向寶潔全球皮膚和個人護理總裁Markus Strobel彙報。

First Aid Beauty由Lilli Gordon於2008年創立，其產品主要針對專門針對敏感皮膚老化、乾燥等問題，後於2015年獲得私募基金Castanea Partners的支持。自成立以來，First Aid Beauty逐漸建立了自己的產品線，除經典的Hello FAB系列產品外，還擴展到護膚類化妝品等領域。

據Castanea總經理Steve Berg透露，Lilli Gordan和其團隊在過去三年中成功把品牌推向了目標受眾，且新的消費者往往會轉變為品牌的忠實擁躉。

寶潔預計，First Aid Beauty在被收購後的銷售額有望實現雙位數的穩定增長，「First Aid Beauty具有鮮明的品牌特性，不會被其它品牌所混淆，」Markus Strobel補充道，「千禧一代消費者普遍過著忙碌的生活，集護膚美妝一體的多功能產品已形成一個新的細分市場，消費者在哪裡，寶潔也要在哪裡。」

2

42億美元！寶潔將收購默克製藥部分業務

寶潔公司將以約34億歐元(42億美元)的價格收購默克集團的消費者健康業務，為其提供維生素品牌，如Seven Seas，以及更多的拉丁美洲和亞洲市場。

寶潔公司(P&G)旗下的品牌包括幫寶適(Pampers)尿布，吉列剃鬚刀和維克斯(Vicks)咳嗽及感冒產品，周四表示，此次收購已獲得同意，並將擴大其消費者保健產品組合。默克的部門還包括維生素品牌，如Femibion，Neurobion和Nasivin。

此前（2018年4月4日），據CNBC等媒體報道，寶潔正計劃收購輝瑞的消費者業務，包括Advil止疼片、Centrum維生素補充劑和Chapstick潤唇膏。這些產品涵蓋全球90多個國家地區，2016年全球營業收入約為230億。

消息人士稱，寶潔仍然是潛在的競購者，儘管雙方在價格上相差甚遠。

而輝瑞也正在考慮其他選擇，包括與其他製藥商合資。該製藥巨頭希望在4月底前做出決定。它於去年宣布對該業務進行審查。

新零售

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京東沃爾瑪推8.8購物節，將繼續布局新零售

8.8購物節由京東和沃爾瑪共同創立，今年是第二屆。

據介紹，本屆8.8購物節於7月19日啟動，持續到8月15日，雙方在沃爾瑪全國400家門店以及京東平台的沃爾瑪旗艦店展開購物節活動。

去年京東與沃爾瑪舉辦首屆購物節時，雙方發布了用戶、門店和庫存互通的「三通」戰略。在總結該戰略1年來的成果時，沃爾瑪中國大賣場電子商務部副總裁博駿賢表示，目前沃爾瑪在京東平台上的官方旗艦店已經擁有130萬名粉絲，雙方合作門店達180家；沃爾瑪全球購官方旗艦店在今年上半年的銷量同比增長了500%。此外，在沃爾瑪與京東到家的合作方面，目前全國30個城市裡有200家沃爾瑪門店入駐京東到家平台，可為消費者提供1小時送達服務。

在今年的8.8購物節上，京東與沃爾瑪繼續發布了「三通2.0戰略」

京東方面對此表示，用戶互通是指雙方將用戶引入彼此的平台，實現線上線下用戶相互引流。用戶互通的同時，雙方在支付領域也展開合作。預計今年年底前，消費者綁定在微信小程序上的沃爾瑪禮品卡也可以同步到京東賬戶上，同時，顧客線下購買的沃爾瑪禮品卡實體卡也可以綁定到京東賬戶上，從而實現購物卡線上線下多場景信息同步和多渠道支付。

門店互通是指京東和沃爾瑪的店鋪和商品相互入駐對方平台。對此，京東用戶體驗提升部總經理祁婷介紹道，門店方面，京東將把大數據、AI人工智慧選品等技術應用於沃爾瑪門店，推動線上線下融合。

庫存互通則是指雙方後台系統打通，實現線上線下訂單和結算的流轉。消費者在京東自營超市購買沃爾瑪在售的相同商品，快遞人員可以從距離下單顧客最近的沃爾瑪門店取貨，從而提高配送效率，縮短配送路徑，同時提升沃爾瑪的商品庫存周轉率。截至今年6月底，京東與全國29個城市180家沃爾瑪門店實現部分商品的庫存打通。未來，庫存打通會在全國範圍全面鋪開，並試點推出1小時送達服務。

京東集團高級副總裁、京東商城大快消事業群總裁王笑松表示，與沃爾瑪聯合實施的「三通」戰略是打通雙方資源，重構人、貨、場關係的重要探索，終極目標是在「知人、知貨、知場」的基礎上重構零售的成本、效率、體驗。

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京東投資奢侈品電商寺庫

7月9日， 精品生活方式平台寺庫官方宣布，與中國最大零售商京東和國際奢侈品公司LVMH集團控股的L Catterton Asia達成戰略合作，獲得1.75億美元的投資。

寺庫成立於2008年7月，後轉型為奢侈品垂直電商。2017年9月22日，寺庫在納斯達克上市；11月，寺庫在設立五大線下體驗中心。在迎來寺庫十周年的2018年，其定位轉化為「精品生活方式平台」。

近年來，京東在穩定了3C品類的電商領頭地位之後，持續在女性人群和時尚，奢侈品領域擴張，2017年10月，更推出了獨立的奢侈品服務平台TOPLIFE。另一互聯網巨頭阿里也於去年推出奢侈品虛擬APP，Luxury Pavilion。可見，奢侈品電商已成為阿里和京東的又一爭奪之地。

京東集團高級副總裁、京東時尚生活事業群總裁胡勝利表示：「此次合作將幫助我們進一步夯實在奢侈品零售領域的實力，並向國內消費者提供更好的購物體驗。中國消費者對奢侈品的購買越來越有眼光，希望擁有比以往更多樣化、更豐富的選擇。在共同努力不斷滿足這一需求的同時，我們相信未來與寺庫在無界零售方面會有更廣闊的合作空間。」

5

阿里巴巴宣布戰略投資蘇寧體育

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東宣布，阿里巴巴戰略投資蘇寧體育。

另外，優酷將推出全新「優酷體育頻道」，由優酷和PP體育聯運，進行布局全面的體育數字內容矩陣。目前，阿里巴巴和蘇寧方面尚未公布具體投資金額。

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美麗聯合集團已赴美遞交IPO招股書

據財新報道，美麗聯合集團已於7月19日向美國證券交易委員會（SEC）遞交上市招股書。

美麗聯合集團是國內知名的女性消費電商平台。旗下包括美麗說、蘑菇街、 MOGU、淘世界、uni、銳鯊等產品矩陣，公開數據顯示積累超過2億用戶。

以旗下擁有的品牌蘑菇街和美麗說為例，它們在年輕女性群體中間頗具知名度。其中蘑菇街是國內知名以買手模式為主的消費平台，為18至23歲的年輕女性提供直播和電商服務。美麗說則針對消費力更高、更為成熟的年輕女性白領，她們的年齡集中在23至30歲，目前美麗說已積累超過1億用戶。

即使擁有超過2億用戶，主要消費客群的消費需求和購買力很強，但美麗聯合集團依然深陷盈利困境。這與其太過垂直的定位有關。 一般來說，這類以相對單一品類為主的電商在面對阿里、京東等電商巨頭時都會遇到類似問題。此前有業內人士在接受媒體採訪時也表示，參考美麗聯合集團賣身京東的舉動，垂直電商被大平台併購會是趨勢。

在主流消費市場已有淘寶、天貓、京東瓜分絕大多數電商市場份額外，美麗聯合集團還面臨來自唯品會、小紅書等眾多競品的競爭壓力。更嚴峻的是，精品電商網易考拉、嚴選以及小米有品、蘇寧極物也正在崛起，下沉渠道的拼多多更是分走一大塊蛋糕。

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