深度體驗蘇州華誼電影世界，總投資35億的實景娛樂「中國夢」

文｜邊正斯 編輯｜朴芳

上有天堂，下有蘇杭。

從「咫尺之內再造乾坤」的古典園林典範到全國工業先鋒，兼收並蓄是蘇州的城市底蘊。繼大閘蟹之後，位於蘇州城東北五公里的陽澄湖湖畔，又多了一張城市名片。

在颱風「安比」帶來的冷風斜雨中，被集團內部譽為「華誼實景娛樂旗艦項目」的華誼兄弟電影世界（蘇州），舉辦了「通天巨制，盛世開元」的盛大開園盛典。

海口觀瀾湖電影公社2.0版本

「海口與蘇州的遊客基礎確實不太一樣，當然規模也沒這麼大，華誼兄弟電影世界可以看成前者的2.0升級版」，開園盛典儀式上華誼兄弟董事長王中軍侃侃而談。

自2011年開始布局，至2014年實景娛樂正式成為華誼兄弟三大業務板塊之一，其主要形態有電影小鎮與電影世界兩個模式。

陽澄湖畔華誼兄弟電影世界是後者的開疆之作，在此之前位於海口的馮小剛電影公社是電影小鎮的開山之作。

從2015年年底開工打樁，歷時將近3年，華誼電影世界從一張圖紙變成一個產品。

相對於總體投資20億，且華誼只是輸出IP的海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社來說，35億投資體量的電影世界的確是前者升級之作，並且由華誼自主運營。

就整體布局而言，後者擁有「星光大道」、「非誠勿擾」、「集結號」、「太極」、「通天帝國」五大主題區域，相對於前者三大主題區數量優勢明顯。

遊客規模上，經過三年磨合，海口電影公社去年旅遊累計人數已達200萬人。今年7月份，騰訊網蘇州城事報道「作為陽澄湖半島旅遊度假區的文旅融合項目，未來，預計華誼兄弟電影世界將為度假區帶來每年約300萬的遊客。」

華誼電影世界官網票價

相對於海口項目，蘇州華誼兄弟電影世界升級關鍵詞體現在「互動為主」。除了常規遊樂設施及電影拍攝置景外，遊客可以在園區「電影工坊」內體驗多個互動項目。

其中，不少遊人參與了「分身術」互動項目。遊客先後站在綠幕前指定的3個拍攝位置，攝像機以5秒一次的速度進行拍攝，最終將多個被拍攝者的照片合成一張。

電影打板卡內嵌啟動裝置，創意十足。然而，有遊客體驗階段發現，這個開關裝置不太靈敏。

「因為無線啟動接收裝置在綠幕牆後，所以信號有時不好，後期將會進一步改進」，一名工作人員如此解釋。

誠然，摸著石頭過河的華誼兄弟，在實景娛樂方面還有很大上升空間。

華誼兄弟王中軍在開園大典上，也表示「華誼兄弟剛開始也不會拍電影，我們也是學過來的，希望華誼電影世界也是一點點學習，打造真正的中國電影IP的一個遊樂場地。」

除了展現電影製作的電影工坊，電影世界還在園內開設了電影學院，供遊客體驗導演、美術、表演、影視技術等課程，參觀者可通過提前預約學習劇作技巧、鏡頭語言、數字繪景、台詞等相關課程。

基於電影IP打造VR浸入式體驗

儘管颱風「安比」影響下的陽澄湖畔，陰風怒號，霪雨霏霏。蘇州華誼電影世界開園儀式，還是迎來了以粉絲、嘉賓、媒體構成的遊客潮。

由於天氣原因，為了保證遊客人身安全，露天遊樂設施處於停運狀態。這對許多遊客來說，確實是種遺憾。

在開放的室內項目中，除了「分身術」等互動項目以外，以電影《集結號》IP打造的第一人稱視角，全球首創VR軌道騎乘項目浸入感較強。

項目基於華誼兄弟電影《集結號》中的熱血戰場，經由虛擬數字影像增強現實效果還原了殘酷戰爭，並輔以風雪、爆破等環境體感特效。

犀牛君在體驗時，後排一位女乘客因為畫面過於逼真，而接連不斷發出尖叫聲。一位遊客在初次體驗後，又二刷了一遍。

當你感覺不適時，可以閉上眼睛，抓緊胸前的保險杠，體驗前解說員的這句提示果然不是空穴來風。這個項目也能夠看出上海迪斯尼樂園飛越地平線的身影，但融入了國產電影元素之後，親民感直線上升。這也是華誼兄弟實景娛樂先天優勢所在。

體驗集結號中的VR軌道

在狄仁傑IP之上研發的無極幻影項目，將武俠電影拍攝真人打鬥場景與高科技虛擬技術融合，讓人耳目一新，視覺衝擊力較強。遊客也有機會成為大理寺一員，一同參與辦案。

徐克眼裡那個瀟洒飄逸的武俠世界，實景再現讓人過目難忘。《狄仁傑之四大天王》的主創也來到了開園典禮上，並在75米高「OK女神」前方的萬象神宮舉行了紅毯儀式。

此外，園區還有全國最大的戶外電影實景秀「怪咖闖天關」、以亞洲最大移動道具特洛伊還原的4D特效劇場「特洛伊」等吃喝玩樂購一站式體驗。

在體驗多處室內遊樂設施之後，我們發現幾乎每個室內環節的最終出口，均經過一個以此IP打造的特色商品專賣店。這種讓遊客先玩後買的IP衍生策略，顯然是實景娛樂變現的另一個重要環節。

「其實，華誼電影世界想要打造成蘇州現代建築地標」，一名六月份入職，經過一個多月培訓的園區工作人員對犀牛娛樂表示。顯然，他對於項目定位十分清晰，也更實際。

無論怎樣，華誼兄弟已經在實景娛樂方面邁出了一大步。目前，這條賽道並不擁擠，以「熊出沒」IP為基礎的方特主題樂園已經小有成就。華誼能否依託自己的IP優勢進一步發展中國的實景娛樂產業，人們也是拭目以待。

未來任重而道遠

布局實景娛樂，成為華誼兄弟發展的下一個風口。

2017年年報顯示，報告期內品牌授權及實景娛樂板塊實現營收2.58億元，較上年同期相比上升0.61%，在主營業務的院線電影市場存在高度不確定的背景下，未來這一佔比有望持續攀升。

與此同時，實景娛樂板塊背後映襯著華誼兄弟對標迪士尼、環球影城的野心，對應的是承壓之重。

目前，華誼兄弟實景娛樂項目所涉總投資或已超500億元（多為輕資產合資項目），全國各地可查所涉土地儲備或近1.4萬畝，隨著項目的陸續進展進行華誼將需要更多的資金投入。

此外，在項目運營上，如何進行場景落地打造，拉動更多親子遊客進園並且完成高客單價的消費，也是主題公園「新人」華誼兄弟的另一挑戰，也同樣依賴於電影製作業務能否生產出更多、更好的全民性超級IP。

「互動為主的華誼兄弟實景娛樂蘇州是第一家，這也是我和中磊這麼多年的一個期望，把電影產品做得更寬泛，使得電影創造更加延續，使更多人接觸到電影文化」，王中軍先生開園盛典致詞上的最後一句話，或許能夠為其發展實景娛樂動機做個最好註腳。

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