歐盟巨額罰款還沒完，谷歌后院正遭遇亞馬遜智能家居的挑戰

亞馬遜將在智能電視和智能音箱市場上正面迎戰谷歌。

日前，針對谷歌安卓系統在市場上的不正當競爭行為，歐盟對其處以45億歐元罰款。此舉在一定程度上規範了手機市場的競爭。對此，有消息稱，亞馬遜可能會在安卓智能手機上與谷歌競爭。

但亞馬遜並未有所動。據英國金融時報報道，儘管歐洲監管機構推動了對手機市場的更多競爭，但亞馬遜還是放棄了與谷歌在智能手機領域的對抗，將戰場轉移到智能電視和揚聲器等新設備上。

亞馬遜曾推出過智能手機Fire Phone，但以失敗告終。隨後將繼續推出第二代Fire Phone的計劃也不了了之。加上目前智能手機市場日趨飽和，亞馬遜未來是否會回歸智能手機市場還未知。

在智能手機市場上折戟後，亞馬遜隨後推出的智能音箱Echo使其在智能傢具市場上獲得有利的競爭地位。

但谷歌也不甘示弱。2016年，谷歌發布Google Home，直接向亞馬遜的Echo發出挑戰。

全球智能音箱市場主要由亞馬遜和谷歌佔據。據Canalys統計，2017年亞馬遜佔到了79.6%，遠超谷歌的19.3%。截至2018年5月，谷歌以36.2%的市場份額佔據全球智能音箱市場的第一位，增速達到了48.3%，而亞馬遜的市場份額下降到27.7%，增速8%，遠遠落後於谷歌。

不僅是智能音箱，智能電視也是兩家公司爭搶的市場。據IHS Markit統計，2018年，全球智能電視出貨佔比預計將達到70%，略微增長3.5%，達到2.23億台。

在智能電視市場上，亞馬遜有Fire TV，而谷歌則開發了Chromecast設備。亞馬遜通常使用自己的硬體來開拓新市場，而谷歌則以Android、Google Home為支撐。

對於亞馬遜和谷歌的競爭，業內似乎更看好亞馬遜。在智能音箱上，Creative Strategies分析師Milanesi認為，用戶無法在語音設備上迅速獲取一組搜索結果，從而降低了谷歌的主要競爭優勢。在智能電視上，一名智能電視公司高管稱，亞馬遜的Fire TV比谷歌Android有更大的威脅。

在智能音箱和智能電視市場上，亞馬遜和谷歌誰將更勝一籌，目前猶未可知。但市場的多元化競爭趨勢確實是另一個值得關注的焦點。

2018年，全球智能音箱市場已經不再是亞馬遜和谷歌兩家相爭的單一局面，隨著中國的小米音箱和天貓音箱的加入，市場已逐漸變得多元化。據Canalys統計，截至2018年5月，天貓音箱和小米音箱分別以11.8%的份額和7%的份額位於全球智能音箱市場的第三和第四位。兩家公司在智能音箱市場中的表現未來可期。

智能音箱市場上有中國的小米、天貓等新的競爭對手相繼入局；在智能電視市場上，三星等也是不容忽視的重要角色。新入局者能否打破巨頭壟斷？

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