又一國產手機品牌奄奄一息，1年請明星打廣告花30億，今負債200億

早前，金立董事長劉立榮在接受採訪的時候表示，2016-2017年金立營銷費用投入60多億元，近三年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億元，對金立資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難，在拖欠貨款後被供貨商申請資產保全。這樣一來，我們不難看出來，金立請明星打廣告做營銷或許一年就花了30億！兩年間，金立請的一線代言明星包括馮小剛、余文樂、薛之謙、劉濤等。此外，天才棋手柯潔也曾擔綱公司的品牌文化大使，金立贊助的熱播綜藝節目則包括了好幾個。

由於金立債務纏身，關於金立手機重組，此前也多次有消息曝光。今年5月，多家媒體報道稱，金立重組將由一家國資背景企業接手，在一次會議上透露出這樣的一件消息，金立目前正在引入一家實力雄厚的公司，新的投資者是一家註冊資金800億元以上量級的公司，該公司將分批接盤股東所持股份，全盤接收金立的資產和債務，並對金立進行全面收購重組。而對於奄奄一息的金立來說，重組和變賣已經是拯救自己的最好方式。

早在2017年年底，金立手機資金鏈斷裂的特大新聞就見諸報端，有報告顯示，金立實際債務超200億元。今年3月，《財經》雜誌報道稱，金立欠下的債務中，拖欠銀行的資金有86億，拖欠供應商有40億元。具體的數字，還沒有透露出來。

金立在自救方面也嘗試了很多措施，包括申請發行公司債，出售分公司股權，裁員，變賣資產等。2017年，金立申請發行20億元公司債，因為公司經營狀況方面的信息有問題，所以沒有通過審核。同時，裁員也是金立用來削減成本的一種方式，在今年的4月，很多媒體就爭相報道，金立工業園保留50%左右的員工繼續生產，保證正常的訂單供貨。除了園區裁員50%，金立總部也採取了裁員50%的做法。而金立方面按照《勞動合同法》相關條款，以「N 1」的方式進行補償，承諾補償金在8個月內支付完畢。

金立董事長劉立榮金也曾經表示，為了籌集資金，自己也做好了一系列的準備，那就是變賣旗下的資產，屬於金立的微眾銀行股份和金立大廈總共價值70億元，相信再過不久，金立也會做出無奈之舉，那就是賣賣賣。繼上個月出售金立印度公司74%的股權後，15日，有媒體獲悉，金立已經成立了重組小組，未來幾周將制定重組方案，和投資方簽訂重組協議，並公布詳細重組內容。

此外，有業內人士指出金立在向全面屏轉型的戰略上過於激進，「以金立近期發布的幾款全面屏新機來看，功能定位重複，差異不大」，上述業內人士稱，庫存擠壓導致非全面屏的銷售資金沒有回籠，而全面屏的的投入和營銷費用過高是加劇資金緊張的兩大因素，而回想起金立的那句廣告語「金品質，立天下「，頓時還會耐人尋味，當初的」山寨公司「成功轉型，如今的金立，還能立起來嗎

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