朱一龍：神秘的帶貨力量
周五晚上，上海環球港雙子塔下和成都春熙路上人群涌動，一群年輕女生舉著手機，屏息靜氣地等待一個場景的出現。
不是明星見面會，不是潮牌打折，不是春運搶票。這群舉著手機等著拍攝的女孩們，只是為了拍攝下今夏最火網劇《鎮魂》兩大男主出現在樓體廣告上的一幕，哪怕這廣告只有短短10秒。
（優酷貼心地cue到鎮魂女孩，讓粉絲們一個爆哭）
（有點兒「方」的兩位男主）
（如潮水一般湧來的粉絲們）
前有偶練和創造101，後有新說唱和明日之子，各種造星綜藝圍剿之下，誰也沒預計到，朱一龍，一個默默演了十年戲的男演員，竟然能在其中擠出一條血路，成為這個夏天風頭最盛的流量明星。
（電視演員的藝人新媒體指數里，朱一龍已經連續23天排名第一且連續破9）
（微博明星勢力榜，在蔡徐坤手中搶下過日榜第一）
然而在這個social洪水泛濫的年代，即使是載入吉尼斯的流量，大家也早已見識過了。更讓人引起注意的，是朱一龍的帶貨能力——這個本來是專屬於小鮮肉和女明星的名詞，卻在一個三十歲（直）男明星身上體現得淋漓盡致：
一個小恐龍玩偶在直播中露出了2秒，迅速就在淘寶上賣出了上萬個；
《小資風尚》的5完本朱一龍專題雜誌在瞬間被搶購一空，雜誌社緊急補印10萬冊還是馬上斷貨。之前南都娛樂周刊也是供不應求，堪稱紙媒之光。
商業代言的拉動力也毫不遜色，農夫山泉找了朱一龍和白宇合作，官方旗艦店直接賣到下架需要預定，商品名乾脆打出居老師北老師同款。
星巴克找來朱一龍在店中拍攝七夕視頻，消息傳出去，粉絲立刻奔赴星巴克get同款。
直男、已過而立之年、走演技口碑路線而非綜藝流量，這些關鍵詞跟慣常的帶貨明星簡直是風馬牛不相及。例如同樣在去年靠爆款《白夜追兇》成功翻身的潘粵明，商業價值卻一直不匹配一路走高的人氣與好評。又如胡歌、霍建華這樣從年輕小生轉變成精英男神的男星，在品牌宣傳上的作用無需置疑，但是對於消費影響力卻未必立竿見影。而剛紅了兩個月的朱一龍為何能如此集「萬千寵愛於一身」？
1
粉絲能買
《鎮魂》改編自知名耽美玄幻網文，儘管求生欲極強的製作組已經將腐向情節統統改成了「社會主義兄弟情」，但雙男主的劇情設置天生吸粉，尤其是朱一龍和白宇兩名老師的精湛演繹讓人絲毫感覺不到「賣腐」的尷尬，即使是眼光極高的歐美圈、日韓圈和二次元圈都紛紛淪陷。
這部分粉絲本身年齡層較高，消費能力本來就強，兼之早已形成良好的正版消費習慣和飯圈意識，相信「用錢投票」的力量，堅決拒絕白嫖。朱一龍在三十歲的年紀以「逆襲」姿態走紅，她們自然希望能迅速助推，用自己的努力去換取他未來更好的發展。
2
品味能贏
雖然不以時尚潮人自居，但朱一龍在生活細節中體現出認真、考究和重視，可謂是給了精緻的居居女孩們直擊心靈的重擊。帶貨最重要的因素之一，就是idol自己的形象和生活讓粉絲心嚮往之，願意花錢讓自己向ta靠得更近一些。而朱一龍衣品在線，自律嚴格，身材管理無懈可擊，雖然身為直男卻完全洗脫了社交網路上對於直男缺點的詬病，自然能輕而易舉成為女生們傾慕且跟隨的對象。
（價值五位數和六位數的項鏈，讓多少求同款的女生默默縮回了手。
圖片來源@野生研究所）
（穿著西服能舉鐵80KG，可以想像平日對自己的要求有多嚴格）
3
自己能撩
朱一龍能得到如此青睞，因為他有個彷彿天賦的能力：能撩而不自知。各種流露出的體貼與溫柔，讓粉絲感動得稱他為寶藏男孩。而沒有團隊打造的痕迹（有團隊的話應該不會十年不火），更讓粉絲堅信這些細節不是商業人設，而是朱一龍原本的特點和魅力。用粉絲的話說，追星最忌正主zqsg，他用心地回應了，而粉絲也就淪陷了。
這點上在商業合作中也不例外。農夫山泉的水溶C100合作中，他拍了一套夏日特飲gif套圖，看在粉絲眼裡，這哪裡是商業推廣，簡直是粉絲福利，直接把農夫山泉買空。
而在和星巴克的合作中，朱一龍點了兩杯咖啡，一杯自己喝了，一杯說送給粉絲，這種雲約會的氛圍塑造簡直能夠收割一片少女心好嗎。
4
合作能"忍"
能拿商業代言不難，能控制商業代言才難。很多時候，迅速走紅隨之而來的就是迅速變現，而迅速變現勢必導致代言水準良莠不齊，損害明星自身的商業價值。但就目前看來，朱一龍團隊在這方面還是十分克制的，農夫山泉、肯德基和星巴克都符合其氣質與定位，而合作的形式內容也軟硬適中，難怪深得粉絲歡心。
（因為朱一龍買了一套杯子，星巴克迅速將其改名為鎮魂杯，很是上道）
（農夫山泉下的粉絲評論）
朱一龍的出現，可能是填補了國內男明星的一個空白類別。而這樣的形象出現，對粉絲對品牌都是好事。就像粉絲們愛說的「撥雲見日，未來可期」，這樣一個兢兢業業演戲的男演員，就讓我們看著他走下去吧。
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