英國專業出版商Future 1.3億美元收購技術平台Purch，意欲增加美國市場收入

【獵雲網（微信號：ilieyun）】7月23日報道（編譯：福爾摩望）

本周，英國專業出版商Future宣布以1.325億美元的價格收購技術平台和出版商Purch，這是Future迄今為止第五筆也是最大一筆收購。

這筆交易意味著Future將通過增加Purch的網站Tom』s Guide、Tom』s Hardware和Top Ten Reviews來增強其消費科技內容。Future通過展示廣告、電子商務和附屬收入來實現盈利，這一增加的規模旨在討好消費者科技領域內的美國廣告商。

「我們創建符合需求的內容服務，然後將這些需求貨幣化，」Future首席運營官Aaron Asadi表示。「我看不出美國在這方面與英國有什麼不同。這不是領土之爭，而是關於觀眾第一的思考。」

Future是一家總部位於英國的公司，在美國經營了近20年的業務，大約有200人在紐約的兩個辦事處工作。根據Asadi的介紹，其投資組合中的大多數觀眾來自美國。就TechRadar而言，其32%的觀眾——900萬月度用戶——來自美國，而14%來自英國。

根據分析人士，雖然觀眾出現了分化，但該公司還是從美國獲得了更多利潤。「迄今為止，相對於英國市場，Future從每個美國用戶獲得的收入都低於標準，所以，現在應該有一些積極的盈利機會，」獨立媒體分析師Alex DeGroote表示。

他接著補充說，根據該出版商的財務報告，Future在全球的利潤約為1500萬英鎊(1200萬美元)，大約有1000萬英鎊(1300萬美元)來自英國。Purch的加入意味著大部分利潤將會來自美國市場。

「在媒體和科技領域，前沿創新發生在美國，獲取和整合它們並不簡單，」DeGroote說。「這是一把雙刃劍。如果他們吞下了超過其消化能力的東西，有可能會成就或破壞Future。」

隨著收購而來的是人員和技術的重複。兩家出版商都擁有強大的技術平台。Purch授權其廣告技術堆棧，包括廣告技術平台RAMP和其客戶關係管理平台PIP。Future投資於其電子商務平台Hawk，並且最近幾個月一直在將所有站點集成到平台中。行業專家表示，這兩種技術的結合，可能會導致風險。

「如果以偏見的心態來看待什麼技術最有效，什麼不有效，那麼進入如此規模的收購是愚蠢的，我們的觀點是測試測試，再測試，」Asadi說。「這關乎收入增長，不是為了尋找協同效益而進行的收購，而是釋放明顯的收入機會。」

據分析師稱，Future以比當前市場股價低得多的價格發行新股，表明股票市場對收購存在一些阻力。內部人士說，部分原因是英國出版商從歷史上來說，就在美國市場表現不佳，而Future去年在美國的股價飆升，使得估值變得很棘手。

「Future是美國表現最好的公開上市媒體公司之一，」DeGroote說。「幾年前，它幾乎不為人所知，這是一個真實的收購和重組的故事。」

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