由被粉到圈粉，再變成品牌大使

有些事情也許看起來毫不相關

但其實冥冥之中

早有既定的因緣

1993年，愛彼發表了自己首枚皇家橡樹離岸型腕錶（Royal Oak Offshore），在前面十年都是小表徑的年代，這一獨具特色的系列，讓大家震驚了，秒種草，甫一問世即成為奢華運動腕錶領域最具挑戰性的代表作。

同年，在北京的海淀，有一個三歲的小男孩兒正在炎熱的夏天抱著冰闊落，在他充滿幻想的幼小認知里，不知道自己的未來會怎樣，更無法得知自己在25年以後，會和一個全球頂級的獨立腕錶製造品牌合作，成為跨界潮流的尖端。

2010年，愛彼推出防水性能達300米的皇家橡樹離岸型潛水腕錶重新定義了這一系列的防水性能高度。

這一年，三歲的小男孩兒成長為帥氣的鮮肉，在韓國潛心進行自己演藝事業的演練以待某天的橫空出世。

2013年，愛彼推出皇家橡樹離岸型首枚大複雜功能腕錶，同時具有萬年曆、雙秒追針計時與三問報時三大複雜功能，所搭載的Calibre 2885機芯由648個部件組成，需要製表師超過700小時的工作完成手工潤飾及三次裝配。

而這一年，那位經過了四年精心打磨的帥氣少年已經成為當紅組合的主唱、舞蹈擔當、門面擔當三位一體，成功地被千萬粉絲瘋狂pick，在自己的演藝生涯中走過了繁忙而閃耀的一年，說兩者都是千年磨一劍，也不是瞎掰。

2010年推出的Jarno Trulli版可視式表底皇橡離岸計時錶，Jarno Trulli是2008年加盟品牌的義大利賽車手。

確認過眼神，就知道遇上對的人。了解鹿晗的人都知道鹿晗愛表成痴，腕錶在他的眼中和心中是「絕世美人」，就連跟拍明星的狗仔都感慨說跟拍鹿晗是最沒有成績的，因為「他不是在看錶，就是在看錶的路上」。在鹿晗的各種購表經歷中，毫無疑問愛彼是鹿晗擁有數量最多的品牌，他尤其鍾愛愛彼的皇家橡樹系列，而各種型號的皇家橡樹離岸型腕錶更是在各種街拍、私服照、舞台照和路演活動中頻頻現身，可見鹿晗不是一般的喜歡皇家橡樹離岸型腕錶，這款表在他的表中穩坐C位。

皇橡的萬年曆，他選的是陶瓷材質版本，可以全方位搭配正裝便裝，這一回他牛仔打扮，戴上一樣毫無違和感。

在各種照片中，看得到他正裝更多會戴上皇橡，而便服更多會戴上離岸型。但不論皇橡與皇橡離岸型，他擁有的表款都不少，而且據小道消息提到，他每到錶店買表，都會細問店員腕錶工藝的特質，同時也知道他熟讀品牌歷史，以玩表的質和量來說，小鹿的認真對待，涉足的縱深，是屬少數資深表迷的級別，他確是圈粉無數，但在愛彼面前，卻被圈了。

而他在日常佩戴最多的，應該是皇橡離岸型，

搜一他的社交平台，出場率最高。

讓我們結束時光穿越回到現在。

2018年7月13日，一場名為「離港啟航」的盛大派對在上海黃浦江畔的老碼頭舉行，愛彼以首創未來（The Future of First）的概念致敬皇家橡樹離岸型腕錶25周年，同時宣布鹿晗成為愛彼品牌大使，這也是愛彼品牌大使中的首位華人。

敲黑板，劃重點，了解一下皇家橡樹離岸型腕錶。愛彼皇家橡樹離岸型腕錶充滿了探險的氣質，它的設計突破主流，打破藩籬，以前衛的設計概念融合創新材質，打破材質之間的界限，使它們以一種新方式結合在一起——這就像鹿晗在音樂上的探索和嘗試——以顛覆性的先鋒創意成就無數首創，詮釋無所畏懼、沒有既定成規、開拓無止境天地「離岸」精神，最終帶動潮流，成為一代人心中的主流。

愛彼和鹿晗契合的另一個氣質是獨立，作為位列全球前三，屈指可數的頂級獨立製表品牌之一，愛彼一直堅持品牌的獨立性，不被任何大集團所左右。也正是這樣，愛彼看到了鹿晗獨立自信的個性、不羈的型格風範及精益專註的演藝精神。不是弱不禁風的小奶狗，也不是心如止水的佛系青年，他是拿得起放得下，永葆赤子之心的北京大兄dei，就像鹿晗所說的那樣「歲月磨滅了很多東西」，但是他一直保持了自己的赤子之心，保持了他的真實。這也是愛彼的精神內核，真實而純粹。雖然公布戀情好像讓鹿晗流失了一部分流量，但是這次作為愛彼的品牌大使，證明鹿晗只是換了一個跑道而已。

努力剝離「小鮮肉」標籤的鹿晗要想保持旺盛的藝術生命力，就必須有源源不斷的創造力。正如愛彼的生命力源於一直領先於腕錶行業的創造——不斷地在腕錶領域進行在功能、材料和設計上的創新，不斷刷新人們對於時間讀取的認知、對腕錶技術的認知，從材料的研發到技術的革新，愛彼完成了一次次的首創。鹿晗也把自己的演藝事業安排得明明白白，不斷刷新新的紀錄，創造出自己的與眾不同。而這樣難得的人格屬性，與愛彼的品牌精神不謀而合。這次愛彼的品牌大使，證明鹿晗不只是單純的流量，他真正「出圈」了。之前合作的品牌，大多是看中了他的龐大粉絲群體和帶貨能力，但是現在，在鹿晗表現出更高的業務能力和更多面的個人特色之後，愛彼更是從品牌契合度的角度來考量，鹿晗身上的特質是否足夠符合企業文化和品牌形象，最終做出這次合作的決定。

不同於以往任何一位品牌大使，鹿晗首先是愛彼的忠實擁躉，甚至可以稱為是愛彼的收藏者與鑒賞者，他是因為對產品的摯愛然後成為品牌大使的第一人，也是開創了從消費者到品牌大使的先河。就連愛彼大中華區行政總裁David von Gunten都認為「鹿晗對於瑞士高級製表有著非凡品味與獨到見解。」 他能輕而易舉地將充滿個性和創意，極具奢華運動風格的皇家橡樹離岸型腕錶佩戴搭配出時尚感和優雅味道，非常到位地詮釋了這一系列腕錶充滿自信但絕不狂妄的氣質。

另一方面，鹿晗作為一名多棲發展的90後新生代藝人，也代表了年輕群體，為品牌增加新鮮動感的元素。 「他的活力個性契合了無畏的『離岸精神』」 David von Gunten認為「此次攜手鹿晗能夠為我們更好地傳達愛彼對『未來』的期盼。

首創不是在抖音發兩遍就自然會火，當然也並非後無來者，但註定與眾不同。首創是意願的自我表達。它必須忠於自我、無惑於心、不懼於行，方可締造未來。

皇家橡樹離岸型自動上鏈計時碼錶復刻版

在第一枚皇家橡樹離岸型腕錶面世之後，這一42毫米表款已經推出超過120個款式，採用包括精鋼、鈦金屬、陶瓷、黃金和鉑金等多種錶殼材質。今年，除第一枚皇家橡樹離岸型自動上鏈計時碼錶復刻版外，愛彼更推出了兩款全新皇家橡樹離岸型陀飛輪計時碼錶，每款限量50枚，採用全新錶盤結構設計，呈現出現代建築美感，不僅秉承了品牌的傳統風格，同時展現出愛彼通過離岸型腕錶的工藝美學所傳達的創新理念。

皇家橡樹離岸型陀飛輪計時碼錶搭載專為慶祝皇家橡樹離岸型誕生25周年特別設計的全新機芯。大膽運用創新材質組合一直是皇家橡樹離岸型表款的特色，全新腕錶的錶冠和按鈕採用陶瓷製成，取代之前的金屬或橡膠材質。

編輯：朱牧朗瑪 | 視覺及製圖：Allison

圖片：來自品牌（部分來自網路）

商務合作請聯繫：Allison@flxh.me

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由4位表壇大咖和資深人士發起，

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