「奢侈品」到底是該保持自己的高貴冷艷，還是向大眾化的社交營銷妥協？

原標題：「奢侈品」到底是該保持自己的高貴冷艷，還是向大眾化的社交營銷妥協？

最近，高端奢侈品牌Dior竟然從神壇跌落，出來「作妖」了！

近日，Dior發布的一支「土味」廣告，讓人大跌眼鏡。她的粉絲們紛紛痛心疾首地驚呼：「迪奧，你是認真的嗎？！」

這支土味廣告一改往日奢侈品廣告的「高貴冷艷」風格，無論是主演的穿搭、氣質，還是拍攝地點、情節設置，都與Dior一貫的style相差甚遠。馬鞍包的高級感一落千丈，反倒像是「微商」的推銷，你們自行感受一下

其實最開始，Dior這款馬鞍包的宣傳片還是挺高冷范兒的：

可是為什麼到了中國之後，宣傳片就變成「土味」的了？難道是為了進一步實現由農村包圍城市的革命路線，打入中國鄉村市場？還是…想退出中國市場了？

也許迪奧本意是想更貼近普通白領，以擴大消費階層。但短片傳達的消費者定位似乎是中國大媽？

當然，我們也別光盯著「雕」牌，這支Gucci的春夏新品大片，顏值在線、創意在線、製作在線，據說每個場景都是由兩幅以上的世界名畫構成，應該不會讓你失望。

人們已經習慣高級美之間的碰撞，仰望的姿態雖然有點累，但只有高高在上，美麗才能綻放光芒。

而對於奢侈品的忠實用戶來說，不惜花重金購買奢侈品，本身就是為了拉開與中低檔消費者的差距，從而彰顯尊貴的身份與高人一等的社會地位。

奢侈品應是閃光的、珍貴的，以及讓人享受的。一百多年來，奢侈品的品牌們通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。

可是隨著互聯網時代的到來，越來越多的普通人可以通過「海外代購」的方式，買到低於國內市場價的正品奢侈品。「奢侈品」似乎越來越「不奢侈」，原本奢侈品所能帶來的尊貴身份氣場似乎也越來越弱。

說白了，就是奢侈品正在逐漸被「大眾化」。

在這樣的形勢下，一方面，奢侈品牌們不斷地抬高價格，以保持自己的尊貴性；另一方面，很多奢侈品牌為了更多地盈利，已經嘗試「下海」了。

據 《2018年中國奢侈品行業報告》顯示，2015-2017年，奢侈品開始大規模嘗試大眾化的社交營銷，投放朋友圈廣告的廣告主數量增長超十倍，平均頻率增長3倍。

看來，高端奢侈品在保持高貴冷艷的同時，也是需要市場的。

畢竟，品牌的高冷調性和電商的大趨勢是相悖的。

所以，才有了本文開頭的Dior那支「大眾化」廣告短片。

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