如何看待奢侈品品牌銷毀多餘庫存這一普遍現象？

自從銷毀巨額庫存的消息披露以來，英國奢侈品集團Burberry（巴寶莉）就被社會輿論與公眾媒體推到了風口浪尖之上。

公司年度財報顯示，Burberry 今年銷毀了價值3700萬美元的服裝、飾品和香水。這一行為也引起了一部分股東的不滿。（詳見《華麗志》歷史報道：過去一年銷毀了價值2860萬英鎊的商品！Burberry股東質問：為何不賣給我們？）由於去年4月與美國美妝巨頭 Coty 集團達成了1.6億美元的香水和美妝業務授權經營協議。本次銷毀的商品中美妝產品佔比相較從前更多，超過了總價值的三分之一。（詳見《華麗志》歷史報道：直轄四年後，Burberry美容業務重新交給第三方經營，與Coty達成長期授權合作協議）Burberry 過去五年銷毀的商品總價值已超過9000萬美元。

但其實這種銷毀行為在奢侈品行業中其實並不罕見，法國奢侈品巨頭LVMH 集團在最新的年報中曾表示，由於商品過季、或缺少銷售潛力而銷毀多餘庫存是必要的行為。Hermes（愛馬仕）也曾在年報中表示會銷毀過季商品，不過並未透露具體的銷毀數量。不單單是服飾美妝，瑞士奢侈品巨頭Richmont（歷峰集團）也承認，在過去兩年為了防止商品貶值，銷毀了價值超過4億英鎊的手錶。

針對公眾的指責，Burberry 在上周四發表聲明表示，在大批量生產時，公司始終採取相應的措施，根據實際情況控制生產總數以減少過度生產帶來的浪費，並強調只有在必要情況下，Burberry 才會選擇銷毀貨品，並會選擇最為環保的銷毀方式，同時公司也在積極尋找減少回收再利用的途徑。

各方褒貶不一

Flornoy and Associates 的投資組合經理，此前曾擔任奢侈品行業分析師的 Arnaud Cadart 表示，銷毀多餘庫存在時尚產業內早已不算新聞，尤其是是快時尚品牌，他們剩餘的貨品更多，銷毀量更大。只有極少一部分奢侈品公司會推出促銷活動，或是舉行公司內部特賣來處理多餘的商品。他表示：「當然在公眾看來，這是一種非常不道德的行為，不但非常浪費，而且很可能污染環境。」

FTPA law firm 的知識產權專家 Boriana Guimberteau 表示，雖然公眾會從道德、人道主義和環境保護的方面來考慮，選擇促銷或是捐贈等其他方式來處理多餘的商品，但從法律方面來說，品牌有權銷毀他們自己生產的正版過季商品的權利。奢侈品牌保證其產業地位的重要途徑之一，就是擁有自己專屬的分銷網路，和對過季商品在市場上流通的嚴格把控。

保障知識產權、打擊假冒產品的製造商協會 Unifab 表示，公司銷毀多餘庫存的原因不盡相同。這樣的行為可以保證商品不會流入其他銷售渠道，而銷毀像美妝類這樣有保質期的產品也是為了保證消費者的使用安全。Unifab 的總監 Delphine Sarfati-Sobreira 透露，商家銷毀多餘庫存商品有時是為了保護知識產權，但低價賣給公司內部員工也是一種可取的處理方式。

（1英鎊約合8.89人民幣）

丨消息來源： 法新社、The Week、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源 ： Burberry 官網

丨責任編輯：江帆

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