小米，栽了！

從2018年1月開始，現金返利的P2P平台廣告頻繁出現在小米VIP用戶的任務和小米運動中。而在「米粉」紛紛投入自己的心血後，這些平台「出人意料」的爆雷了。

就目前的情況看，小米推薦的P2P網貸平台，包括秋田財富、2025、米袋子、小諸葛、靚錢寶、人愛、小灰熊、管家、捷麥等在內已經確定爆雷，據相關信息顯示目前最少有上萬的「米粉」使用了這些網貸平台，造成的直接經濟損失在百億元以上。

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根據國家互聯網金融安全技術專家委員會發布的《2018年上半年P2P發展監測報告》顯示，截止到2018年6月30日，今年上半年新增P2P平台36家，消亡721家，P2P網貸平台已經由此前的野蠻生長正式步入了淘汰期。而在此期間，小米的「中槍」，讓無數「米粉」損失慘重。

其實早在今年一月的時候，就曾有米粉在微博上提醒小米，表示小米推薦的兩個P2P平台：金財蛙、金坳財富是「詐騙平台，希望小米能夠加強審核機制，避免成為下一個「返利網」以及防止更多的米粉上當受騙。

但小米官方對善意的警告不置可否，而這位米粉擔心的事情最後還是出現了。

就在不久前，京東作為銷售平台和斐訊路由器、聯璧金融一起玩的一手「0元購」的活動讓眾多受騙的消費者將矛頭直指京東，要求京東進行擔負起監管不到位的責任，並且賠償損失。

而和京東相比，小米的問題可能要更嚴重一些。

在小米手機系統內置的「會員VIP」任務以及小米運動APP推薦中，有一些P2P理財平台的廣告推送，並且除了廣告推送之外，小米還給予註冊或投資這些APP的用戶給予獎勵。比如「金柚發福利，米粉暢快拿」，米粉可以有200經驗，和5個金幣；投10萬返26000…還有「米粉專享」的活動等等。

這樣的活動一般只有在小米官方的App中才會存在，這也讓眾多「米粉」產生了這些平台是小米公司的產品，或者最少是得到了小米公司的背書，比其他平台更可靠的誤解。

小米公司的這種做法是極其不負責任的，無論是作為一個推廣平台還是作為米粉手機終端的服務商，小米對此都負有不可推卸的責任。

然而，有不少網友對此持反對意見，他們認為：P2P網貸平台當然是罪魁禍首，但消費者也有相當大的責任，小米沒有審核該公司是否具有合規理財資質的能力，所以小米不背這個鍋。

事實上，這種說法並不怎麼能站得住腳。誠然小米做廣告確實沒有辦法保障資金的安全，但小米對在平台上發布的廣告內容依然具有審核的義務，「米粉」被騙取資金和小米的監管不到位還是有著直接的聯繫。

除此之外，在相關的推廣內容中嵌入米粉任務、在明確提出「米粉專享」的概念導致使用者的誤解以及風險提示字樣的模糊等內容都存在著誤導使用者的嫌疑。

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作為國內相當知名的企業，小米依舊冒著「爆雷」的風險發布P2P網貸平台的廣告目的其實很簡單，就是為了賺錢。即便小米剛剛上市市值便以暴漲3成，即便雷軍的身價已經超過了200億美元，小米公司依然需要賺錢。

在前一段時間小米6X的發布會上，雷軍宣布小米所有的硬體利潤永遠不會超過5%，引起了業界的一片嘩然。小米一向以極高的性價比作為其產品的主要賣點之一，現在又將利潤控制在5%一下，足以引起消費者對它的重視。

但雷軍這樣的玩法，無疑將小米公司的經濟拖入了一個困局之中：智能手機和IOT智能家電的營收佔據了小米9成以上的營業收入比例，再將利潤率控制到5%之後，小米公司在硬體上的利潤將會面臨著一個極大的挑戰。

無論說的多好聽，一個企業終究是要賺錢的。硬體不賺錢，那就只能把算盤打在剩下的10%——互聯網業務上了。

在招股書中，小米很明確的表示互聯網業務主要的內容就是廣告業務。2017年，小米的廣告營收為56億元，佔據了整體互聯網總收入的60%以上。

而想利用廣告賺錢，首先就是要明確究竟什麼樣的廣告最吸引消費者。對於國人的來說，沒有什麼會比賺錢更能吸引眼球的。同理，這也正是為什麼現在P2P網貸平台能夠火爆網路的原因之一，它能讓人「賺錢」。

選定了內容後，如何才能把廣告賣出個好價錢？最重要的一點就是要擁有較高的轉化率。沒有轉化率，廣告沒有任何意義。而提高轉化率最好的辦法就是將廣告的內容和小米自身的業務相結合，吸引廣大「米粉」的參與，眾多的「米粉福利」、「米粉專享」就這樣上線了。

在這樣心急賺錢的情景之下，能不能做好監管，大家也就心知肚明了。

事實上，小米這樣的玩法其實已經不是第一次了。

MIUI被譽為國內優化最好的安卓系統之一，而它最受「米粉」詬病的地方就是無處不在的廣告。甚至有「米粉」表示：MIUI8，廣告無處不在；MIUI9，廣告防不勝防；MIUI10，我們全是廣告。

像這樣廣泛撒網，總有撈著魚的時候。2015年，小米的廣告收入只有13億元左右。而在2016年時，這個數字已經飆升到了38億。2017年則達到了頂峰的56億元。並且僅僅在今年的第一季度，小米的廣告營收便已超過了15年全年的總額，達到了18億元。按照這個勢頭，小米今年的廣告營收很可能會超過70億元。

這就是廣告的「魅力」。

小米一直宣稱的使命就是：堅持做「感動人心，價格厚道」的好產品，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活。

並且就在幾天前，小米官方推出的小米創業8年紀錄片《一團火》中，雷軍還講述了一個關於「稻草賣出黃金價」的故事：

然而現在看來，當時的「豪言」現在已經全都變成了小米臉上的「耳光」。

參考資料：

網易：小米推薦的P2P企業相繼爆雷 誰給被坑的米粉買單？

每日經濟新聞：「米粉」踩雷P2P:通過小米買了28家P2P產品 出問題的竟有18家

藍鯨TMT：小米集團推薦的P2P相繼爆雷，大量消費者蒙受巨額損失

知乎：羊毛出在豬身上狗來買單?2018年小米推薦P2P平台相繼暴雷，等

蒜苗地：由「小米推薦P2P爆雷門」說起——企業利潤到底何處來？

王偉/文

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