解密深度學習的營銷場景應用，阿里媽媽登場IJCAI

當地時間 7 月 13 日——19 日，IJCAI 2018 在瑞典首都斯德哥爾摩順利召開。

IJCAI（International Joint Conference on Artificial Intelligence）人工智慧領域頂級學術會議之一，涵蓋機器學習、計算可持續性、圖像識別、語音技術、視頻技術等，對全球人工智慧行業具有巨大影響力。

在此次大會上，阿里巴巴旗下大數據營銷平台阿里媽媽亮相併披露了在人工智慧領域的發展方向，在開放與前沿兩大關鍵詞的引導下，凸顯了其在行業引領 Ad Tech 的位置及實力。此外，阿里巴巴集團還以會展、Industry Talk、論文報告等方式展示了其在人工智慧領域的技術能力與成果。

人工智慧頂級會議IJCAI2018在瑞典斯德哥爾摩舉行

深度學習時代的互聯網營銷

在 IJCAI2018 會場，阿里媽媽主辦了題為 Ad Tech 的 workshop，全面展示了其在搜索及展示營銷領域的人工智慧技術探索。結合阿里巴巴龐大的交易場景，阿里媽媽目前的技術實力已經在業內得到展現。在 AI 方面構建了超大規模的學習模型，通過每天 TB 級別樣本的訓練，對未來趨勢進行預測。

在大會現場，阿里媽媽資深演算法專家朱小強進行了主題演講。朱小強稱展示廣告是互聯網行業的主要營銷模式之一。阿里巴巴有多種多樣的展示廣告形式，每天有數億的用戶訪問，針對每位用戶個性化的興趣偏好，需要在幾十毫秒內從數千萬廣告集合中尋找最優匹配結果展示給用戶。超大規模的數據和高度非線性的問題對展示廣告技術造成巨大挑戰。

深度學習給工業界掀起了一場生產力革命。在深度學習時代，模型的設計變成組件化，優化的方法變成標準化，而且設計和優化是解耦的。這些特點驅動了以深度學習技術迅速得以普及，且將整個業界的技術迭代速度提升了 1-2 個數量級。阿里媽媽將深度學習引入到展示廣告技術中，自主研發了一系列面向工業級尺度的端到端深度模型，推動了展示廣告技術的全面革新。

在演講中，朱小強以展示廣告技術兩個最重要技術模塊 matching 和 ranking 為例，介紹了深度學習是如何推動這個領域的技術演化變革。此外，有關核心困難、技術突破背後的思考點、深度學習在類似的工業級場景下發揮威力的核心技術優勢以及未來工業級深度學習的趨勢也都被談到。

朱小強表示，在過去的 2——3 年裡，深度學習在廣告、搜索、推薦等核心工業界場景中野蠻生長，掀起了 1.0 時代的掘金浪潮；未來，深度學習將進一步完善為工業級基礎設施，邁入 2.0 的工匠時代，技術的發展將由粗獷顛覆轉變為精細化打磨。10 多年前機器學習大規模地被引入到核心工業領域並由此開創了一個技術的黃金髮展周期一樣，深度學習技術在未來也一樣會繼續引領新一輪的技術增長。

阿里巴巴集團在IJCAI2018現場展台

搜索營銷場景下的模型構建

阿里媽媽高級演算法專家林偉分享了搜索營銷演算法模型的構建。在搜索廣告場景下，傳統觀點認為 Matching 的主要優化目標是尋找最相關候選廣告集。阿里媽媽則重新定義主要優化目標為尋找相關性滿足約束下最符合業務目標（例如期望收益等）的候選廣告集。基於對目標的重新認識，近幾年 Matching 演算法的改進大幅提升了直通車的營收。

Matching 主要問題可抽象為用戶意圖和候選廣告的是否可建立鏈接的識別和鏈接強度的預測問題。圖是一種非常適合用來刻畫這個問題的結構，基於圖的深度學習方法在 Matching 上擁有廣闊的應用空間。目前，阿里媽媽已經構建了一套支持超大規模異構圖表徵學習的演算法並在 Matching 上成功落地應用，未來還將進一步深耕圖深度學習的方法及應用。

隨著在淘寶場景下圖像因素越來越重要，以及用戶行為模式的越來越複雜，在 Ranking 上，傳統的一些模型在識別用戶意圖上存在諸多限制，需要更精巧和更強大的模型來更好的理解用戶。阿里媽媽提出了圖像網路和記憶網路設計方法來增加 Ranking 模型在用戶意圖識別上的能力，經過實際測試這些方法都取得了不錯的效果。

本次 workshop ，除了阿里媽媽自身的專家之外，還邀請到了本屆 IJCAI 大會首席贊助官、悉尼科技大學傑出教授張成奇以及阿里巴巴人工智慧實驗室的研究員聶再清等人到場和分享。

IJCAI-2018 主辦方與阿里媽媽Ad Tech Workshop 嘉賓合影，IJCAI首席贊助官張成奇（左1）、阿里巴巴人工智慧實驗室研究員聶再清（左2）、IJCAI-18 General chair:Jeff Rosenschein（左3）、IJCAI-19 Conference Chair:Thomas Eiter（左6）

此前，阿里媽媽和 IJCAI 聯合舉辦了官方賽事「IJCAI2018 阿里媽媽國際演算法大賽」，在決賽中獲得特別獎的選手、香港科技大學在讀碩士李昊陽也在大會現場分享了自己的研究成果。

隨著產業界和科研界的關係的逐步緊密，共同進行技術上的切磋，尋找更加創新的模型，開放雲計算資源等趨勢都變得越發明顯。而阿里媽媽能夠保持 Ad Tech 的領先位置，開放與不斷的前沿探索都是其中的秘訣。

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