2018智能音頻報告：智能音箱帶來的機遇

目前環境下中國智能音箱正熱，阿里巴巴、京東、百度紛紛發布自己的智能音箱產品，大打價格戰，希望以絕對底價搶佔市場。百度更是推出了類似谷歌語音平台的DuerOS，希望建立一個中國國產智能音箱的生態平台。

本篇報告關注的是智能音箱對人們生活，特別是音頻媒體消費帶來的變革性影響。

NPR和Edison Research的智能音頻報告首次於2017年6月發布，這一次《2018智能音頻報告》提供了對主流用戶行為和態度的一些最新洞察，是對智能音箱和語音助理用戶行為趨勢的研究。

NPR的CMO，Meg Goldthwaite提出：「智能音箱所有者關閉電視，關閉筆記本電腦，花更多時間聽新聞、音樂、播客和書籍。這助長了對更多音頻內容的需求。」在這之中我們看到了廣播媒體的新機遇，但挑戰是「智能」的定義使廣播陳述式音頻模式不再適用於智能音箱。

這個智能音頻報告基於對909名18歲以上的美國人進行的全國性在線調查，這些人表示他們至少擁有一個智能音箱。

同時根據數據統計，2018年7月18日統計智能揚聲器在美國擁有量超過4300萬台，這些設備迅速從第一批嘗鮮用戶擴展到主流市場用戶。

縮減屏幕使用時間

38%的早期主流用戶表示，他們購買這種設備是希望縮短屏幕時間。47%的早期主流用戶大部分時間都在家裡和其他人一起使用智能音箱。

「在擁有智能音箱至少一年的家庭中，它們現在是消費音頻內容的頭號設備。這對媒體和廣告界的任何人都有深遠的影響。對數百萬美國人來說，智能音箱才是真正的新收音機。」——愛迪生研究公司高級副總裁湯姆·韋伯斯特。

有孩子的早期主流用戶中，有33%的人甚至說，孩子們在用餐時間和智能音箱交談。

主要音頻內容載體

《2018智能音頻報告》的發布還揭示了智能音箱如何在用戶群中影響消費者與其他媒體的互動方式。智能音箱設備不僅能讓人們更多使用音頻內容，而且很快就成為了音頻消費的主要工具。

「在擁有智能音箱至少一年的家庭中，它們現在是消費音頻內容的頭號設備。這對媒體和廣告界的任何人都有深遠的影響。對數百萬美國人來說，智能音箱才是真正的新收音機。」愛迪生研究公司高級副總裁湯姆·韋伯斯特說到。

29 %的早期主流用戶表示，他們的智能音箱正在取代電視。28 %的早期主流用戶通過智能音箱收聽播客。

聽新聞是智能音頻主要推動力

聽新聞成為第一批智能音箱採用者和早期主流用戶使用的重要驅動力：37%的智能音箱所有者在上周至少聽了兩個小時的新聞。根據2018年春季發布的消息，平台上有更多的新聞需求，這是推動智能音箱銷售的一項動力。

73%的智能音箱使用者把「新聞時事」作為他們最感興趣的話題。在打算購買另一台智能音箱的智能揚聲器所有者中，有五分之三的人為了在家裡更多的房間里聽新聞。

對於傳統廣播媒體，智能音箱的帶來是一個千載難逢的機遇。目前智能音箱處於「首次採用者」（擁有智能音箱設備一年以上的人）階段向主流用戶階段延伸的時期，沒有更好的進入智能音頻領域的時機了。

首先是做好播客，podcast，在智能音箱沒有找到自己音頻的最佳組織形式前，源自蘋果公司的Podcast仍是智能音箱的最主要內容。這也是為什麼谷歌在做智能音箱和助理同時也發布了自己的Podcast App的原因。

其次，要積極嘗試智能音箱的各種可能性。智能音頻的本質還是在智能，這個智能是以類似人際互動為基礎的。播客只能做到線性的播放，而智能音頻能做到和聽眾的直接互動和按照用戶需要提供音頻內容。

深層次的變化是節目模式和內容必然會在智能音頻影響下發生改變。受歡迎的節目內容會和廣播不同、節目長度不同，甚至主持風格和聲音特質都會發生變化。

以下是報告的全部內容（溫馨提示：請您在WiFi支持的環境下觀看報告）

來源：CSHIA

全球物聯網觀察整理髮布

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