徐揚：短視頻成數字營銷新翹楚，利用數據和技術鎖定精準用戶
7月23日， 2018北京大學數字創意論壇召開，微播易創始人、CEO徐揚受邀以「AI重構數字營銷變革」為主題做了現場分享。他對短視頻扭轉流量格局的當下，品牌營銷面臨的新痛點提出了解決方案。
徐揚提到，短視頻營銷已經成為了數字營銷的新翹楚，同時，超級個體的內容製作能力和影響力隨之爆發，這讓品牌投放陷入「失能」境地。解決這一困局的關鍵在於利用技術和數據，幫助品牌主撥開營銷迷霧，實現智慧營銷。
我們特將徐揚的演講內容進行了整理，分享如下：
短視頻逆轉流量格局，成數字營銷新翹楚
徐揚針對當下短視頻的發展現狀做了梳理。他指出，目前短視頻平台的數量達到253個，短視頻獨立用戶達4.1億，使用短視頻社交的互聯網用戶佔比達88%，且表現強勁的短視頻在今年2月份DAU趕超了綜合視頻，逆轉了流量格局，成為新的營銷翹楚。
全民短視頻已成新趨勢，這為超級個體崛起提供了新的施展的舞台。利用短視頻平台的技術，普通用戶也可以表現出爆款內容的製作能力，並具有著超級影響力。這讓品牌看到了超級個體價值的同時也開始面臨選擇難、精準投放難的諸多問題，陷入投放困境。
「技術」和「數據」賦能，撥開品牌營銷「迷霧」
徐揚指出，可以從技術和數據中找到答案。通過科學的決策、精準的選擇、理性的評估、高效的投放，幫助廣告主實現智慧營銷。
具體表現在，在短視頻營銷過程中，微播易一面連接廣告主，一面連接自媒體，建立了智能營銷平台，幫助品牌主做到智選、智算、智投，實現高效、精準、智慧的投放。
首先是智選。
基於KOL賬號畫像和垂直圈層的細分用戶興趣，在研究了短視頻平台的傳播指數演算法邏輯下，微播易可以從碎片化平台和粉塵化的自媒體資源中，通過建立一個資源篩選的漏斗模型，層層篩選，來為廣告主找到、找對與其品牌調性最匹配的KOL。
其次是智算。
依託302個數據維度，來科學評估自媒體的價值。結合自媒體資源的重合度優選出資源的有效組合，藉助TURF模型來分析制定媒體投放組合策略，幫廣告主實現對自媒體的精準定價和鎖價。
最後是智投。
在執行投放環節，根據廣告主投放需求，提供預約投放和人工智慧投放的兩種投放方式，秒級投放，快速響應，並且投放效果可以一鍵生成數據報告，人工系統雙質檢體系，可以充分保障廣告主的權益。
通過智選、智算、智投，可以幫助廣告主找到、找對、用好KOL。
KOL撬動圈層，原生眾創用創意搞定用戶
圍繞一個核心主題，多創意傳播，影響多個圈層的原生眾創的新型營銷模式普遍被廣告主所接受和看好。對此，徐揚用實際案例證明了這一點。
徐揚結合微播易執行的多個精彩案例介紹了基於原生眾創的三種玩法，分別是：PUGC眾包創意，大V原創+全網分發，BGC發起-PUGC眾創-全民狂歡。這些玩法的核心就是基於大數據演算法，品牌可以精準鎖定匹配的KOL及背後的圈層用戶，達到品牌傳播效果的最大化。
KOL是視頻創意的落地者，他們是站在「第一線」的，是最接近用戶的，所以他們是圈層中最能影響用戶的，也最容易撬動圈層。利用KOL原生眾創的創意營銷更容易觸碰用戶的真實需求，從而為廣告投放帶來核心的轉化。
TAG:微播易 |