Google兩個小工具幫你做好Facebook廣告受眾定位

很多東西都是要開始動手了才是真正的開始，一直存在腦海中的想法就真的只是想法而已，會有人性中的惰性拖拉著時間耗費著，遲遲不肯動手。我說了周六更文，從周一就開始想著寫什麼內容，任何我工作中的點我覺得能寫的都大概記錄在辦公室的筆記本上了。到了周六這天，思緒萬千啊，寫啥呢，Facebook廣告批量操作技巧？不同廣告系列批量複製的效果？ ......感覺都不太會用一篇文章的篇幅去講這樣一個簡單的事情啊。那就Google產品和廣告吧，和Facebook廣告也有密切關係，OK， 主題確定下來了，落筆吧，可是還是遲遲遲遲不肯下手，這個想法終於在我游完泳打開電腦才落實。呵，女人！

哎，廢話可以說很多了。下面正題。

首先是谷歌的產品。進入跨境電商的這幾年，沒少用過Google的產品，下面介紹幾款我常用的Google產品。

首先是Google trend, 谷歌趨勢。可能大部分小夥伴知道這個產品，也使用過，但你們主要用來看什麼呢。哈哈，這款產品我主要用來在受眾定位（投放國家）和細分市場（關鍵字選擇上）。

打開Google trend, 網址：https://trends.google.com/trends/ ， 輸入產品關鍵詞，它開始會默認只搜索美國，如果你的產品是更多國家，你可以選擇「全球」，對應國家對該產品的熱度會依次出現，相關的關鍵詞也會按熱度依次排列。比如我們我的產品工具，市場主要是歐洲國家，那麼你就可以這樣搜索：

右上角有個下載按鈕，可以這這些數據都下載下來再選取你要的有用部分。（PS，因為Facebook廣告里細分市場的關鍵詞選擇是它系統里的詞，即使你在Google trend里找到大把的熱詞，有一些還是不能被Facebook識別的，所以需要選取，但是Google廣告就不一樣，什麼樣的片語都可以添加進搜索廣告關鍵詞。）

第二個工具是Google marketfinder， 谷歌全球商機通。 網址： https://adwords.google.cn/marketfinder/ 。利用這個工具你可以找到你的這個產品所屬類別在哪些國家受歡迎，以及一些詳細的情況，人口概況，是男的還是女的喜歡的多，他們的年齡分布是什麼情況；互聯網的使用習慣，了解他們互聯網購物中的習慣和海外購物的頻率；設備概況，看他們是喜歡 PC端購物還是移動端購物，喜歡使用平板電腦下單還是只能手機下單；最後還有可以了解這個國家一個整體的商業概況，比如經商容易度，總稅率，出口合規成本以及出口合規花費的時間等。

例如我們以為家居園藝為列。

下面還有小的類目要選，我們選擇庭院類，

以上這些數據，在廣告的受眾定位以及廣告版位的選擇很有用！在預算有限的時候，我投Facebook廣告數據主要來自這些地方，並非說你的產品是歐洲，那所有的歐洲國家你都可以投，所有的設備你都選，大而廣且蠻且浪費錢。

說完我投Facebook廣告時用的Google工具了，我們聊聊Google 的廣告體系吧。

Facebook的屬於社交廣告，而Google的屬於搜索引擎廣告，一個主要針對移動端，一個主打桌面端。雖然體系不一樣，但是廣告的性質是一樣的，我說的性質不是說都是推廣的性質，而是受眾等的選擇上的性質。

Google廣告主要分三類，search ads, display ads, shopping ads, 分別是以關鍵字為主要搜索沒有圖片的搜索廣告， 有圖的展示廣告和Google上的購物廣告。

什麼是搜索網路廣告呢，列入你在搜索框里搜索shenzhen hotel,

出現標有Ad字樣的前面的那兩條就是別人在google上投放的搜索網路廣告。

搜索廣告特色就是，

——多種平台

——適合各類客戶

——抓住潛在消費者

什麼是display ads呢，

另外還有這些形式的display ads,處在圖片搜索區很多

那shopping ads呢，

發布Google 廣告的工具就是Google Adwords（7月24之後改成Google ads), 網址 https://adwords.google.com/

利用這個工具可以在多個平台投放廣告：

多種廣告形式，

谷歌廣告，未完待續。。。。

以上

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