護膚不分男女——那分什麼？來來來你們自己進坑

原標題：護膚不分男女——那分什麼？來來來你們自己進坑

艾瑞諮詢的報告顯示，去年95後男性美妝銷售規模較2015年增長了66.7%，其中面膜和護膚套裝是95後男士網購的最愛；而護膚排行前三的需求非常清晰，潔面乳、乳液和面膜占單品購買前三甲。

這是一個很有意思的現象，從「護膚是女人的事情」到「男人也要用美妝」，僅僅只用了十來年。

圖片來源：Keeva Organics

看起來似乎是歷史的輪迴。

早在在化妝品誕生的十八世紀，香水作為最早的化妝品單品，其實是男人用的。它專屬法國宮廷與貴族，是身份的象徵。但如果作者也跟風去貼一張「穿高跟鞋的路易十四」的圖片，再大談一番「男色」「女權」，則無法從另一個維度呈現這個事實的本質：

隨著對皮膚科學認知的普及和深入，這一切其實是歷史的螺旋上升。

Part.1

Skincare is healthcare.

皮膚作為人體最大的器官，有著跟心臟、膝蓋一樣的保養需求。

作者以親身經歷講述從一個「老婆化妝台上瓶瓶罐罐看起來都一樣」的糙漢子到認真「清潔保濕抗氧化防晒」的精緻老臘肉的故事。

圖片來源：作者手機，無濾鏡，無美圖。

非常偶然的機會，2014年作者從醫療器械行業轉到了化妝品行業。轉行數月之後，有一天在整理照片，忽然看到幾個月前的那張臉（左，2014）。

當時就震驚了，這真的是幾個月前的我？

造成這一切改變的原因，僅僅是幾個月以來嘗試做了幾十年以來未曾嘗試過的護膚！另外同時，作者也看到老婆皮膚驚人的轉變（照片就不放了），於是從零基礎開始尋找原因。

護膚這件事情，一分二來看，有兩大需求：

• 生理需求

為了保持皮膚的健康，抵禦外界物理、化學的刺激，皮膚這個人體最大的器官，跟其他器官例如心臟腸胃一樣，是需要保養的。

上帝給了皮膚強大的再生功能，但也抵不住青春期的激素，以及萬物生長依靠的陽光。年少的時候有青春痘的煩惱，年紀大了色斑皺紋甚至癌變則更是困擾。

圖片來源：NHS inform

• 心理需求

這是溫飽以後的高級需求。吃飽穿暖了，自然想要漂亮一點。所以那些讓人心情愉悅的東西，才會越來越受歡迎。

作者也有一定程度的戀物，喜歡好的設計。在護膚品行業，就體現在好的膚感、舒服的氣味、高級的包裝、貼心的服務等等方面。

這其實也是一種本能，大腦在主動尋求欣快感，好的感官刺激來源越多（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺），人越快樂。

接下來我們來看看，維持皮膚基礎健康這件事情，是不是因人而異？

Part.2

經常聽到的護膚品交流，往往是這麼一個開頭：

「我是大幹皮，這款補水的產品就特別特別的有用。對於油皮來說，不一定有那麼好的感受。」

或者說：

「我是敏感皮，用過好多大牌都不行，上臉就刺激。這款產品卻很好，用上很舒服，一天下來也不會再覺得刺激。」

云云。

特別流行的皮膚分類方式，一般會分成：

干皮，油皮，敏感皮，混合皮。

這樣的分類方法的好處是，易懂，好記。但缺點是沒有把色斑和皺紋歸納進來，一旦聊到美白產品或者抗衰產品，又是一套體系。

圖片來源：WebMD

所以有人就把四個因素全部考慮進來，建立了一套跨人種跨性別的分類體系：

Leslie Baumann的16種皮膚分型（Skin Type Solutions）。

在這個分類體系下，需要從4個維度來描述一個人的皮膚狀態：

• 乾性Dry vs 油性Oil
• 敏感Sensitive vs 耐受Resistant
• 色素Pigmented vs 非色素Non-Pigmented
• 緊緻Tight vs 皺紋Wrinkle prone

以下就每個維度稍作解釋（基於日常工作經驗，非科學儀器檢測）：

乾性 vs 油性

常見乾性皮膚的特點是皮膚看上去粗糙不平整，比較暗淡，且容易有小細紋。乾性皮膚的人不能使用含皂基的潔面產品，不然面部會幹癢刺痛。保濕產品敷上臉就吸收了，普通人用一管，乾性皮膚用三管。此外還有粉底上臉不服帖，容易脫妝。

油性皮膚的特點則是油脂分泌旺盛。在正常潔面之後，如果不做任何後續動作，10分鐘左右油脂就會分泌出來。如果保濕沒有做好，或者遇到運動或緊張的事情，分泌的油脂能吸滿三張吸油麵紙。他們照相的時候永遠是反光點，還容易爆痘痘。

圖片來源：CookBook

敏感 vs 耐受

敏感皮膚有先天的，有後天的。先天的敏感肌，表皮很薄，常伴隨紅臉蛋，對周圍環境變化很敏感：起風了，降溫了，臉都會感覺到紅腫刺痛。後天的敏感皮膚通常是折騰出來的：要麼潔面過度，要麼面膜敷過度，要麼得過皮炎，要麼用過奇怪的產品。這類後天的敏感皮膚，通過皮膚修復和保養，是會恢復回去的。

圖片來源：New York Skin Solutions

耐受的皮膚比較皮實，任何刺激的產品上臉都沒什麼感覺，通常也不太需要額外做保濕。往往男性比較容易有這種皮膚。

正常情況下，只要不折騰，除了天生敏感皮膚，其他人一般都是耐受的。

色素 vs 非色素

色素型皮膚通常對紫外線比較敏感，較強光線下暴晒，皮膚會有痛感。同時皮膚比較容易變黑，容易有雀斑，痘痘發炎之後也容易留下色沉。不過在長期室內工作，或者經過不太有陽光直射的冬天，皮膚會白回去（已經形成的色斑除外）。

非色素型的皮膚在陽光暴晒下容易變紅，而不是變黑。高加索人一般都是這種類型。擁有這類皮膚的人由於缺乏黑色素的保護，得皮膚癌的概率會更高一點。

圖片來源：Women"s Health

緊緻 vs 皺紋

緊緻型的皮膚不太長皺紋，尤其是眼部魚尾紋，會出現得比皺紋型皮膚更晚一些。這類皮膚的真皮膠原蛋白比較豐富，不太顯老。但豎皺紋（例如眉心川字紋）、抬頭紋等這類表情紋（魚尾紋也包括在內）是很難避免的。

皺紋型皮膚通常會在表情紋的基礎上，出現其他溝壑，這些都與皮下膠原蛋白流失有關。皺紋型的人通常看起來會比實際年齡更老一些。

綜上，根據這4個維度，就可以將皮膚分為16種分型：

圖片來源：skintypesolutions.com

很自然的就有對應的護膚品組合推薦：

圖片來源：skintypesolutions.com

這樣更為細緻的分類方式更方便管理同一種類型的皮膚。例如小紅書上一位分享者說自己是：

混合型皮膚，T區偏油但其他地方偏干，皮薄所以有些敏感，有些色斑的困擾，但不太有皺紋。

因此她的皮膚類型（很大概率）在DSPT以及OSPT里——乾性敏感色素緊緻或者油性敏感色素緊緻，一下子就縮小了範圍。

可以看到，這兩種皮膚類型需要用的產品還挺多的：

再比如一位常見的男性，一般是：

油性皮膚（儘管隨著年輕增長，會慢慢變成中性），不敏感，挺皮實的。也長些斑，但總體皮膚偏黑看不大出來，除了抬頭紋和魚尾紋（這些都屬於動力紋），沒太多皺紋。

因而他的皮膚類型（很大概率）為ORPT或者ORNT——油性耐受色素緊緻或者油性耐受非色素緊緻。

從下圖這兩種皮膚分型的產品推薦就能看到，這種皮膚類型需要的產品就是最少的——上帝給了你一副好打理的臉，但並不是不需要打理，而是簡單捯飭下就好了。

（作者註：真正要了解自己的皮膚類型，需要經過一套完整的測試，由皮膚科醫生結合影像學結果和面診判斷。為描述方便，作者選取的是既往的典型案例。）

Part.3

從16種皮膚分型來看，皮膚健康的管理根本不分性別。然而為什麼市場上還有專門的男性護膚線，男性護膚的產品？

其實這純粹是一種心理需求。

跟所有男性用品一樣，男性護膚產品線為了體現男人的虛榮和審美：線條比較硬朗，用色比較簡約，品類也相對精簡。

但是這幾年中性風流行，性冷淡大受歡迎，所以這種設計方向也開始不分男女，而是拋開性別差異，直接切審美。可以看到一些經典的男性護膚品設計，相信也很討很多女生喜歡。

圖片來源：Esquire.com

反過來，也有很多女用產品的設計特別棒。這不禁讓作者感慨，為啥男人就一定要被貼上「糙漢子」的標籤，使用沾上女生標籤（例如護膚）的東西就容易被看成「娘炮」呢？

男性產品線正是在這種背景下發展壯大的。畢竟男性也有審美需求，並且有時與女性有明確的差異，因而中性設計或者男性設計才有這麼大的市場。

需求端，就是這麼個故事。

供給端，則還有別的原因。

做營銷，講究市場細分、人群畫像、精準定位。Baumann的16種皮膚分型，其實是非常MECE（Mutually Exclusive Collectively Exhaustive，相互獨立，完全窮盡）的市場細分。

營銷人總想最高效地接觸到自己的目標群體，貼標籤是最好的方法。儘管作者不太贊同他們的營銷理念，但對於這種極致結果的追求是所有營銷人共同的特點。

這樣一個願打，一個願挨，造就了現在的市場景象。

Part.4

最後總結一下，根據自身不同的需求，怎樣的護膚是適合自己的。歡迎對號入座。

如果有條件，可以完成一套16種分型的測試，更精準地了解自己的皮膚特點，減少一些不必要的嘗試（因為有可能給皮膚帶來負擔）。具體請到離你最近的皮膚科診所諮詢該項目。

這裡給大家簡單總結一下護膚的基本步驟。

不太用彩妝，偶爾畫個眉描個眼線塗個唇膏的，護膚品使用五步走：

① 清潔

② 功效型精華（美白、抗衰、控油）

③ 保濕精華（市面上大部分產品都只能做到保濕）

④ 面霜（面霜是必須的，是保濕步驟里不可或缺的一步，因此單拎出來）

⑤ 防晒/隔離（含防晒指數的隔離）

五步走依然嫌多覺得時間不夠的人，可以基礎三步：清潔，保濕，防晒。保濕建議保留面霜，精華可以選擇跳過。

真的從心底里抵觸護膚的，您隨意。人活一輩子，開心就好。

本文轉載自作者個人公眾號：成分控（ID：ingredientscon）

轉載時文字有修改

ID：PrettyNow

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