樂調查-超級Panel：技術解鎖營銷新姿勢
上期的推送中我們從Panel演進的角度詮釋了超級Panel的誕生和三大特徵：大體量、行為數據+態度數據相結合、可觸達。超級Panel目前應用最成熟的領域之一是廣告效果評估。
當前的營銷環境可以用三個詞來總結：移動化、碎片化、場景化。消費者可能在任何時間、任何渠道接收廣告訊息，同理他們的消費行為也常常無跡可循。廣告對消費者的影響是潛移默化的，對銷售的拉動也不是一蹴而就的。廣告效果研究如何貫穿消費購買旅程的全路徑、精確量化廣告的影響力就成了難點所在。
一方面消費者在網路中產生了大量的消費/行為/態度數據，另一方面大數據的自身特點決定了它很難在企業決策中獨立發揮作用。所以我們利用超級Panel，提供可執行、能落地的廣告效果評估解決方案，讓企業有效利用廣告費、提升產品/品牌形象、拉動銷售。
>>>> 應用案例 - 品牌微信廣告效果評估
背景：
某品牌在微信朋友圈投放品牌廣告，想對其進行監測和評估，了解廣告投放的狀況以及廣告效果，為後續投放提供客觀的分析依據，支持之後的商業決定。
我們的做法：
傳統互聯網廣告監測依賴的cookies在移動端受到衝擊，極速洞察通過IMEI/IDFA（移動設備的唯一標識）串聯數據，匹配人群，獲取朋友圈廣告的受曝光人群，在Super Panel中進行精準抽樣。邀請被訪者參與廣告調研訪問，精準追蹤，為客戶提供精確數據。
技術原理：
我們合作的第三方數據服務商能準確獲取消費者對廣告的曝光及瀏覽行為數據，再通過設備號串聯讓超級panel與廣告系統對接，從而精準抽樣實際瀏覽過廣告的受訪者，進行後續的訪問，從而真正做到行為數據（曝光的頻次，訪問、搜索、到店···）等與訪問數據（對品牌的認知、喜歡程度···）的完美結合。
優勢：
縮短問卷長度，增強內容相關性；
避免由於受訪者回憶錯誤而產生的結果誤差；
得益於超級Panel的超大體量，保證即便項目滲透率低或抽樣條件嚴苛，也能快速獲得需要的樣本。
超級Panel提供的廣告效果評估解決方案通過大小數據結合的方法，貫穿品牌購買旅程(consumer purchase journey)的全路徑，量化評估廣告效果，致力於為客戶呈現最真實全面的消費者全景圖。
超級Panel不僅大，可觸達，更是結合了行為和態度數據。下周我們會繼續結合真實案例和大家探討超級Panel的巨大應用價值，希望大家持續保持關注。
極速洞察是一家以技術驅動來提供消費者洞察的數據服務商，專註於用digital的方式，提供大小數據結合的數據解決方案！服務於國內外超過10萬家企業客戶，如騰訊、聯合利華、歐萊雅、星巴克、百事、美的、順豐、Ipsos、GfK、CTR、日本樂天、荷蘭殼牌集團等。
旗下產品
樂調查——快速調研問卷系統
集思吧&賺點——348萬消費者調研社區
PowerTest萬能測——概念測試專項調研工具
ZeusMonitor——宙斯電商評論分析系統
手機BBS——基於角色的在線討論小組
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