Facebook中國開公司：這一次不是「狼來了」，是真來了

對於中國市場這塊巨大的「肥肉」，Facebook似乎從未放棄。

7月24日，有消息稱，Facebook在杭州設立獨資公司，中文名稱為臉書科技（杭州）有限公司。根據工商登記顯示，臉書科技（杭州）有限公司在2018年7月18日正式成立，法定人代表張京梅。天眼查信息顯示，臉書科技（杭州）有限公司註冊資本為3000萬美元，由Facebook Hong Kong Limited 100%控股。另據了解，今年6月初，中國商標網電子公告系統上公示了Facebook公司註冊的商標「臉譜」。

Facebook真的來了

領英顯示，張京梅於2017年2月加入Facebook，擔任業務發展主管，曾任職於弘毅資本PPTV和聯想。此前媒體曾報道稱，張京梅是負責Facebook對中國政府關係高管，曾出席一場上海政府的會議。

同時，張京梅是有格互聯網科技公司唯一股東。2017年5月15日，該公司曾在蘋果應用商店商家一款名為「彩色氣球」的應用，Facebook曾向媒體確認這是其授權在中國大陸推出的應用於，主要功能是通過照片的分享達到社交的目的。從該程序的圖標、界面再到功能，都與Facebook的Moments相同。不過，經查詢，目前已無法在應用該商店搜索到該應用。

事實上，Facebook早在2007年就註冊了Facebook.cn的域名。上述彩色氣球應用是其第一次在中國有真正落地上線的產品。在過去十年中，Facebook CEO扎克伯格曾多次到訪中國，與中國互聯網公司、高校和政府負責人會面。Facebook自2009年7月以來，一直被禁止在中國地區使用。扎克伯格在接受採訪時也曾表示過，公司「to connect everyone」的目標不可能排除世界上人口最多的國家。他說，「從長遠的目標來看，中國是一個需要我們嘗試探索出前進方向的市場。」

去年年底，Facebook開始就硬體業務對中國市場進行布局規劃，Facebook計劃在上海市設立硬體分支機構。毫無疑問，這將為供應鏈合作夥伴創造新的業務機會。有消息稱，計劃中的Facebook上海辦公室將容納Facebook 2016年組建的一支新的硬體團隊，被稱為「Building 8」。該團隊目前擁有約200人，但將來會增加到500人。並且，Facebook上海分支機構將在智能醫療設備、無人機和其他人工智慧設備方面，與中國的製造商和組裝廠商展開合作。目前，「Building 8」團隊正在開發一款智能音箱，配置了15英寸觸摸屏，該產品計劃在明年初上市，與亞馬遜Echo、谷歌Home和蘋果HomePod一較高下。

進入2018年，Facebook用實際行動證明了對中國市場的野心，其旗下的VR企業Oculus7月宣布，他們將在中國發布一款VR設備，而他們在中國的合作夥伴為小米。Oculus的這款設備被命名為Mi VR，本質上與在海外市場推出的Oculus Go並無區別，它是一個獨立的VR設備。Oculus Go與Mi VR的主要區別是Mi VR的軟體將由小米提供，而Oculus Go的軟體則是由Facebook所提供的。

Facebook十多年來入華的嘗試，伴隨臉書科技（杭州）有限公司的成立，正式推向新的階段。曾經彩色氣球的出現又小時讓許多人認為，也許這十年已經耗盡了扎克伯克的耐心，但現狀卻彰顯出卻扎克伯格從未放下的「中國結」。

「入華」的野心

扎克伯格的「中國情結」早已有之，關於Facebook進軍中國市場的傳言一直不絕於耳。《紐約時報》2016年11月的一篇報道稱，Facebook公司為了重返中國，已經秘密開發出一款軟體，可以審核用戶發布狀態，並決定是否顯示在特定地區的用戶信息流上。

2017年9月，《紐約時報》網路版報道，知情人士稱，Facebook正計劃在上海設立辦事處，以此來安置硬體團隊，同時輔助開展中國區的其他業務。Facebook發言人表示：「一直以來我們都對中國有興趣，我們投入許多時間，通過不同的方式深入理解中國，了解中國。」

如果把這十年的時間整理成一條時間線，可以看到雖然 Facebook 未正式入華，但扎克伯格倒是經常入華：

2007 年，Facebook 註冊 facebook.cn 域名，同年，曾在 Facebook 內部積極推動入華的 Chris Pan 入職；

2008 年，據傳言，Facebook 都會自己取好了中文名，不是臉書，而是「飛書」；

2008 - 2009 年，Facebook 在中國從部分地區、部分時段的訪問困難，徹底變成了所有地區、所有時段的訪問困難；

2010 年，扎克伯格來華拜訪了百度、阿里巴巴、新浪等公司，業內一直傳言 Facebook 有意與某家公司以合資合作的形式入華；

2014年，扎克伯格訪問了清華大學；

2015年，扎克伯格在北京和主席進行了親切友好的交談；

2016年，扎克伯格心繫中國，北京街頭慢跑；

2017年，扎克伯格在公開行程上暫時還沒來過，但是彩色氣球低調上線了。

進擊的Facebook

扎克伯格就像一個計算精密的機器人。

「公司面臨的無數問題都尚未影響到公司的營收，也沒有影響公司的長期前景。」

不是誰都能在中國市場成功分得一杯羹的，但Facebook布局中國市場或許有足夠的底氣。

本周三，Faceobook就要公布二季度財報了，雖然有一定的爭議，但不可否認的是，分析師們仍然看好這家巨頭，財報未出，他們就已經斷定Facebool的財務狀況仍將強勁。

FactSet調查的分析師對Facebook第二季度盈利的平均預期為每股1.71美元。Estimize是一家根據分析師、基金經理和學者的預估進行眾籌的公司。該公司調查的人士給出的調整後的每股平均收益為1.81美元。

而在營收方面，FactSet的數據顯示，分析師預計Facebook第二季度的銷售額為133.5億美元，其中大部分來自是移動廣告。移動廣告的銷售額將達到118.8億美元，PC廣告將達到11.8億美元，公司的支付和其他費用部分將達到1.57億美元。Estimize預計Facebook本季度的總收入為135.6億美元。

要知道，這樣一份亮眼的財報，距離此前一度讓Facebook跌入谷底的「泄密門」事件，僅僅只有三個月。

「Facebook非死不可」的論調言猶在耳，但現在，Facebook要起死回生了。

Facebook太大了。

Facebook得以重生的一個要點在於Instagram。

在更多人的印象里，色彩紛呈的Ins似乎已經以某種形式與藍白相間的Facebook而分道揚鑣了。

而在那場浩大的「泄密門」事件中，Facebook也儘可能地避免了許多爭議和廣告數量增長速度放緩的影響，更重要的是讓Ins遠離這些衝擊。

Instagram宣布上季度每月擁有10億活躍用戶，這是一個新的里程碑，並推出了名為Instagram TV的視頻流媒體服務。

據分析師稱，Instagram是該公司快速增長的一部分，是該公司為了維持其發展軌跡而尋求的領域之一。Facebook沒有公布Instagram的營收，但分析師估計，2018年Instagram的營收將在40億至160億美元之間。

WhatsApp也是Faceobook的一大法寶。

目前WhatsApp的用戶數量已經達到了10億，是Facebook目前擁有的三家超過10萬用戶的公司之一。

2014年，Facebook以160億美元，買下了當時大熱的Whatsapp。這也是Facebook歷史上最大一筆併購交易。Whatsapp被Facebook收購時，僅有55名員工，而用戶數量卻超過4.5億，並且還在以每日100萬的速度向上增長。

在用戶增長方面的驚人表現，得益於WhatsApp將自己所有的精力都用在了如何讓自己的產品更加簡單易用，甚至不需要你創建用戶名或密碼就能使用。正因為它的簡單易用，讓WhatsApp創造了一個經典的增長神話。

「四月漲一億」，對於WhatsApp用戶瘋狂增長，江湖上流傳著這樣一句話。

但WhatsApp最近在印度遇到了點麻煩。

考慮到用戶數據存儲方式和其他若干問題，印度政府目前壓下了Facebook計劃在該國上下推出WhatsApp支付服務的計劃。

但目前尚不清楚這起醜聞是否影響了WhatsApp推出新服務的審判流程。

根據此前的報道，WhatsApp本打算於6月份在印度全國推出該支付服務。

這不足以阻擋Facebook。

據了解，Facebook上季度的額外收入可能來自於一項基於小型用戶群體的高價收購。

Facebook推出了Oculus Go，一款售價199美元的虛擬現實耳機，這將成為該公司第一季度的銷售額大幅增長的主要推動力。

根據SuperData的數據，該公司第二季度銷售了約29萬副該耳機，合5700萬美元的收入。

進擊的Facebook根本停不下來。

上個月，Facebook還怒砸了10億美元做內容。

據《Variety》報道，Facebook持續加大在原創性內容上的投入，包括娛樂、新聞及體育視頻。

分析師預計，Facebook將會在未來12個月里投入至少10億美元，甚至20億美元，希望把已經在美國推出的Facebook Watch發展成為像電視一樣擁有大量用戶基礎的互動式視頻平台。Facebook管理層更希望這能夠讓Facebook Watch像電視一樣吸引大量的廣告投放。

而從長遠來看，體育應該是Facebook在內容項目上的重點投入對象。

今年Facebook在體育上的重大投資包括25場美國職棒大聯盟（MLB）賽事的獨播版權以及極限運動表演Nitro Circus的直播內容。

值得注意的是，Facebook Watch其中一個熱門節目是《Ball in the Family》，主角是LaVar Ball、他的妻子Tina還有愛打籃球的孩子們，其中便有NBA洛杉磯湖人隊的控球後衛Lonzo Ball。

根據Facebook的公開統計數據，這個節目有接近150萬關注者，第三季已經在6月10日播出，此前各集共錄得超過1.1億播放量。

現在，Facebook已經瞄上了C羅。

最新的進展是，本月初，Facebook正在和C羅團隊洽談為後者打造一檔紀錄片真人秀，並為13集的節目開出1000萬美元的加碼。如果交易落槌，將是Facebook視頻平台FacebookWatch為原創內容支付的最大一筆單項投資。

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