樂融推出親子品牌「童話俠」 致力於提供家庭關係場景服務

國內首個高端互聯網品牌樂融暨在京正式亮相後，7月24日，樂融集團又舉辦主題為「齊樂融融」的發布會，再次對外傳遞致力成為家庭美好生活運營者的品牌願景。發布會上，樂融集團CEO劉淑青還首次對外講述了樂融全新的業務模式——融·羅盤，並正式宣布推出全新的親子生態品牌「童話俠」，樂融還圍繞「童話俠」打造了國內首檔親子冒險類大型綜藝節目《融創文旅·童話俠》，8月4日起每周六，鎖定Letv超級電視、央視影音、中國互聯網電視、樂視視頻Le.com全網獨播。演員黃奕母女、歌手歐陽靖父子、奧運冠軍何沖父女、歌手林京燁父女也在發布會上亮相，除了有明星萌娃助陣外，更有業內知名人士、行業媒體、合作夥伴等齊聚一堂，共同見證樂融的親子生態和未來對家庭親子生活方式的改變。

樂融願景：致力於成為家庭美好生活的運營者

（樂融集團CEO劉淑青）

樂融集團CEO劉淑青在發布會上表示，「上周，我們發布了全新的高端互聯網品牌樂融，致力於成為家庭美好生活的運營者，品牌及戰略一經發布就受到了眾多夥伴的支持和一致認可，之所以受到大家的追捧，要源於樂融獨特的羅盤商業模式，它很好的詮釋了樂融的品牌理念，讓我們永遠記住是從哪裡出發，我們的內驅力永遠是用戶價值，也就是家庭的美好生活運營者。」

據悉，基於此願景和目標，樂融打造了全新的業務模式——融·羅盤。樂融將圍繞悅己、親子、敬長三個關係，打通場景（居家、社區、文旅等）、平台（智能家居、智慧社區、新零售、智慧生活全場景營銷、慧眼商業化等）和終端（Letv超級電視、語音中控、智慧屏、社區屏等），通過互聯網科技能力將最好的資源融合（如騰訊、京東、蘇寧、芒果、CIBN、樂創文娛、樂創文景、寺庫、Dior等）在一起，構建起一個高品質的家庭運營生態。

劉淑青介紹說，「由三大家人關係往羅盤的外圈延伸是四個可以旋轉的圈層，這裡包括了融創居家、社區和文旅等高端生活場景、樂融自身平台和終端優勢，以及整合優質合作夥伴的產品及服務。樂融的使命就是用互聯網科技能力驅動羅盤的轉動，創造出更多更好家庭產品和服務。」

親子生態將成為樂融打造的高端完整生態體系

樂融所構建的家庭關係場景將是一套完整的親子生態體系。為什麼首先選擇親子關係？因為在構建三種家人關係中，比如悅己方面，我們已經通過引入騰訊、芒果及高端品質生活等多樣性服務，取得了一系列成果。根據奧維雲網OTT大屏平台數據顯示，NEWTV極光、央視影音APK、銀河奇異果、雲視聽極光、CIBN酷喵影視三家平台的內容佔據了目前市場份額的80%，尤其是在大屏端布局的內容，基本上以兒童為核心的內容佔了各自平台一半比例以上。兒童內容成為了內容平台的核心受眾，那是否說明親子關係問題已經被重視起來了呢？答案是否定的。

樂融通過對1000位父母進行的調查數據顯示，只有13.7%的父母是陪伴孩子看兒童節目的，也就是說，海量的兒童內容不等於親子，通過電視這一屬於家庭的屏幕，其應帶來的親子陪伴與溝通並沒有很好的發揮出來，對孩子寓教於樂的教育價值也遠遠被降低了。數據還顯示，80/90後家長其實有非常強的參與孩子成長的意願，但是他們大部分並不清楚該如何參與。那麼喚醒父母的對孩子的愛，構建對父母和孩子具有雙向教育意義的親子生態成了樂融的驅動力。

那麼，樂融親子生態如何促進親子關係的正向發展？劉淑青以基於融·羅盤推出的「童話俠」品牌為例介紹，首先是文旅場景，讓參與節目錄製的小朋友和家長可以沉浸在實體童話世界融創樂園，構建具有真實體驗的童話之旅；其次，是平台和終端，比如樂融利用人工智慧語音技術正在研發一款可以呼喚「童話俠」的新一代電視，使得「童話俠」真實存在每個孩子的心中，伴隨孩子成長；此外，樂融還得到了融創文旅集團、未來電視，樂創文景、樂創動漫等眾多合作夥伴的鼎力支持，「除了這些合作夥伴還有親子明星們，相信在大家共同努力下，親子生態將為中國家庭教育帶來巨大的價值。」劉淑青表示。

樂融親子生態體系第一步：推出首檔雙向教育類大型綜藝節目《融創文旅·童話俠》

基於親子生態體系，樂融推出了首個親子品牌「童話俠」。它將用童話的方式倡導家庭教育不僅要傳遞技能，更要傳遞文化，同時傳達東方「俠義」的精神，幫助家長陪伴孩子的成長，並用孩子的視角替代家長的視角，從而更好的理解孩子發現單純的美好。

據介紹，樂融還圍繞「童話俠」品牌打造了國內首檔親子冒險類大型綜藝節目《融創文旅·童話俠》，8月4日起每周六，鎖定Letv超級電視、央視影音、中國互聯網電視、樂視視頻Le.com全網獨播。

在發布會現場，星爸星媽萌娃首次亮相不僅曝齣節目許多花絮彩蛋，還和媒體粉絲親密互動，大聊育兒話題。四對明星和各自的寶寶們紛紛獻上精彩的才藝，引得現場尖叫連連。最後，全體嘉賓共同灑下象徵著收視長虹的金沙。

《童話俠》不僅僅是一檔帶給觀眾歡笑的親子節目，更承載了拉近家長與孩子距離幫助家長更好地與孩子溝通，並正向引導孩子成長的使命。在節目中不僅昭示了孩子的冒險、明星的冒險，更是帶著觀眾去冒險，希望觀眾能夠通過節目擁有冒險精神的新發現的同時，對親子教育有更深刻的理解。

全新的商業化模式：生活圈媒體營銷讓可運營場景不斷增加

（樂融商業化事業部總裁鄭飛）

樂融商業化事業部總裁鄭飛表示，「基於我們超過1000萬的超級電視家庭，62個城市超過260個融創社區，以及13個文旅城，依託原有的場景，加上融創的賦能，精準覆蓋了高端用戶，並打造了全新的全場景營銷模式，而且目前我們可運營的場景數量還在不斷增加 。」

現場鄭飛還介紹了樂融IP實景化的幾種營銷玩法，這是一種全新的實景化營銷模式，讓品牌在實景下，遊戲化、體驗化、以及貨架化。首先，遊戲是聚集親子人群的最好方式，樂融開發了一段童話俠大冒險的線上遊戲，並且把遊戲的場景結合綜藝內容複製在樂園中，遊戲中設置各式的挑戰任務，完成這些任務獲得獎勵，品牌可以深度與場景、獎勵結合，一起將遊戲實景化；其次是構建一個屬於品牌的童話商店，大屏+樂園構成了獨有的零售場景，不僅在超級電視建立線上的童話商店，還可以在樂園中建立一個線下的童話商店，在商店中放入各個品牌的周邊。比如現在很火的抓娃娃機，樂園中的孩子可以成為抓娃娃中的一部分，自己親自去抓；而控制孩子抓娃娃的是大屏的電視觀眾，如果抓取成功了，線上和線下的人都會獲得獎勵。樂融還會通過平台直播給更多的觀眾，和大家一起分享這些比賽中的樂趣。

《融創文旅·童話俠》獨家戰略合作夥伴融創文旅集團市場營銷部總經理程曉明表示，為了更好地發揮文旅資產的價值，融創剛剛成立了文化旅遊集團，全面負責文旅城及其他文旅資產的經營管理。致力於成為中國領先文旅產業運營商的融創文化旅遊集團，將充分挖掘融創美好生活生態圈的潛力，通過整合IP內容資源和IP的實景化，實現線上與線下的打通，為文旅資產賦能，提升文旅資產的經營價值。

（融創文旅集團市場營銷部總經理程曉明）

他還表示，「此次我們與樂融合作『童話俠』項目，正是這樣一種嘗試。我們希望通過『童話俠』的播出，讓更多的家長和孩子們了解融創文旅城；希望童話俠的IP形象、它所傳遞的正能量和積極的價值觀，成為文旅城的重要標籤，把文旅城變成美好生活的重要一環；更希望通過節目的播出，能夠推動大家加強親子互動，拉近家人之間的距離，讓我們的生活更加和諧美滿，齊樂融融。未來基於『童話俠』，我們會在文旅城創造更加豐富多彩、齊樂融融的親子機會，並通過VR、AR技術，讓實景落地，使得更多來文旅城旅遊的家庭可以享受『明星同款』的產品和服務，體驗美輪美奐的實體童話世界。」

（樂創動漫總經理趙國棟）

《融創文旅·童話俠》IP戰略合作夥伴樂創動漫總經理趙國棟則表示，「樂創動漫計劃把『童話俠』角色化的IP形象開發成動畫大電影、電視動畫片、玩具、繪本、益智遊戲等等，並在主題樂園、主題街區以及親子品牌授權領域進一步發力，讓『童話俠』的IP可以真正可以做到品牌化，IP品牌聯營的模式足以保證『童話俠』的形象和各類衍生產品出現在手機、電視、社區、影院、文化旅遊、行零售等各類場景中，形成真正的跨場景運營生態，讓『童話俠』的影響力和所傳遞的正向價值觀得到全面的發酵和傳播。」

（未來電視有限公司CEO）

此外，未來電視有限公司CEO李鳴也出席了本次發布會，並表示「我們將和樂融乃至融創深入開展戰略合作，深度整合雙方優勢資源，共同開發更多的優質節目內容，實現垂直產業鏈上的深入布局，比如聯合布局線下親子旅遊、電商、親子教育等等，實現雙方戰略的高度協同與共贏。」

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