創下最高罰款記錄的谷歌逆風翻盤了！

上周，谷歌被罰43.4億歐元（約合50億美元）刷新了自己的罰款記錄，也創下了歐盟的最高罰款記錄，理由是谷歌通過Android系統阻礙市場競爭。歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格（MargretheVestager）在裁決中表示：「谷歌利用Android為載體，來鞏固搜索引擎的主導地位。這樣的做法導致競爭對手沒有機會去創新，以及展開有意義的競爭。」

圖片來源：European Commission

谷歌做了什麼？

關於谷歌和三星等手機廠商之間Android系統的使用協議，歐盟提出了根本性的問題。

儘管谷歌免費提供開源手機軟體，但同時也要求，如果手機廠商想要獲得Google Play應用商店的授權，那麼需要預裝谷歌搜索引擎和Chrome瀏覽器。歐盟認為，這樣的做法存在問題。谷歌實際上將GooglePlay應用商店關聯至11款應用，包括谷歌地圖（GoogleMaps）、Gmail和谷歌文檔（GoogleDocs）。不過，歐盟提出質疑的只有兩款，即Chrome和谷歌搜索。

歐盟還表示，谷歌向手機廠商和運營商付費，讓它們在手機上以排他性方式預裝谷歌搜索應用，這樣做是違法的。谷歌曾於2011年至2014年這樣做，當時谷歌制定了所謂的「反碎片化」協議，防止手機廠商使用修改過的Android版本。

谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在關於此次裁決的博客文章中表示，Android促進了競爭，而不是削弱了競爭。谷歌最主要的不同意見在於，Android用戶可以很方便地刪除預裝應用，同時下載來自第三方的替代應用。儘管谷歌沒有直接利用Android系統去賺錢，但它通過搜索、Chrome、谷歌地圖和Gmail取得了廣告收入。該公司在這些應用中提供廣告，並利用所收集的用戶數據，更精準地在這些平台上投放廣告。此外，谷歌還可以通過GooglePlay商店的應用下載或訂購獲得收入分成。

這對谷歌意味著什麼？

谷歌將需要決定，如何調整其行為以遵守歐盟的決定，而歐盟隨後將評估這些調整是否能確保合規。谷歌面臨的最大潛在風險在於其廣告模式。谷歌的廣告業務在移動端的增速比桌面端快很多。通過將應用捆綁在一起，該公司可以提供更多廣告位，同時也有更多的機會去收集數據。

例如，儘管歐盟做出這樣的裁決，手機廠商仍然可以自願安裝谷歌應用。谷歌在博客中指出，典型的Android手機會預裝來自不同開發商的多達40款應用。或者也有可能，手機廠商會通過拍賣程序，將不同門類應用的預裝權賣給應用開發者。

有些應用開發者會為這種結果感到高興，因為從理論上來說，這將有利於公平競爭。然而懷疑者認為，歐盟做出這樣的決定可能為時太晚，而且程度也不夠。歐盟的用戶可能已習慣於谷歌應用，不太可能會改用其他應用，即使谷歌的應用沒有在手機中進行預裝。RaymondJames分析師則指出，即使谷歌不得不解綁這些應用，該公司在歐洲的搜索業務營收損失也不會很大。因為谷歌搜索引擎在歐洲有超過90%的份額。

無懼罰款影響股價上漲？

雖說市場都因谷歌近期遭遇天價反壟斷罰款而擔心它的財報表現，可谷歌還是交了份亮眼成績單。

圖片來源:e投睿eToro,數據截止於2018年7月24日

美東時間7月23日周一，谷歌母公司Alphabet盤後公布Q2財報，截至6月30日，公司營收326.6億美元，高於湯森路透預期的321.7億美元；凈利潤82.66億美元，稀釋後每股收益（EPS）11.75美元，比華爾街平均預期的9.54美元高。若剔除上周歐盟43億歐元（約合50.7億美元）罰單影響，Alphabet營收和凈利潤分別獲得24%、32%的雙位數增幅，但這筆罰款仍會暫時吞噬其表面大部分凈利潤。

圖片來源：谷歌財報

財報公布後，Alphabet盤後一度獲得超5%漲幅，隨後回落。此前，微軟市值將超過Alphabet的市場猜測並沒有變成現實，目前Alphabet市值8381億美元，微軟為8296億美元。Alphabet與蘋果、亞馬遜、微軟等巨頭間「誰先突破萬億美元市值」的競賽還在進行中。

●End●

—— 興趣閱讀 ——

美股集合號

外匯專區

期貨合約

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！