獨家解讀2018年上半年家電市場的變化及趨勢

2018年上半年悄然過去，回顧這半年來的中國家電市場可謂風起雲湧波瀾壯闊，期間爆發出不少行業大事件，如近期如火如荼的「法國隊奪冠，華帝退全款」事件、曾位列全國冰箱品牌前三強的新飛被康佳收購、酷開宣布正式剝離電視業務等等，都引發了高度的關注。

近日，奧維雲網2018年1-6月中國家電市場推總數據新鮮出爐。整體趨勢如何？其中又有哪些亮點呢？在此，筆者淺談幾句自己的看法，僅供參考。

1、總體而言，這半年中國家電市場仍保持穩步增長，但缺乏亮點，大部分品類只有小幅增長，零售額同比漲幅超過10%的只有冷櫃13.1%、空調15.5%、洗碗機38.2%、凈水器19.6%、吸塵器29.5%，儘管洗碗機、凈水器分列第一名和第二名，看似不錯，但這與前兩年洗碗機漲幅動輒過百、凈水器漲幅通常超過50%的成績相比，顯然還是遜色太多。而市場規模萎縮的品類有廚電和空氣凈化器，降幅分別為-1.6%、-29.5%，今年空凈品牌的日子不好過是不爭的事實，業內一片哀嚎之聲。

這裡需說明的是，在奧維雲網推總數據中，廚電包含油煙機、燃氣灶、消毒櫃，小家電包含電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、電水壺、榨汁機。

2、從高端品零售額佔比及同比增幅來看，家電產品高端化成績顯著，且各品類高端品零售額佔比比較平均，差異不大。其中，以吸塵器47.3%、電烤箱47.0%、燃氣熱水器42.7%、冰箱42.3%領跑高端品銷售市場，相對「落後」的品類有冷櫃、空調、小家電、洗碗機。

可以斷定的是，未來隨著中國中產階級的不斷壯大，高端家電市場規模還將持續提升。高端市場也將成為中國家電企業下一階段角逐的重要戰場。

3、智能產品目前在各個家電產品上都是一個非常重要的發展方向，但目前來說，不同的家電品類智能化程度還參差不齊，且除了智能應用，各家電品類根據自身特性還有很多其他的重點技術也是消費者在選購時著重關注的因素，如白電產品中變頻技術就應用得十分廣泛，與其他重點技術相比，滲透率基本上是最高的，變頻產品不但性能更加優異，也更為節能環保；而在油煙機領域，「大風量」仍然一枝獨秀，這也是由重油重煙的中國式烹飪特性直接決定的；在熱水器領域，出現頻率頗高的「速熱」、「恆溫」、「智能」等關鍵詞都是呈現出高滲透率的重點技術。

綜上所述，儘管受到多方不利因素的影響，但中國家電市場持續增長的勢頭並未改變，且結構升級正在不斷加速，各主要家電企業持續為用戶帶來更完善的產品，整體行業呈現良性發展。

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